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DOSSIER DE SPONSORING

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by

Pri Scillia

on 25 March 2014

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Transcript of DOSSIER DE SPONSORING

SNCF-EURO 2016
design by Dóri Sirály for Prezi
SOMMAIRE
1. L'agence
2. L'événement: l'EURO 2016
3. Notoriété du championnat
4. Objectifs
5. Les cibles
6. Partenariat
7. Campagne de communication
8. Indicateurs de performance
9. Budget


OBJECTIFS
Améliorer l'image de la SNCF en l'associant aux valeurs d'un sport fédérateur et populaire

Développer une grande visibilité de la SNCF

Être identifié comme acteur important de l'EURO




L'événement: EURO 2016 France
MERCI
DOSSIER DE SPONSORING
CONTACT:
sponsoring@sncf.com
0143566578
EURO 2016
DU 10 JUIN AU 10 JUILLET 2016
Conserver l'axe "jeunesse et social"
Le foot, un sport populaire

Des matchs dans toute la France
=> Flux de voyageurs important
=> Le train: moyen de transport n°1
=> Parc ferroviaire français bien développé


Du 10 juin au 10 juillet 2016
24 nations représentées
51 rencontres
10 matchs par jours
10 villes françaises
Renouvellement des stades: 183 millions€ de recettes supplémentaires pour les clubs


Un réseau de transports ferroviaire couvrant l’ensemble du territoire français

SALADE
DE

FRUITS

AGENCY
Directrice stagiaire

Drifa Hajji

Directrice Adjointe

Tinhinen Bouhaddi

Chef de projet

Priscillia Costantino

Conceptrice-rédactrice
Myriam Elahmadi

Chargée de communication digitale
Stéphanie Gambardella


Responsable administratif et financier

Caroline Wendling
Cabinet de conseil en communication, spécialisé dans le partenariat sportif
et la communication événementielle
Cible secondaire:
les salariés de la SNCF

Fil conducteur
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Décoration des trains
en destinations des villes accueillant les matchs aux couleurs de l'EURO 2016

Logo SNCF
sur les panneaux aux bords du stade

Spot publicitaire et Affichage
: promouvoir la place de la SNCF en tant que sponsor de l'EURO + promotion du site

Flyers SNCF avec programmation de l'Euro
distribués en gare/trains/stades/points info/accueil des hébergements

Goodies
: porte-clés, balles antistress en forme de ballon de football, petites palettes de maquillage aux couleurs des drapeaux des équipes logos SNCF et Euro 2016

Jeu concours

réseaux sociaux
pour gagner des places pour les matchs + Billet de train + nuit à l'hôtel

Intranet
: actu sur l'Euro et avancement du partenariat + Voyage à gagner dans le pays du vainqueur

PRÉSENTATION DU PARTENARIAT
Partenariat de compétences

En échange de la visibilité de la SNCF sur leurs supports de publicité (panneaux publicitaires dans les stades, affiches, présence du logo sur tous les supports de communication)
Cible principale :
Coeur de cible :

Les hommes 18-55 ans aimant le foot, usagers des trains SNCF
Mise en place de
lignes de trains supplémentaires
par rapport à la fréquence habituelle, vers les villes accueillant les matches, dédiées aux supporters

Une
voie spéciale en gare
, d'où partent tous les trains EURO 2016

Création d'un
site internet
"SNCF/EURO2016"
- Dédié à l'achat de billet de trains : prend toutes les cartes bancaires européennes
- Mise en ligne de toute l'actualité de l'EURO 2016



Partenariat de compétences
2,5 millions de supporters attendus
1,4 million en 2012

Matchs diffusés en direct dans plus de
230 territoires à travers le monde

20 matchs supplémentaires par rapport à 2012

150 millions de spectateurs

Couverture médiatique mondiale
Notoriété du championnat
Les français,
usagers de la SNCF
Indicateurs de performances
Qualitatif :
Amélioration de l’image de la SNCF auprès des cibles de l’opération de partenariat.
(critère : image jeune, ponctualité des trains, diversité de l’offre proposée par la SNCF durant l’Euro 2016,…)

Quantitatif
Apparaître dans les 3 premiers sponsors de l’Euro 2016 en notoriété assistée
Apparaître dans les 5 premiers sponsors de l’Euro 2016 en notoriété spontanée
Fréquentation de 2 millions de voyageurs sur les lignes créées

Digital :
2 millions de visiteurs uniques sur le site dédié à l’actualité de
l’Euro 2016

En quelques chiffres...
"Laissez le Foot vous transporter avec la SNCF"
BUDGET
BUDGET
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