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마케팅분석비즈니스프리젠테이션 과제

경복비즈니스고 디자인 3학년2반 박온유,김현애,양우령,유보혜
by

온유 박

on 21 May 2013

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Transcript of 마케팅분석비즈니스프리젠테이션 과제

VIBA 비타5 박카스 스타 마케팅 감성마케팅 인기연예인을 모델로! 공감되는 감성광고로 친근하게! - 웰빙 건강음료 Product

- 기존 제품에 맞춘 Price

- 언제 어디서나 만나요 Place

- 스타마케팅 Promotion - 피로회복의 원조 Product

- 부담없는 국민 Price

- 진짜 피로회복제는 약국에 Place

- 감성마케팅 Promotion 대표전략 대표전략 Weakness & New! Weakness & New! - 선택의 다양화 - 비타오백이 따라온다
- 더 넓은 시장으로!
- 젊은 층까지 사로잡자 presentation of a vision presentation of a vision - 이젠 더이상 촌스럽지 않아요!(리디자인) - 이젠 기성세대까지도 섭렵! 웰빙 건강음료 Product 웰빙트렌드 무방부제 무카페인 마시는 비타민C 100ml 기준 레몬 7개, 사과 35개, 귤 9개에 해당하는 비타민C를 함유 비타민 500mg 많은 비타민 제품들이 정제, 분말제인 반면,

가볍게 마실 수 있는 비타민으로써
약품보다는 건강음료의 느낌. 액상드링크 방부제와 카페인을 첨가하지 않으므로써
더 착한 웰빙음료의 이미지를 구축 건강음료 이미지 구축 갈색병 디자인을 유지함으로써
일반적인 음료가 아닌 건강드링크의 느낌 ! 피로회복의 원조 Product 타우린 카페인 카페인 30mg함량(커피 한 잔에 120mg)
소량의 카페인은 졸음을 쫓아주고 정신을 맑게 해주며 사고능력 향상과 피로회복의 기능을 가짐. 간기능 강화
체내 콜레스테롤 수치를 저하 시켜줌 인터넷을 통한
참여 마케팅 이벤트성 참여마케팅 착한 음료 대학생과 함께하는
국토대장정 홈페이지를 통해 참여가능 상품으로 비타오백 장점 한계 쉽고 간단하게 참여가능 흥미유발 / 재미 경쟁적 참여 유도통해
참여촉진 참여계층이 젊은층 위주
중/장년층의 접근 가능성 적음 일시적인 이벤트성 장점 한계 청년층에게 홍보 효과 - 소비층의 확대

의미있는 이벤트를 통한 긍정적 기업 이미지 구축

이벤트의 장기화 - 30대 박카스=국토대장정 부담없는 국민 Pr ce 참여제한적 -> 쉽게 참여하기 힘듦

이벤트의 다양성 부족 Promotion Promotion 출시 당시 기존 제품들과 큰 가격차를 두지 않아 부담없는 Price 어디서나 만나요 Place 진짜 피로회복제는 약국에 Place 출시 당시부터
약국뿐만 아니라 슈퍼,편의점,자판기등
다양한 곳에 판매하고 있다. 피로회복제로써 확실한 인식을 심어줌 일종의 이미지 마케팅 - 박카스를 이기자! - 감성광고도 해볼까? - 좋은 이미지는 유지. 신세대도 겨냥. Weakness & New 대립구도 끊임없는 노력 -박카스를 이기자 수많은 카피제품에도 불구하고
시장점유율이 80%가 넘는 박카스! -> 자양강장제라는 같은 제품으로써 신제품 출시 당시 박카스의 입지가
매우 굳건했다. -> 또한 사람들은 일반적으로 익숙한 것을 선호! 비타오백이 따라온다 기존 박카스의 입지가 탄탄하긴 했지만,

비타오백은 쉽게 다가갈 수 있는 마케팅 전략을 통해

빠르게 박카스의 젊은 층 수요를 따라잡았고

현재 젊은 층의 수요에서 비타오백이 더 우위에 있다. - 선택의 다양화 비타오백 - 제품의 차별화를 위해 노력하는 모습 용량별, 연령별 제품 선택에 있어 다양한 기준을 마련해 소비자가 더 쉽게 상품을 고를 수 있도록 배려한 차별화 - 더 넓은 시장으로! 젊은 층 까지 사로잡자 - 박카스, 편의점·약국 두마리 토끼 잡고 '해외로' 편의점의 박카스F
그동안 '피로회복제는 약국에 있습니다'라는 캠페인 광고를 진행했던 박카스의 대변신 2012 캄보디아 매출 170억원을 돌파 수량으로 6000만캔(150억 매출 기준)은 캄보디아와 국내 1인당 GDP 차이(2010년 기준 약25배)를 비교했을 때 우리나라 가치로 무려 14억 1000만병 오랫동안 해온 국토대장정 외에도

대학생을 대상으로

'광고 공모전' '봉사활동 지원' 등

굵직한 이벤트를 기획 Presentation of a Vision 서로의 장점을 교환 보충 ! - 이젠 기성세대까지도 섭렵! 중장년층 모델를 통한 감성광고나 재밌는 광고 기획 - 감성광고도 해볼까? 감성이미지&응원카피 자연이미지&건강음료 - 이젠 더이상 촌스럽지 않아요! - 기존이미지 유지. 신세대도 겨냥. 리디자인 계획 국민기업의 이미지 유지 - 국가대표를 모델로 기존의 익숨함 유지위해
파랑색 라벨 구름이미지 이용한
재미있는 디자인! 감성디자인! 열량표시 생략 촌스러운 빨간색은 OUT 기존제품 리디자인 현재 박카스D, 박카스F, 박카스Dcafe 로 제품성분에 따라 구분 그러나! 각 제품의 차이을 알아보기 어려움 -> '피곤에 지쳐 쓰러질 것 같은 날' ,
'학생&여성을 위한' 등의 문구 추가 -> 학생이미지나 직장인이미지등을 활용 따라서, 라벨은 알아보기 쉽게, 선택하기 쉽게 광고모델이 마음에 들어서 5명 광고가 음료를 더 맛있어 보이게해서 2명 광고가 공감되서 12명 광고가 재밌어서 19명 광고가 참신해서 11명 익숙한 광고이기 때문에 1명 감사합니다 디자인 3학년 2반 김현애, 박온유, 양우령, 유보혜 Q&A
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