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Copy of Las mujeres creativas en las agencias de publicidad

Tesis de grado
by

Mechi García

on 24 June 2013

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Transcript of Copy of Las mujeres creativas en las agencias de publicidad

Nueve Mujeres
Viviana Alba
Nohra Ramírez
Mónica Gómez
Marta Tolosa
Catalina Alba
Estefanía Jessurum
Tatiana Farfán
Juanita Posada
Presidente Euro RSCG Colombia
Directora Editorial Revista P&M
Directora Creativa de Nestlé para Latinoamérica
"Todas las mujeres somos creativas... cómo no va a ser creativo un ser que todos los días se pinta la cara con una paleta de colores para verse bonita... es inherente, está ahí"
Diana Cabrera
"Los mismos obstáculos se los ponen las mujeres creyéndose inferiores.. nada te debe asustar, es más te vuelves más fuerte"
"Si los hombres profesionales no te reconocen como una mujer brillante, el hombre en tu relación de pareja tampoco lo va a hacer"
Publicista y Diseñadora de Modas
"Las empresas deben ser conscientes que las mujeres nos embarazamos, que tenemos bebés y al final podemos ser igual de creativas o mejor"
"La mujer ha demostrado que puede liderar una familia que es muchísimo más difícil que liderar un departamento de creatividad"
Creativa en Proximity
"No sé si las universidades están formando mujeres con sentido de competitividad... el departamento creativo es como una lucha de yudo"
"Uno sí piensa: Oiga el día en que yo me quiera casar y vaya a ser mamá, eso sí va a ser como complicado"
Directora Creativa de Grupo para Coca Cola en Shopper Marketing
"Una mujer creativa va más allá de las cosas, disfruta la vida, es inteligente, piensa diferente y lucha por sus sueños"
Copy en Leo Burnett
Copy en Leo Burnett
"A la hora de trabajar, me he dado cuenta que los hombres son menos complicados, las mujeres tienen algunas reservas y prevenciones"
Publicista y creadora de loquesecocinaenestacasa.com
Evolución y Progreso Global
Avances culturales, políticos, tecnológicos, económicos y sociales
Creatividad
Publicidad
Área Creativa
Estructura Agencia de Publicidad
Departamento de Cuentas
Departamento Creativo
Territorio Femenino
Territorio Masculino
Pregunta de Investigación
¿Cómo es el recorrido de una mujer que ingresa al campo publicitario en el área creativa?
Objetivo
Describir el recorrido de una mujer que ingresa al campo de la publicidad en el área creativa
Bases Conceptuales
Mihály Csíszentmihályi
Modelo de Sistemas de la Creatividad
ÁMBITO
CAMPO
PERSONA
Howard Gardner
La regla de los diez años en acción
Las ideas brillantes en las mentes creativas se produzcan en intervalos de diez años
Malcolm Gladwell
Fueras de serie: Por qué unas personas tienen éxito y otras no
TALENTO
OPORTUNIDAD
PREPARACIÓN
(1000 horas de práctica)
Investigación Previa
Educación
Graduados en Publicidad y afines
Predomina el sexo femenino
Industria
Estudios Similares en España
Brechas de Género
La creatividad como Territorio Masculino
Influencia del matrimonio y la maternidad
Critica personal vs critica profesional
Organigrama de las Agencias de Publicidad
Lowe
TBWA
Leo Burnett
Rep/Grey
BEAT
Sonovista
Icono Publicidad
GLP
Las cabezas de las agencias están en manos de varones
El departamento de cuentas está liderado por el sexo femenino
El departamento creativo está liderado por el sexo masculino
Circulo Profesional de los Creativos
Gremio
Reconocimiento
Ganadores Colombianos del Sol de Oro del FIAP 2012
21 Directores Creativos
Todos
Hombres
Metodología
Trabajo de Campo
Abril y Mayo de 2012
Investigación Cualitativa
Entrevistas Individuales
Semi-Estructuradas
Instrumento y Muestra
Preguntas Abiertas
Modelo de Sistemas para la Creatividad propuesto por Mihaly Csíkszentmihályi
Ámbito
Campo
Persona
Muestra
Sexo Femenino

Educación Superior en Colombia

Cargo de Copy o Creativa
9 Mujeres = 3 Escuelas
Vieja Escuela
Mediana Escuela
Nueva Escuela
Iniciaron su trayectoria en la industria publicitaria de los años 70s y 80s.
Iniciaron su trayectoria en la industria publicitaria de los años 90s.
Iniciaron su trayectoria en la industria publicitaria del nuevo milenio.
Conclusiones
Creatividad en la Mujer
Origen
Familia / Hogar
Asunto Generacional
Teoría de Gladwell
La Creatividad
Talento
Infancia
Edward De Bono
Pensamiento de la Mujer Creativa
Academia / Teorías
Definición de la Creatividad
Resolver los problemas o los desafíos de una manera totalmente original, insólita y única.
Las personas creativas son individuos divergentes, pues cuando se les da un estimulo pueden realizar asociaciones y generar respuestas ingeniosas, únicas y nunca antes vistas.
Csíkszentmihályi
Proceso Creativo
Preparación, incubación, intuición, evaluación y elaboración.
Csíkszentmihályi
Herramientas del Proceso
Lluvia de Ideas
Alex Osborn
Brainstorming
Tormenta de Ideas
Vida Laboral VS Vida Familiar
Roles
Madre
Hija
Esposa
Profesional
Regla de los 10 Años en Acción
Teoría de las 10.000 Horas de Práctica
Los momentos productivos de una mujer creativa coinciden exactamente con su época de embarazo y la crianza y educación de sus hijos.
Para una mujer que al mismo tiempo es madre, esposa y profesional, esta labor se torna complicada pues necesitaría, además de pasión, tiempo suficiente para practicar y para realizar sus actividades personales y familiares.
Asuntos Biológicos
Se le relaciona
Clientes
(cuidado de los bebés, limpieza o uso íntimo femenino)
Prefieren
Mujer Creativa
Brecha de Género
Nueva Escuela
Vieja y Mediana Escuela
- Baja remuneración.
- Poca confianza en una mujer embarazada.
- Incredulidad de los hombres.
- Se etiqueta ciertas prácticas como permitidas y otras no.
Reconocimiento
Modelo de Sistemas de Csíkszentmihályi
Campo
Lucha por el Reconocimiento de sus Ideas
Ámbito
Filtra
Ideas
Poder
- Reconocimiento del Hombre
- Red Profesional del Hombre
Persona
No puede acceder al Campo porque el Ámbito no la reconoce.
La creativa migra a otros campos como el diseño, la cocina o el periodismo
- La fortaleza femenina como una reacción emergente.

- La creatividad como una solución para ser íntegra.

- La mujer como la ficha perdida que faltaba en el rompecabezas.
Gracias
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