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copywriting C.2 : le spot TV

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by

Kerim Bouzouita

on 11 February 2015

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Transcript of copywriting C.2 : le spot TV

CW2.Le Spot TV
copy strategy
Trouver la
valeur
d'usage!
c'est ce que touche le spectateur cible dans l´idée
Elaborer la
preuve!
la preuve couvre la valeur d'usage
Choisir un
ton adapté
c'est l'atmosphère de la publicité.
La copy-strategy est la base sur laquelle les créatifs élaborent, de manière
tactique
les messages de la campagne publicitaire pour
conquérir
le consommateur
(ir)rationnel.
pré-production
synopsis
c'est le
résumé
du spot :
Cadre spatio-temp
Personnages
Développement
Chute
Scénario
c'est un récit
technico-littéraire
destiné à être
filmé
http://www.cinebusiness.fr/downloads/dec-technique-zac.pdf
Storyboard
& découpage technique
pour en savoir plus sur le découpage technique
c'est l'étape entre le scénario et le tournage :
le scénario en
images
A la prod!
Jeu ! Trouvez la copy strategy des spots suivants
S
ecret ?

La vie est un film, c'est
la source
des meilleurs scénarios!

le copywriter intervient principalement à la phase
production
post-production
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