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Le Street Marketing

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by

Alison Baiocco

on 6 September 2014

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Transcript of Le Street Marketing

Le Street Marketing
De l'influence du street marketing dans les opérations de communication
Introduction
Chapitre 1: Evolutions et Avantages du street marketing
Chapitre 2: Les limites du street marketing
Chapitre 3: Le street marketing source de renouvellement de la communication
I. Évolutions et avantages du street marketing
Origine du street marketing
Évolution du street marketing et de la rue
Années 80-90 aux États-Unis

1984: "Guerilla Marketing" par Jay Conrad Levinson

Évolution de la vision de la rue
Les avantages du street marketing
Lien direct entre le consommateur et la marque
Image dynamique et innovante
Omniprésent dans le quotidien de chacun
Le consommateur devient prescripteur de la marque
Un coût faible en comparaison avec les campagnes "traditionnelles"
"Badoit Express" n°1
"Badoit Express" n°2
III. Le street marketing source de renouvellement de la communication
Un outil alternatif et complémentaire aux autres moyens de communication
Surexposition du consommateur à la publicité
Reconquérir un public "blasé"
Les outils dits "non conventionnels"
Une approche "transitive"
Campagne Europe Assistance
Pourquoi le street marketing ?

Définition

La Problématique
Les avantages offerts par le street marketing ne sont-ils pas contrebalancés par les limites introduites par la législation, le consommateur et la saturation possible du marché ?

En supposant les limites minimisées, est-ce que le street marketing, associé à d’autres formes de marketing alternatif deviendra un moyen de « communication conventionnelle » à part entière dans le futur ?
Le Plan
Origine et évolution du street marketing
Avantages du street marketing
Etudes de deux campagnes
Limites liées au consommateur
Limites administratives
Limites dues à la saturation du marché
Un outil alternatif et complémentaire aux autres moyens de communication
Une réponse adaptée aux attentes du consommateur
De la nécessité d'anticiper les tendances pour perdurer
Campagnes Badoit
Campagne Europe Assistance
II. Les limites du street marketing
Limites liées aux consommateurs
Limites administratives
Limites dues à la saturation du marché
Une réponse adaptée aux attentes du consommateur
De la nécessité d'anticiper les tendances pour perdurer
Conclusion
Remerciements
Un concept mal défini et encore peu connu
Le "bad buzz"
La réceptivité dépend de la période à laquelle est mise en place une campagne
Une réglementation française complexe et contraignante
Des villes qui interdisent le street marketing
Exemple: La Mairie de Montpellier
Avis d'un professionnel du street marketing
Exemple:
Directeur Technique chezJCDecaux
Multiplication de ce type d'opération

Lassitude de la part du consommateur
Je vous remercie pour l'attention et le temps que vous m'avez accordé
Il souhaite recevoir une information adaptée, originale, innovante et distrayante
Exemple : Coca-cola et Nestea

Des "totems" et "tabous" à ne pas transgresser
Exemple: Cuisinella

Les entreprises doivent évoluer et innover
Exemple : Badoit

La génération Y

Le consommateur est attaché à certaines valeurs
Démarche


Revue de littérature (selon bibliographie)
Élaboration des fiches de lecture
Synthèse et liste des points clés
Réflexion sur les éléments non explicités dans la documentation
Problématique et plan provisoire

Interviews ciblées : Institution/Prestataire/Consommateurs
Transcription

Rédaction

Recommandations
Prendre en compte et anticiper les attentes du consommateur

Associer le consommateur à la campagne par une participation active

Maintenir l'intérêt du consommateur par des innovations et des effets de surprise

Utiliser au maximum les nouvelles technologies

Mobiliser les industriels et annonceurs pour faire évoluer les lois et réglementations

Profiter de la synergie entre le street marketing et les autres outils de communication non conventionnels
Le street marketing est un moyen de communication récent, original, innovant et à faible coût

Les avantages l'emportent sur les limitations

L'utilisation de toutes les données existantes et l'association des autres formes de la communication alternative permettront au street marketing de devenir un outil de la communication conventionnelle à part entière
Alison Baiocco
Ambush Marketing
Street Marketing
Buzz Marketing
Marketing Viral
Ambiant Marketing
Stealth Marketing
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