Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Мобильные операторы, Life.Vel.MTS.

No description
by

Danilchyk Anatol

on 13 May 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Мобильные операторы, Life.Vel.MTS.

Source: GEVS Belarus All 16+/All 16-30

2013

2012

янв. 2012 -
дек. 2013
All 16+/All 16-30
BELARUS. Мобильные операторы.
Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Мобильные операторы - gross бюджеты
2014/2013

Life уменьшив бюджет на 674 808 у.е. в 2013 г, собрал на 417 WGRP меньше.
Velcom уменьшив бюджет на 529 929 у.е. в 2013 г, собрал на 8 627 WGRP меньше.
MTS уменьшила затраты на 497 585 у.е. в 2013 г, собрал на 3 325 WGRP меньше.

Source: GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Мобильные операторы взвешенные GRP

Source: GEVS Belarus All 16+/All 16-30

Распределение брендов мобильных операторов по категориям.

- 8,8 %
+ 4,9 %
+ 4,7 %
- 1,3 %
- 20,3 %
- 9,6 %
Source: GEVS Belarus All 16+/All 16-30

НТВ и ОНТ занимают 2 большие занимают 2 наибольшие доли в национальном телевидении.
Беларусь-1 и Беларусь-2 имеют наибольший индекс соответствия среди национальных телеканалов.
Целевые каналы: ВТВ, и ТВ3 имеtт индекс соответствия больше 100.

Профили и доли телеканалов:
All 16+/All 16-30 сент-окт

Рейтинги телеканалов в будни и выходные

Прайм-тайм в буднии дни с 18:00 до 23:00, также есть утренний (с 6:30 до 8:45)
Телесмотрение начинается с 9:30 до 13:30 и возобновляется с 16:30, наиболее востребованным временем по прежнему остается прайм-тайм с 18:00 до 22:00.

В 2013 году приоритетным направлением для Life стало привлечение новых абонентов, т.к. основная часть роликов направлена на рекламу тарифов. velcom пыталя удержать своих абонентов, что видно из графиков (падение рекламы мобильного интернета, тарифов и роста позиции other (сервисы и имиджевая реклама). MTS решила кардинально не менять свои позиции в области рекламы.

Source: GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Взвешенные GRPs

Сплиты мобильных операторов по телеканалам.

Vel 2012
Распределение рекламных роликов мобильных операторов по тв в зависимости от времени.

Source: GEVS Belarus All 16+/All 16-30

Количество размещенной рекламы в сегменте мобильных операторов в прайм-тайм увеличилось, в среднем на 10-20%. Это позволяет понять, что уровень конкуренции среди мобильных операторов с каждым годом становиться жестче.

2012

2013

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

В 2013 году life более равномерно распределил свои сегменты на телеканалах. Заметно снижение присутствия на 3-7% на телеканале РТР-Беларусь и увеличение присутствия на телеканале ВТВ в среднем на 1-3%.

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

2013

2012

Динамика распределения сегментов мобильных услуг на ТВ

В 2013 году life отказался от имиджевой рекламы и рекламы различных сервисов и перераспределил свой бюджет в сторону рекламы тарифов и растущего сегмента гаджетов.

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Сплит на канальной сетке по WTRP

Vel 2013
Source : GEVS Belarus, All 16+/ All 16 - 30
Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

В отличии от life, velcom в 2013 году увеличил свое присутствие на телеканале РТР на 4-7% и снизил на ОНТ, местами до 8%.

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

2013

2012

Динамика распределения сегментов мобильных услуг на ТВ

В 2013 году velcom увеличил долю имиджевой рекламы и рекламы различных сервисов за счет снижения доли интернета и тарифов. Таким образом, в 2013 году velcom пытался повысить лояльность своих потребителей.

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Сплит на канальной сетке по WTRP

В 2013 году life отказался от имиджевой рекламы и рекламы различных сервисов и перераспределил свой бюджет в сторону рекламы тарифов и растущего сегмента гаджетов.

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Сплит на канальной сетке по WTRP

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

2013

А МТС, в 2013 году, увеличил свое присутствие на телеканале ВТВ (до 13%) и РТР-Беларусь на 1-4%.

2012

Динамика распределения сегментов мобильных услуг на ТВ

В 2013 году МТС не принимал серьезных мер, как и все игроки, немного увеличил свое присутствие на рынке гаджетов и, в отличии от конкурентов, показал рост сегмента мобильного интернета.

Source : GEVS Belarus, All 16+/All 16-30

Сплит на канальной сетке по WTRP

сентябрь 2013 - октябрь 2013
сентябрь 2013 - октябрь 2013
TV-3, BelMuzTV и 8 канал обеспечивают охват минчан , т.к. в большинстве своем, транслируются по Минскому кабельному телевидению.
Национальные телеканалы имеют сравнительно более высокую долю охвата в Минске, нежели в областях.

Недельные охваты по регионам и Минску за сентябрь-октябрь 2013

Source: GEVS Belarus Minsk All 16-30, Region All 16-30

сентябрь 2013 - октябрь 2013
Благодарим за внимание!

14
13
4
/2013
Full transcript