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Copy of  PUMA: Es una empresa que fabrica ropa deportiva y calzados.

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Leidy Rojas Huallan

on 22 March 2014

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Transcript of Copy of  PUMA: Es una empresa que fabrica ropa deportiva y calzados.

Taller Campaña Multimedios
Análisis de situación.
 PUMA: Es una empresa que fabrica ropa deportiva y calzados.

La historia   comienza en 1920 en un pueblo Alemán llamado Herzogenaurach, cuando un joven llamado Adolf Dassler,  comienza a producir su propio calzado deportivo, teniendo como único local el lavadero de su madre, un habitáculo de unos 20 metros, sin electricidad ni maquinaria. Todos los zapatos que producía eran de cuero y estaban hechos a mano, de manera totalmente artesanal y haciendo uso además de una cortadora de cuero que funcionaba a pedales, aunque luego empezó a crear zapatos distintos para cada deporte.

Marketing MIX


Producto:
PUMA se dedica a la fabricación de artículos, accesorios, ropa; poleras, buzos, y todo lo que se refiere a gama deportiva.

Precio:
Puma cuenta con un rango muy variable en cuanto todos sus precios, el cual ellos tiene a su venta productos desde los $5.990 hasta $100.000 aproximadamente en tienda.

Plaza:
Los productos PUMA se pueden encontrar en tiendas de prestigio reconocidas nacionalmente, tanto dentro de la tienda con su mismo nombre.

Promoción:
Puma al ser una marca mounstro al nivel mundial cuenta con un sin numero de campañas en su historia , hoy, por la compra de la polera de la selección Chilena, obtendrá un 30% de descuento para el evento masivo que se realizara en concepción o Santiago, vale decir que las entradas de tal evento tendrá un valor de $30.000 pesos.

Competencia.

Competencia Directa: Nike – Adidas

 
Indirecta: Reebook-Diadora-Brooks-Mitre-Asics-New Balance-Under Armour

 
Sustituta: The North Face-Columbia-Doite-Lippi-Ropa usada –Ropa deportiva sin marca.-calzado en general.-

FODA.
Fortalezas:
 
- Trayectoria en el mercado.-
- Marca de estilo definido (deportivo)
- Crecimiento sostenido.-


Debilidades:
 
- Percepción de mala calidad de los productos fabricados en China
- Diferenciación competitiva.

Oportunidades:
 
-Promueve el deporte.-
-Desarrollo de nuevas campañas.-
- Buena recordación de marca.-


Amenazas:
 
- Crecimiento sostenido de marcas deportivas mas desconocidas.-
- Crisis económicas.-
- Huelga de trabajadores.-


Como ventaja podemos decir que Puma es una marca reconocida a nivel mundial y se ha ido notando su definido target a nivel que va creciendo , su rubro es más notorio ya que se han implementado modas a lo que le hace encaje Puma y lo cual provoca que sea mas masivo ya que están optando por esta marca, muy importante que ahora se notara como se incorpora al mundial y veremos como lograra un gran punto masivo de notoriedad dentro de su target.

Benchmarking.
Perfil Demográfico:

Sexo: 70% Masculino - 30% Femenino
Rengo etario: 18 a 35 años
Estrato social económico: C2 – C3
 
Perfil Geográfico:

En todo el territorio nacional chileno.-

Grupo Objetivo.
Perfil Pictográfico.
Objetivo General:
Masificar nuestra marca en el mundial, mediante sus segmentos de mercado y los diversos productos que ofrece, manteniendo su calidad y prestigio alrededor del mundo y ante sus consumidores.

Objetivos   Específico:
Promocionar la marca, ofreciendo la diversos productos, aumentando las ventas en un 10 % durante un plazo de 1 año. Por aquello decidimos auspiciar al mundial, ya que nuestra marca sera mas reconocida a nivel mundial y lograremos aumentar ese monto y ojala sobrepasar las expectativas ya planteadas.

Estrategia de MKT y tácticas.
Problema de comunicación:
El principal problema de comunicación es que nuestro grupo objetivo no esta informado que Puma va al mundial .

Objetivo de comunicación:
Se realizara una campaña potente, el cual servirá para atraer más la atención de nuestro target, siempre cuidando su imagen e intentando reforzar sus expectativas para mostrar que Puma esta en el mundial.


Promesa básica:
Demostrar la Pasión de los hinchas que van al mundial a través de nuestra marca dando a conocer que al usar los productos puma tendrás vanguardia,tecnología,calidad y además marcaras la diferencia y demostraras actitud en el mundial.

Estrategia creativa
Reason why:
Es primera vez que nuestra marca auspicia al mundial, formando mayor reconocimiento en nuestro target. Puma busca dar a conocer , donde cada prenda de vestir y cada producto, tendrá un diseño que incorporara dentro de su marca nuevas tecnologías y hará al usuario participe de una nueva experiencia, creando confianza y estableciendo a la empresa como una marca de gran valor.
 
CCC:
Garra, hincha, pasión.

Mecanismo de persuasión:
Emocional - Racional

Claim:
“Con pasión y garra, Chile va al mundial”

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