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Untitled Prezi

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by

Soowan Ahn

on 6 January 2014

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Transcript of Untitled Prezi

관련 상품을 가까이에 배치,
특정 상품 함께 구매 시 할인 혜택 제공
(i.g. 침실 패키지, 가구+생활용품, 매트리스+프레임)
실제 공간에서 어떻게 활용되는지
훌륭하게 제시
패키지 및 연계 상품 통한 고객 혜택
유용한 인테리어 Tip 제공 등 세심한 배려
공간 제안
다양한 공간, 여러 가지 가구 한꺼번에 제시
> 집안 꾸미기 아이디어
WHY 한샘 플래그샵?
공간 제안
유용한 인테리어 Tip 제공 등
세심한 배려
패키지 및 연계 상품 통한
고객 혜택
문제 포착
1층 공간의 카페 제안
입구가 폐쇄적, 1층 비교적 폐쇄적 분위기
-좁은 출입구+인포메이션센터 위치
-밖에서 잘 보이지 않는 안의 모습

열악한 휴식공간
- 이동이 잦은 8층의 건물 구조
- 기존 휴식공간은 매우 열악함

▶ 새로운 형태의 휴식공간의 필요성 ↑


1.점포방문→좋은 분위기로 인한 즐거운 감정 및 기분전환
→소비자 만족지수 증가 →많은 시간과 돈을 소비
[Forsythe& Bailey(1996)]

2.휴식공간이 상업시설 선호도를 결정하는 요인
[JasonSit,et.al(2003)]

3.카페라는 휴식공간을 통해 집객효과 와 체험마케팅 가능

▶오픈된 분위기 연출 가능한 쇼룸형식의 카페제안

- 카페의 위치는 1층으로 제안
▶ 타임 스퀘어 설문조사 결과

정의 : 소비자로 하여금 더 많이 오게 하고 더 오래 체류

- 카페를 휴식공간으로 제안
▶ 논현동 가구거리 카페 전무
관련사례
- 한샘 가구 배치한 국내 호텔/콘도에 무료 숙박 제공
> 체험 유도

플래그샵 : 체험마케팅의 대표공간
→ BUT 실질적 체험의 어려움
실제적 휴식과 함께 가구 사용 체험 필요

한샘 가구 체험 카페를 제안 (제품 Tag 부착 통해 플래그샵 유도)
집객효과
체험마케팅

수많은 종류의 공간 제시
(침실, 거실, 서재, 자녀방 등)
Frame 통해 공간분리 명확
> 서로 다른 공간을 분명하게 느낄 수 있음
영업사원 안내 시, 세트 상품과 할인 혜택 제안
인테리어, 수납 tip을 '해요'체로 제시
각 공간의 크기 제시
단품과 함께 배치(DP) 상세 사진 제시
개는 옷과 거는 옷을 구별하여 수납하면 2배나 많은 옷을 수납할 수 있는 놀라운 사실을 아시나요?
옷을 걸고 남는 여유공간에 칸이 나누어져 있는 속옷 정리함을 활용한다면 보다 효율적인 공간활용을 할 수 있습니다.

계절이 바뀌면서 주말 하루 12시간을 꼬박 정리하지만
어느새 겨울 재킷과 셔츠가 뒤섞여 버린 옷장.
그런 모든 분들을 위해 한샘이 나섰습니다!!!

옷장의 구역부터 나눠서 수납해 보세요.
쓰기 편한 위치에는 많이 입는 옷을, 손이 닿지 않는 상부에는 철 지난 옷과 잘 쓰지 않는 소품을 리빙방스를 활용해 수납하세요.

01. 옷장의 구역을 나눠라!!

02. 틈새를 공략하라!!

카달로그 개선 - 콘텐츠보완

QR코드 활용

- QR코드 이용 시 제품 상세페이지로 연결
- 지면의 한계 극복 →보다 많은 제품 정보 제공가능
- 모바일, 온라인 매출로 연계 가능

1. 분기별 테마
ex) 봄- 신혼, 여름 – 키즈, 가을 –중년,
겨울-크리스마스

2. 한샘 블로그 콘텐츠 활용
- 와이프로그, Before & After

3. 제품구성의 다양화
- 신상품 / 한샘몰 전용상품 / 인기상품 / 할인상품

4. 기타 콘텐츠
- 요리 / 미용 / 여행 등 여성 구독층 타겟

5. 소비자 참여 이벤트
- 경품 응모 / 체험단 모집

카탈로그 개선 – 콘텐츠 보완

1. 잡지 유통채널

- 미용실, 카페, 은행, 공공장소 등 기존 잡지사들이 이용하던 유통채널의 활용

2. 실질 소비자 타겟 유통

① 신혼부부 : 웨딩플랜업체, 혼수 가전제품 구입처
(ex. 하이마트) 등 오프라인 채널
웨딩온라인커뮤니티에 온라인 카탈로그 제공

② 이사 고객 : 아파트 모델하우스,
공인중개사 사무소 비치

3. 신규 고객 유치

- 회원가입, 구매 시 카탈로그 정기 배송 여부 확인

카탈로그 개선 - 배포

발간 목적 매장, 제품 홍보 및 판매 증진

발간 주기 분기별 발간 (연 4회)

운영 무료 배포 및 우편 배송

주요 타겟

①잠재 소비자 : 인테리어에 관심 있는 여성
②실질 소비자 : 신혼부부, 이사 고객 등 실질적인 니즈가 있는 소비자



한샘 카탈로그 제안

1. 배포 문제

- 매장에만 비치
- 수동적인 배포
- 플래그샵 홍보 효과 적음


2. 콘텐츠의 아쉬움

- 블로그, 온라인몰의 유용한 자료 활용 가능
- 신제품, 수납제안,신혼인테리어
카탈로그가 별도로 발행


문제 포착 (카탈로그)
Q&A
1. 발표개요
- 방문지 : 한샘 플래그샵 논현점/잠실점
- 스토리텔러 : 혼수를 준비하는 신혼부부

2. 본론
- 한샘 플래그샵의 장점
- 개선사항 ① 카탈로그
② 휴식공간

3. 조원인터뷰 - 우리들에게 한샘이란?
목차
한샘 그룹과제
gether
Two
2조
김의중 김한성
남건우 박주용
서민정 안수완
이수원
플래그샵의 장단점과
개선사항 제안
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