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Marketing Chupa Chups

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by

Mariane P.

on 16 May 2013

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Transcript of Marketing Chupa Chups

Note de recommandation Une place de leader sur le marché des sucettes
Des évolutions permanentes
Des nouvelles attentes que Chupa Chups doit cerner
Une révision de la segmentation nécessaire Diagnostic de communication Comment élargir le public de consommateurs de Chupa Chups en touchant un public d'adulescents et d'adultes alors que la marque rencontre des difficultés à s'émanciper de son image enfantine ? Problématique Choix d'un positionnement psychologique basé sur :
le plaisir : un retour à l'enfance, l'intemporalité des sensations procurées par une Chupa Chups
la performance : la santé (Les sucettes non sucrées, les sucettes comme substitut de la cigarette). La stratégie de communication Un objectif d'image : faire aimer la marque en construisant un imaginaire collectif.
Un objectif conatif : pousser les consommateurs à devenir acheteurs.
Un objectif cognitif : transmettre les valeurs de Chupa Chups à la génération actuelle. Stratégie de communication Pour Chupa Chups
Coeur de cibles : les enfants
Cibles secondaires : parents, adolescents, enfants
Cibles relais : distributeurs
Notre stratégie
Coeur de cibles : Adulescents
adultes
Cibles secondaire : enfants
Cible relais : distributeurs Stratégie de communication Promesse :
Avec Chupa Chups, retrouvez l'innocence de votre enfance !
Preuve :
Génération Y : difficultés à s'adapter et à accepter les codes établis de la société actuelle.
la quête de leur enfance : grandir vite pour rester adolescent plus longtemps.
Support de preuve:
Chupa Chups s'adresse à leur âme d'enfant
Les avantages de l'enfance : une meilleure santé sans l'addiction à la cigarette, une meilleure ligne, un plaisir enfantin innocent. Stratégie créative Tonalité du message :
tonique
humoristique

Axe publicitaire :
motivations :
–santé (arrêt de la cigarette, régime)
–facilité (simple à consommer, propre)
freins :
–prix plus élevé
–image trop enfantine Stratégie créative Stratégie des moyens Nadal Marjorie
Neto Mathilde
Pautrat Mariane Marketing
15/04/2013 Création
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