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PUBLICIDAD NO PAGADA

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by

alexandra montilla silva

on 2 November 2012

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Transcript of PUBLICIDAD NO PAGADA

PUBLICIDAD NO PAGADA Es la comunicación a través de medios no pagados que contribuye a crear conocimiento (reconocimiento) ene l mercado meta y que influye de manera positiva en las actitudes ante el producto o la empresa.
PLANEACION DE LA PUBLICIDAD NO PAGADA: es un plan escrito donde se denotan el mercado meta, los objetivos y las estrategias.
casi siempre existen dos mercados metas:
Los medios a los que se debe dar a conocer la noticia.
El mercado meta al que se desea dar la comunicación.
CUESTIONES QUE AFECTAN A LA PUBLICIDAD NO PAGADA COMUNICACIÓN DIRECTA DE NOTICIAS: el anuncio de acontecimientos con valor de noticia que ocurrirán sin importar si los dan a conocer o no los medios son de interés potencial para el publico general o para determinados grupos.
ARTICULO DE NOTICIAS: explora un tema de interés para el publico y puede ocurrir casi en cualquier momento, este debe educar y ofrecer un beneficio al lector.
ARTÍCULOS DE CONCEPTO: describen el concepto básico de la empresa y por que el publico debería aprovechar lo que ofrece.
TIPOS DE ARTÍCULOS O REPORTAJES POSIBLES COMO DESARROLLAR UN PLAN DE PUBLICIDAD NO PAGADA
Paso 2: establezca las estrategias de publicidad no pagada: estas describen como alcanzar la cobertura de medios especificada en los objetivos.

TIPOS DE ARTÍCULOS O REPORTAJES POSIBLES CUESTIONES QUE AFECTAN A LA PUBLICIDAD NO PAGADA
LA PUBLICIDAD NO PAGADA DEPENDE DEL VALOR DE LAS NOTICIAS: la idea principal es captar la atención y el interés de los periodistas para dar paso a la comunicación de la noticia, se requiere un ángulo de interés (gancho).
LA PUBLICIDAD NO PAGADA DEBERIA GENERAR MAYOR CONOCIMIENTO DE LA COMPAÑÍA, DEL NOMBRE DEL PRODUCTO Y DE LOS PRINCIPALES ATRIBUTOS DEL PRODUCTO: procurar vincular el producto a un hecho o acontecimiento importante que sean compatibles con el posicionamiento del producto o que pongan de relieve sus atributos.

COMO DESARROLLAR UN PLAN DE PUBLICIDAD NO PAGADA PASO 1: ESTABLEZCA LOS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD NO PAGADA: los objetivos han de ser específicos, mensurables y relacionarse con un periodo similar al de los objetivos de mercadotecnia, Publicidad y promoción. Estos objetivos deben incluir las siguientes areas:
El propósito especifico del esfuerzo publicitario.
El mercado especifico(medio y audiencia)
El periodo y el mercado
El nivel esperado de exposición, por medio, que se generara con el esfuerzo publicitario.
LO QUE DEBE HACERSE LO QUE NO DEBE HACERSE
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