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Estrellas Negras

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by

Víctor Vargas

on 13 September 2012

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Transcript of Estrellas Negras

Objetivos de campaña ANÁLISIS CAMPAÑA
«ESTRELLAS NEGRAS» Reducir el índice de accidentalidad vial de peatones en Colombia empezando en la ciudad de Bogotá.

Desarrollar proyectos de comunicación encaminados a reducir la accidentalidad vial en Colombia y crear una cultura de la movilidad pacífica y segura.
La idea de la campaña de las estrellas negras tuvo como base las cruces A el ex alcalde Antanas Mockus le pareció inapropiadas para la ciudad por eso se piensan en estrellas. Ensayo Por ello se crean estrellas en puntos de muertes y alta peligrosidad Esta campaña de comunicación fué con fin de reducir el elevado número de muertos en Bogotá. Argumento Arranco con una campaña de expectativa en Bogotá y su frase era:
"Bogotá ebria, distraída y afanada. ¿Qué nos pasa?” Etapas Sea un buen peatón
Tu decides si eres persona o eres estrella
Escucha lo que las estrellas te dicen Después de una mes se lanza la campaña a nivel nacional al observar buen resultado en Bogotá reduciendo un 36% la accidentalidad. La estrategia de comunicación fué desarrollada en cuatro fases:
Campaña de expectativa
Campaña de lanzamiento
Campaña Interactiva
Campaña de Sostenimiento Campaña de expectativa: 15 días

Campaña de lanzamiento: 20 días en medios masivos sonre todo en prensa

Campaña interactiva: alfombras en puentes, y cebras, buzones de sugerencias y paguina web.

Campana de sostenimiento: Las démas ciudades se unen a la campaña. Se aprovechó que era época navideña por TV transmitieron anuncios invitando a los colombianos al respeto de las norma de tránsito en las vías Sea un buen peatón
“Tu decides, eres persona o eres estrella negra” Al igual que "sea un buen peatón" se buscaba el uso correcto de la infraestructura vial, así como buen comportamiento de peatones y conductores. Se personalizó la estrella para generar
mayor cercanía a la gente "Escucha lo que las estrellas te dicen" Cuando alguna persona fuese a cometer algún infracción vería a una persona que cometió ese mismo error en el pasado.
¿Porqué estrellas? Esta campaña cumplió sus objetivos y logro resultados favorables por parte del grupo objetivo además de identificar sitios peligrosos, y donde existen más accidentes en el país.
La creatividad fué notable ya que la idea era original e impactante, recurrieron a ideas novedosas, el caso de las personas vestidas de estrellas, y creo consciencia con el nombre de personas reales que murieron en un accidente pasado. La efectividad también se hizo presente ya que con escenas de la vida redujeron las cifras de víctimas solo en Bogotá del 36 % GRACIAS
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