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100 jähriges Jubiläum

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by

Fabienne Lösch

on 3 November 2016

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Transcript of 100 jähriges Jubiläum

100 jähriges Jubiläum
2016

Ausgangssituation
Werte
"3 Marken- 1 Anspruch"


Nachhaltigkeit


Premiumqualität
Alisha Gall & Fabienne Lösch
1916
ab 1972
2000
1916 Gründung von BMW

1923 Erstes BMW- Motorrad

1972 BMW startet in Südafrika


1973 BMW Hochhaus und BMW Museum entstehen

1973 Weltweit entstehen Vertriebshäuser

1994 BMW geht in die USA

1998 Rolls Royce schließt sich BMW an
2000 Neuausrichtung BMW

2004 Werk Dadong in China

2013 Launch des BMWi3 (Elektromobiliät)

coming soon: 2016 100 Jahre BMW


Meilensteine
SWOT
Stärken

Chancen
wachsender Absatzmarkt in Asien

Ausweitung der EU , wachsender Handelsblock

steigende individuelle Mobilität
Schwächen
Hochpreisig


hohe Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen
Risiken
Währrungsrisiko

Euro-Krise verunsichert Märkte und Verbraucher

schwankende Rohstoffpreise (Öl, Stahl, etc.)

steigendes Öko-und Nachhaltigkeitsbewusstsein

Wettbewerber, Konkurrenz (Audi, VW,Mercedes..)


Aufgabenstellung:

Die Marketingabteilung von BMW hat sich zum Ziel gesetzt, ein ehrwürdiges Event zum 100-jährigen Bestehen zu konzipieren.Hierfür wurde die externe Eventagentur "Gall& Lösch" beauftragt
Situationsanalyse
Unternehmensziele

Unternehmensziele
quantitativ qualitativ


Zielgruppen
Primärzielgruppe:

Mitarbeiter
Geschäftspartner
Prominente
Corporate Identity

hohe Anmeldezahl
Umsatzsteigerung von 2%
Marktanteilssteigerung um 3 %
Gewinnsteigerung um 100.000 Euro

affektiv

Imagestabilisierung
Emotionalisierung der Marke
Marke erlebbar machen
Schaffung eines Wir-Gefühls
Sympathien
Mitarbeitermotivation
USP

kognitiv
Vermittlung von Information und Fachwissen
Bekanntheitsgrad festigen
Sekundärzielgruppe:

Medienvertreter
Außendienst
Aktionäre
Tertiärzielgruppe:

Kunden
Wettbewerber
Kundenorientierung
Höchstleistung
Verantwortung
Wandlungsfähigkeit
Vorbildfunktion
Gesellschaft
Unabhängigkeit
Eventstrategie
Ein Event an einem Tag

Differenzierungsstrategie

roter Faden : 100 im Fokus

inhouse-Veranstaltung

Exhibitionevent
Eventidee
100- jähriges Jubiläum - Alles dreht sich um die Zahl 100

Eventname &
Eventmotto
100-jähriges Jubiläum von BMW
-

"Freude am Fahren seit 100 Jahren"
Event Keyvisual
Rund ums Event
einzigartig
100- jähriges Firmen-
jubiläum
Einladung
Location
Cateringkonzept
Bestuhlungsform:Blockbestuhlung
Stühle aus Autoreifen
Dekoration auf den Tischen :BMW -Logo aus Schokolinsen
Felgen als Unterteller
grüne Pflanzen
Tischdecken in den Farben weiß, blau,schwarz
Kronleuchter aus Autoreifen
PKW-&Motorradaustellung
4 SÄULEN

Wachstum
Zukunft gestalten
Profitabilität
Zugang zu Kunden& Technologien
Werte in den Fokus rücken
(Premiumgedanke, Qualitätsanspruch,Nachhaltigkeit)
E-mail
--> integrierte Kommunikation
Nummernschild
Interaktivität
Emotionen
Zusammensein
Sinne wecken
Set Design
Schlafwagenfabrik München
DATUM: 9.4.2016
Spielzeugauto
Wettbewerbssituation
SWOT
Werte/CI/Philosophie
Nachhaltigkeit als wichtigster Wert
Grobe Timeline:
Dez' 15: Verschicken der Box
Jan'16 : E-mail
Feb'16: Anmeldeschluss durch E-mail
Eventziele
"weltweit & international"
Communication ; Design ; Behaviour; Culture
firmengetreu
"retro-chic"
Wieso Fero Andersen als Moderator?
Marco Wittmann
Stefan Glowacz
Harald Krüger
Vorsitzender des Vorstands
weltweite Standorte
-> Kooperation aller Werke weltweit
führender Anbieter von Premiumprodukten
(mehr als 100 000 Mitarbeiter in 100 Ländern)
BMW Group & News abrufbar online und offline
breit gefächertes Sortiment
mit Premiumqualität bei PKW und Motorrad
3 Marken

viel Forschungs- & Entwicklungsarbeit
Sicherheit durch Großaktionäre
Liquidität
zählt zu den größten Industrieunternehmen in D
--> starke Marktposition
Programm
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