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Mezcla de mercadeo trabajo final

TRABAJO DE MEZCLA DE MERCADEO PARA EXPONER CRISTIAN MORI. SERGIO SEPÚLVEDA.
by

Sergio Sepulveda

on 17 May 2011

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Transcript of Mezcla de mercadeo trabajo final

MEZCLA DE MERCADEO RENAULT SOFASA DUSTER CRISTIAN FERNANDO MORI SERGIO SEPÚLVEDA ARELLANO DESCRIPCION DEL PRODCUTO:
El RENAULT DUSTER es un vehiculo 4x4
de bajo consumodo de combustible, gran
capacidad interior, con el respaldo de la marca
internacional Renault y ayuda en el desarrollo
por parte de Dacia y Nissan. Misión
RENAULT-Sofasa ofrece a sus clientes, en los mercados de la Región, una amplia gama de productos (locales e importados) y servicios de excelente calidad, competitivos e innovadores. Visión
RENAULT-Sofasa es una empresa innovadora, líder en el mercado colombiano y plataforma exportadora de la Alianza, cercana a la gente y que ofrece soluciones de movilidad sostenible, asequibles a todos. Dofa: FORTALEZAS:
Inclusión de partes comunes con otros vehiculos renault.
Repuestos favorecidos por el ensamblaje nacional.
Motor ya conocido con excelentes prestaciones.
Tecnología Nissan en materia de las capacidadess 4x4.
Uso de la gran reputación de sus productos primos. DEBILIDADES:
Baja capacidad de carga.
Motor de bajo tamaño.
Imagen de poca robustes.
Tamaño transitivo.
falta de caja reductora. OPORTUNIDADES:
Nicho de mercado poco competitivo.
0 arancel entre Colombia y Mexico.
Vehiculo con promocion internacional.
Ventajas ambientales.
Adquisicion de vehiculo de un tamaño considerable a un bajo costo. AMENAZAS:
Brazil pueda quitar mercados grandes por su produccion adelantada.
Aumento del salario minimo.
Cese de actividades.
Alza en los impuestos.
Alza en las materias primas nacionales. Variables de segmentacion:
Demografía:
Hombres o mujeres desde los 16 años en adelante, con un ingreso medio alto.
Psicograficas:
Estilo de vida interesado en la comodidad y practicidad que brinda un vehículo de mayor tamaño al promedio, también en el estatus que este pueda darle.
Geográfica: latinoamericanos con cualquier tipo de ambientación geografía.
Conductual: Personas que le gusta transportarse en su propio vehículo, el cual sea espacioso y cómodo. Usos o mercados:
Vehículo familiar: Dado que este puede transportar 5 adultos cómodamente.
Vehículo transporte intermunicipal: Por su capacidad de maletero y buen consumo de gasolina.
Vehículo para el campo: Por sus capacidades 4x4 se califica como un buen vehículo todo terreno. Más beneficios-Mismo precio.
Derivado del logan, con mayor capacidad, inyeccion de tecnologia Nissan, respaldo de Renault. Posicionamiento

a. Posicionamiento.
Posicionamiento con respecto al uso de beneficios que reporta el producto.
b. Declaración
Su gran espacio favorece tanto a familias numerosas como personas que se desempeñan en el ámbito rural, gracias a su suspensión reforzada soporta grandes pesos.
Es un vehículo exitoso en Europa de bajo precio con el respaldo y a la confianza que le da la marca Renault. Conclusiones:
Con el presente trabajo se quiso desarrollar la mezcla de mercadeo para el producto RENAULT DUSTER ensamblado por la empresa SOFASA, la cual tratandose de una de las mayores inversiones en su historia tuvo que tener un análisis explícito de los factores que lo llevaron a producir dicho vehículo, con una preventa de 10.000 vehículos a Mexico, y con posible venta a otros países de Sur y Centro América.
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