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Propuesta estratégica

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by

Maria Paula Garcia Vargas

on 10 December 2013

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Transcript of Propuesta estratégica

¿Qué deseamos lograr?
Ampliar el espectro de compra y uso del shampoo masculino Ego
Generar diferenciación entre el shampoo femenino y el masculino
Fortalecer el concepto de “macho” a través del uso de productos de cuidado personal que tengan también esa identidad
Situación actual
La categoría de “Cuidado personal masculino” ha presentado un crecimiento significativo en los últimos años, sin embargo fue hasta el lanzamiento del Shampoo EGO que esta ganó real visibilidad entre los consumidores locales en el año 2008.
“Los hombres ahora compran sus propias lociones y shampoos. Estos son productos que las mujeres solían comprar por ellos. Ahora ellos son quienes deciden qué es lo que quieren; incluso compraran precios” (Morales,2012).
Desde el éxito del año 2008, shampoo EGO sigue en el mercado pero con una frecuencia de publicidad casi nula lo cual ha evitado el arraigo de diferenciación de género en el shampoo, sin embargo han nacido competidores como Dove Men y Head and Shoulders Men los cuales podrían amenazar la presencia de EGO en el mercado.
Propuesta estratégica
Pilares estratégicos
Anamaria Vargas
María Paula García
Ana Karen Saldivar
Nicolas Toro
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