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De que se trata una campaña propagandistica

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Nayeli Romero

on 8 December 2012

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Transcript of De que se trata una campaña propagandistica

¿Qué persigue la nueva legislación? Persuadir a los ciudadanos para que tomen decisiones favorables hacia una opción política. En otras palabras .. Tenemos que buscar nuevos medios para llevar el mensaje a nuestros electores.
Llegar a la campaña con el mayor avance posible:
Imagen de partido.
Imagen de candidato.
Imagen de gobierno. ¿Qué problemas nos genera dicho modelo? Modelo de Marketing político actual identifica al elector como un consumidor (objeto productivo) y no como un ciudadano (sujeto de derechos)
Modelo clásico construye el discurso desde la demanda y no desde la oferta.
La tiranía de las encuestas: el político ofrece lo que los ciudadanos quieren oír y no dice lo que él o ella cree.
Campañas negativas y guerra sucia.
Debilitamiento de la política, del estado de derecho y de la democracia.
Segregación y Marginación de Minorías Escribir y planificar una historia que está
por narrarse.
Criterios para tomar decisiones de comunicación.
Herramienta para ordenar, organizar y capitalizar recursos.
Plan de trabajo orientado al cumplimiento de un objetivo general a partir de metas
particulares. Llevar nuestro mensaje a los oídos de todas nuestras audiencias. Líneas Generales ¿Cómo hacemos la comunicación estratégica? (Escenario Ideal) ¿Qué es una estrategia de comunicación? Comunicar desde los ojos y el corazón de la gente común y no desde los códigos complejos de quien milita en partidos políticos o pertenece a las elites intelectuales.
La gente vota movida por las imágenes que producen sentimientos, no por palabras que tratan de transmitir pensamientos.
Hay que lograr el equilibrio entre el impacto emocional y un contenido diferente; el elector cada vez le dedica menos tiempo a adquirir información sobre política y más al individualismo posesivo (hedonismo). ¿Qué tiene que hacer una campaña para ser exitosa? Entender a su electorado:
Identificar los temas centrales que podrían movilizarlos para votar a favor nuestro
Hablarle de sus necesidades y preocupaciones:
Diseñar, desde la plataforma de nuestro candidato, un mensaje que sea relevante para nuestros electores.
Llevar nuestro mensaje a los oídos de nuestros electores.
Traducir el mensaje al lenguaje de nuestras audiencias. ¿Cómo son los electores contemporáneos? Electores Apartidistas:
Se acercan más por la persona que por el partido Con nuevos hábitos de consumo de información Electores más informados Formas meta-políticas; Issues Predominantemente Clases Populares Códigos e iconos culturales Sistemas de imágenes que generan emociones:
El corazón
El melodrama Telenovela
El Humor Sistemas de imágenes que generan reflexiones:
La cartera
La tortilla
El empleo
La luz
El Gas Sistemas de imágenes que generan identidad:
El Fútbol
La Lucha Libre
El Cine ¿Qué tenemos que hacer para ganar una elección? Llevar a nuestros electores a las urnas el día de la elección. Controlar los términos del debate: neutralizar la estrategia de nuestros adversarios y fortalecer nuestros argumentos. Hacerles sentir que nuestro candidato y su propuesta tienen el poder de: a) cambiar sus vidas, b) proteger el estatus quo. Candidato/partido/
proyecto Mensaje Canal/
medio Elector Estrategia Tácticas ¿Cómo hacemos la comunicación estratégica? (Escenario Ideal) Candidato/partido/
proyecto Mensaje Canal/
medio Elector Táctica Estrategia La televisión y la radio, por su alcance y penetración en la audiencia mexicana se convirtieron en el centro de las campañas políticas entre 2000 y 2006. 1. Reducir costos.
2. Fortalecer al IFE.
3. Fortalecer la organización partidista.
4. Reducir posibilidad de injerencia de actores externos (TV). ¿Qué cambios propone la nueva legislación? La publicidad pagada dejará de ser el principal vehículo de comunicación de las campañas.
Reducción en los tiempos de campaña.
Restricciones para la promoción de la imagen de un candidato fuera de tiempos designados para ello.
Restricciones para campañas de ataque.
Fortalecimiento institucional de los partidos. ¿De qué se trata una campaña? ¿Qué tenemos que hacer con la nueva legislación? 1. Volver a estrategia: es el mensaje.
2. Buscar medios alternativos para atacar a nuestras audiencias.
3. Aprender a hacer campaña de forma permanente.
4. Micro-política de temas y localidades.
5. Cultura de la denuncia democrática. Acciones clave 1. Relación con la prensa.
2. Tierra (grassroots):
Consolidación organizacional de simpatizantes fuera de tiempos de campaña.
Entender a la gente como un medio de comunicación.
3. Segmetar mensajes por categorías mediáticas:
Broadcast: TV y radio de acuerdo a la interpretación de los tiempos oficiales.
Narrowcast: Comunicación directa.
Selfcast: Internet, telefonía celular, activaciónes sociales.
4. Organización y administración de una campaña.
5. Respuesta inmediata.
6. Arte y Creatividad.
7. Investigación.
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