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Plan de marketing: volkswagen

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by

Francisca Escobar Pontigo

on 9 June 2016

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Transcript of Plan de marketing: volkswagen

Resumen ejecutivo y objetivos
Estrategias de marketing
Mix comercial
Branding
Segmentación
Macrosegmentación
Microsegmentación
Plan de marketing: volkswagen
Cobertura
Diferenciada
Posicionamiento
General: A través de metas
Específico: Atributos, beneficios, uso, usuario, competidor, precio/calidad
Genérica


La marca posee una estrategia diferenciada, sin embargo el modelo Golf, tendrá una estrategia genérica con enfoque diferenciado específico.
Crecimiento
Intensiva

Penetración

Desarrollo de producto

Desarrollo de mercado

Diversificación
Integración
Diversificación
Hacia atrás
Hacia adelante
Horizontal
Concéntrica

Producto
Precio
Plaza
Personal
Partners
Presencia
Procesos
Promoción
Competitiva
Benchmarking
Presupuesto
Retador
Control
Líder
Competencia directa
Atributos
Beneficios

Valores
Seguridad, confort, precio promedio y clásico-tecnológico.

publicidad propuesta
Sensación de calidad y rendimiento.
Alemana, prestigio y compromiso con el medio ambiente.
Personalidad de la marca

palabra propia
Comprador
Joven, deportista, maduro y empezando una vida familiar
Potencial de Mercado
Potencial de Ventas
PRM
Costos de Marketing
Análisis de Punto de Equilibrio
Ratios Económicos-Financieros
Control de Eficiencia
Control de Rentabilidad
Estrategia de Promoción
Control de Resultados
Profesionales, con conciencia ambiental y que pertenezcan a la clase media-alta
Calidad alemana
Propuesta de logotipo y eslogan
Símbolo
MISIÓN
VISIÓN
OBJETIVOS (SMART)
Estrategia de desarrollo de la marca
extensión de linea
Nuestro modelo de Volkswagen golf es parte de la extensión de linea del modelo ya existente, pero es una versión mejorada y limpia.
Arquitectura de la marca
Monolítico o unitario porque Volkswagen es la marca reconocida y los distintos modelos son reconocidos bajo esta.
Muchas gracias por su atención
Brand Equity
https://es.finance.yahoo.com/echarts?s=VOW.de
Esteban Ahumada
Mailen Cerda
Francisca Escobar
Camila Henriquez
Andrea Hernández
Valentina Jerez

Conclusión/Valor agregado
Corto plazo:
Que el consumidor se vea reflejado y acepte el modelo nuevo.
Mediano plazo: Esperamos cuantificar y medir los resultados, esperando que sean favorables.
Largo plazo:
Ser líder de mercado y aumentar el valor de las acciones
¡MOVILIDAD SUSTENTABLE!
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