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INTEGRACIÓN VERTICAL

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on 1 April 2014

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ACUERDOS DE COLABORACIÓN
Oysho, la línea de ropa interior, de deporte y 'homewear' de Inditex, se ha convertido en la primera firma del grupo en alcanzar un acuerdo con Asos, el grupo británico especializado en la distribución por Internet de moda y cosmética, para vender parte de su colección 'online' en Reino Unido.

En apenas seis meses, las cuotas de venta de Oysho a través de Asos, la convirtieron en la
mejor firma de lencería
dentro de la plataforma 'ecommerce' británica.








Inditex utiliza una estrategia basado en un alto grado de
integración vertical
.
Este modelo de organización le permite abastecer al mercado, con rapidez y a costes muy bajos.

¿POR QUÉ ADOPTA ESTA ESTRATEGIA?
1. Afán de crecimiento

2.Rápida adaptación de la demanda

3.Fabricación continua y constante de los
productos.
INTRODUCCIÓN
INTEGRACIÓN VERTICAL
INDITEX controla todas las actividades que forman parte de su proceso de creación de valor del producto: diseña, compra, produce, distribuye y vende.

FASES SUBCONTRATADAS DE CONFECCIÓN Y PARTE DE APROVISIONAMIENTO.

RÁPIDA RESPUESTA ANTE LA DEMANDA DE SUS CLIENTES:
1. Gran inversión en la maquinaria para el
proceso de fabricación
2. Moderno sistema de comunicación
Asos ofrece productos propios y también de otros grandes grupos de moda, entre los que se encuentra la firma española Mango. Vende actualmente en 241 países a través de cada una de las webs disponibles en Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, España, Italia y Autralia.
La
integración vertical
, describe un estilo de propiedad y control, que implica los siguientes aspectos:
Las compañías creadas en integración vertical, comparten jerarquía y un mismo dueño.
Organiza por sí misma el mayor número de fases de un mismo proceso productivo
Tiene la capacidad de satisfacer la demanda del producto con sus propios recursos,es decir, es autosuficiente.
Permite gran aproximación al cliente
VENTAJAS
PRECIOS ASEQUIBLES
RENOVACIÓN
Su verdadera estrategia empresarial, que consiste en tener una respuesta muy rápida a las tendencias de la moda y gustos de los consumidores: el fast fashion.

JUST IN TIME
CLAVE DEL ÉXITO
ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
Evadir el miedo de compra online
Construir una mejor cominucación de marca
Luis Alarcón Olazabal
Rosa Casas Bermudo
Antonio Farfán Martín
Antonio Hernández Ayala
Carlos Ruiz pallarés
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