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바이럴 마케팅

쿵쾅
by

진우 홍

on 5 October 2012

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Transcript of 바이럴 마케팅

바이럴 마케팅 Part 1 Part 2 Part 3 국제경영학부 학술제 바이럴 마케팅 [Viral Marketing] 바이러스 + 오럴(구두) 의 합성어

입소문 방식을 활용한 마케팅 방식 바이럴 마케팅? K-pop 기업 사례 바이럴 마케팅의 장점 바이럴 마케팅의 단점 1. 소비자가 직접 생산하는 컨텐츠로 높은 신뢰성

2. 소비자와 소비자간의 자유스러운 전파

3. 쌍방향 커뮤니케이션

4. 컨텐츠 그 자체가 데이터로 저장되기 때문에 지속성이 김

5. (타 마케팅대비 상대적) 저렴성

6. 불특정 다수에게 손쉽게 읽을 거리, 볼거리로 제공됨

7.시공간을 초월한 확산이 가능 1. 많은 노력과 시간이 필요

2. 지속적인 컨테츠의 생산에 따른 피로감

3. 기업이 의도하지 않은 방향으로 흐를 가능성 바이럴 마케팅의 종류

1. 웹 프로모션 6. 키워드광고

2.인터넷 광고 7. 배너광고

3. 검색엔진마케팅 8. 블로그마케팅

4. 해외검색엔진마케팅 9. 카페마케팅

5. 오버추어 광고 10. 지식인마케팅 바이럴 마케팅의 방안 1. 최대한 상위노출을 시켜야 한다

2. 최대한 비상업적으로 작성해야 한다

3. 효과적인 키워드 선택이 필요하다 바이럴 마케팅 소개

주제 선정 동기

바이럴 마케팅의 개념

바이럴 마케팅의 활용이 확대되는 이유

바이럴 마케팅의 효과

우리사회의 바이럴 마케팅

사례 제시 (성공사례/ 실패사례)

바이럴 마케팅의 장,단점 목차 Job Sol 안영지 홍진우 성혜정 성공적인 마케팅 사례 바이럴 마케팅의 활용이 확대되는 이유 1. 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서
소비자들은 더 이상 광고를 믿지 않는다.


2. 소비자들이 가장 신뢰하는 광고는
소비자들의 추천이다. 미국의 믹서기 회사
'블렌텍' 과연 믹서기로 어떤 물건도
갈수 있을까? Whopper Freakout?! 의도된 연출이나
조작이 아닌 -영상을 통해 브랜드 이미지 '친근하게' 개선
-뉴욕타임즈 등 대형 미디어에 '저렴한 가격'
으로 브랜드 홍보 YG Entertainment "진실성" 호기심을 자극하는 "기발한 아이디어" "와퍼를 달라!!!" 기아 쏘울 락 춤추는 거인♪ 힘차게 달리는 거대 소울 주제 선정 동기 바이럴 마케팅 싸이의 '강남스타일' 열풍 비용이 비싼 TV 광고보다 다가가기 쉬운 인터넷
광고를 통하여 '저렴하지만 효과적인 광고효과' 표출 젊고 역동적인 브랜드 이미지 YG엔터테인먼트가 YouTube안에 채널을 개설함으로써
싸이의 강남스타일 뮤직비디오가 짧은 시간에 전세계로 퍼지게 됨 앨범,저작권료,광고계약 등
엄청난 경제파급효과

YG최대주주 양현석 주식보유액
1300 억 원

디아이 주식 평가 액
49 억 원 -> 114 억 원 K-POP 전체시장에 활기를
다시 불어넣음

드라마,영화 등 한국문화에
대한 관심이 높아짐 Effect/효과 Culture/문화 Economy/경제 Random atc of Cheetos 양방향 커뮤니케이션

저비용 고효율 마케팅 기법 블로그나 카페 혹은 SNS 등을 이용하여

정보제공과 함께 동시에 광고효과 보편적으로 참여할 수 없는
바이럴 마케팅은 그저
장난스러운 UCC 1 '사용자가 갑자기 증가하는 현장' 바이럴 마케팅 [Viral Marketing] 약속한 날짜에 같은 장소에 모여 똑같은 행동을 하고 흩어지는 행동 플래시몹(Flash mob) Miclub 소비자의 주위를 끌었지만
그 후 소비자의 행동을 이끌어내지 못함. 7광구 개봉 첫 주, 800여개의 스크린을 확보 ‘와이드릴리즈’를 통해 100만 관객을 넘어서며 흥행에 청신호를 켜게 했지만 관객들의 반응은 트위터와 페이스북과 같은 SNS를 통해 이전보다 훨씬 빠르고 강력하게 퍼져 나가며 재앙에 가까운 영화 평점은 관객 수 급감으로 이어짐. * 와이드릴리즈?

경쟁 영화들과 개봉일을 피해 영화를 개봉하는 마켓팅을 말하는 것으로 일종에 단시간내에 최대의 이익을 내려는 방식 '플래시크라우드(flashcrowd)' + '스마트몹(Smartmob)' 의 합성어 강남 스타일 안무 안무를 쉽게 배울 수 있어 현재 우리나라의 몇몇
기업들이 아침 조회 시간에 간단하게 이러한 동영상
으로 조금씩 배워 가면서 구성원들 사이의 단합력을 이끌어내는 효과를 보고
있다고 합니다. 맺 는 말 감사합니다
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