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Copy of Exploring the SNS

DW KIM / Sci-dreams
by

연택 정

on 8 December 2013

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Transcript of Copy of Exploring the SNS

SNS
SNS 광고의 경제학
페이스북과 트위터 비교하기
목차
개요
체험
인터뷰
결론
SNS시장이 넓어지고 있다!
Facebook, twitter 체험
기업, 일반인, 유명인을 비교
개요
SNS란?

Social Network Service의 약자
-대표적으로
facebook, twitter
가 있음
SNS 사용자수의 급증으로 사회적 영향력, 파급력 ↑
- 콘텐츠에 개인의 생각, 감성판단 등이 부가됨
- 기존광고에 비해 저렴

SNS광고시장의 확대

페이스북 2012년 매출액 약 20억 달러,
2011년 매출액 37억 달러


대부분의 매출이 광고에서 발생
체험.

1. 타임라인 광고
가장 많이 접하는 광고

직접적인 광고

'좋아요'를 통한 관심유도

이벤트성 광고

광고효과 가장 높음

facebook
체험.

2. 추천 게시물
직접적인 광고

맞춤형 광고

접근성이 좋음

광고효과 높음
facebook
체험.
3. 추천 앱
facebook
맞춤형 광고

내용이 간략함
흥미유발 X

광고효과 낮은편
체험.

4.배너광고
facebook
웹에서 사용

이용률 낮음

긴 글 구성

전달력 부족

광고효과 거의 없음

체험.

1.트위터 메시지 광고
(프로모티드 트윗)

twitter
페이스북 타임라인과 유사

짧은 글 구성

광고 이해도↓

과도한 광고→ 역효과
체험.

2. 계정 추천광고
(프로모티드 계정)

twitter
브랜드 이름 홍보

광고효과 크지 않음
체험.

3. 실시간 트렌드
(프로모티드 트렌드)

twitter
계정추천광고와 유사

광고 접근성 낮음

광고효과 거의 없음
인터뷰.
1.기업
대기업

- 제품광고 위주
- Brand 고객 충성도↑


중소기업

- Brand 인지도 확산에 집중

SNS 광고효과 있음
인터뷰.
2.일반인
박○○
- 광고를 효율적으로 활용함

김○○
- 관심분야에 따른 효과적 활용
- 리트윗 자제(타인에게 피해가는 것을 염려)

감○○
- 관심분야에 따른 효과적 활용
- 관심분야 외 광고 사용X

SNS 초기 - 광고효과↑
SNS 대중화 – 광고의 범람으로 효과 ↓

광고의 틀에 갇히게 되었다!


인터뷰.
3.방송인

가수(강○○)

- 파급력에 대해 인지
광고
친목의 도구

PD(손○○)
- 광고의 의도 X
→ 의도치 않은 광고효과


일반인과 비슷하게 사용
인지도로 인해 파급력이 강함

결론
SNS
는 사람의 관계망을 구축해 주는 온라인 서비스로 출발


적당한 광고 → 사용자에게 유익한 정보 제공

과도한 광고 → SNS 기피 현상

과도한 광고로 SNS의 본래 의미 퇴색
(광고의 도구로 전락)


Q&A
0915562 이태경
1013677 정연택
1212349 강소영
1212686 정지은
체험
감사합니다.
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