Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

ANYTIME

2015/3/25測試
by

士彥 邱

on 15 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of ANYTIME

ANYTIME IS YOUR SHOWTIME
ANYTIME廣告企劃提案

大綱
壹、引言
貳、企劃特色與目標
參、企業品牌形象與
現狀分析


肆、品牌元素設計
伍、品牌推廣與傳播
陸、風險管理
柒、預算編列


壹、引言
ANYTIME IS YOUR SHOWTIME
貳、企劃特色與目標
一、ANYTIME的短中長程計畫
 推廣
滑板文化
 加強
品牌認知
台灣第一
滑板品牌
二、企劃目標
建立台灣
滑板文化
提升品牌
知名度
擴大商品
行銷成效
三、執行策略
推廣滑板文化
提高曝光率
認知度提升
擴大客群
四、預期效益
接觸點擴大
知名度提升
舊愛新換
參、企業品牌形象與
現況分析
(一)、傳統刻板印象
ANYTIME老板 阿賢
(二)、品牌故事
經營理念:
ANYTIME
賣的不是滑板
一種感覺 一種態度 一種夢想
ANYTIME IS YOUR SHOWTIME
一、ANYTIME品牌形象
二、台灣滑板市場分析
設計「大台北地區滑板市場與消費行為」問卷
分為玩家和非玩家,以了解台灣滑板市場

1.年齡層主要介於16到30
2.總共發放250份問卷
  回收問卷249份,有效回收率99%
3.滑板玩家為63位,未玩滑板玩家為186位
4.一般消費者:男37.1%;女62.9%
  滑板玩家:男77.8%;女22.2%
不見得賺錢
非主流運動
三、競爭分析
透過4P與4C分析
ANYTIME與JIMI之競爭分析
(一)、訪問對象年齡層
(二)、一般消費者滑板相關問題
(三)、滑板客製化消費意願比較圖
(四)、一般滑板與滑板客製化後
願意花費金額比較圖
(五)、是否希望建立滑板網路交易諮詢平台
(六)、滑板玩家購買滑板地點
(二)、競爭分析結論
(1)、地理位置優越 有利於品牌勝出
(2)、免費滑板教學 有利吸引人氣
(3)、學校社團兼課 有利擴大品牌認知
註:台科大滑板社練習
(4)、品牌專屬吉祥物 有利消費者品牌聯想
1、競爭優勢
2、競爭弱勢
(1)、知名度有待提升
JIMI
GOOGLE
(2)、行銷方式不靈活
四、SWOT分析
(1)、S 優勢
●許多外國滑板品牌提供選擇
●地理位置佳
●秉持著推廣滑板文化
 的經營理念
●品質良好售後服務完整

(2)、W 劣勢
●廣告策略較少
●價格普遍不低
●知名度不高

(3)、O 機會
●滑板市場仍有可塑性
●網路賣場普及
●台灣越來越多極限運動玩家
●學校創立社團激起熱潮

(4)、T 威脅
●現有大型滑板店家
●取代性高,如:單速車
●單價高

(二)、SWOT分析結果與對策
五、STP分析
(一)、市場區隔 (Segmentation)
(二)、目標市場 (Targeting)
(三)、市場定位 (Position)
滑板品質:
強調國外進口,品質優良,且具完善售後服務

店家特色:
強調熱情推廣滑板文化與滑板生活態度的店家

滑板象徵:
擁有屬於自己的滑板,象徵擁有自己獨特人生

(四)、STP結論
1、廣告接觸
(1)透過更有創意的實體接觸

(2)運用網路行銷與社群行銷
2.應推動更鮮明的品牌定位
肆、廣告元素設計
ANYTIME
IS
YOUR
SHOWTIME
伍、廣告推廣與傳播
一、廣告計劃
(一)、廣告目標
推廣滑板文化
提升品牌知名度
台灣第一滑板品牌
(二)、目標對象
主要→
從未接觸過滑板的消費者

次要→
滑板初學者和專業玩家
(三)、廣告策略
推廣滑板文化
提高曝光率
品牌認知度提升
擴大客群
(四)、策略流程
提高曝光率
公關活動
行銷方案
促銷方案
增加購買率
二、廣告活動
(一)、提高曝光率
目標:
透過LOGO與吉祥物
  為重點宣傳代表
三、公關活動
(三)、致理技術學院
企管系廣告展

1、活動資訊
3、攤位文宣品
(一)、公益合作
(二)、世界滑板日
2、宣傳方法
專業玩家
初學者
學校社團
文化定位
象徵定位
品質定位
4、豐富獎品
5、宣傳影片
以「
ANYTIME IS YOUR SHOWTIME
」為主軸
傳達滑板人的態度
並以”
任何
”為出發點,以任何時間、任何年齡和任何職業來拍攝,沒有任何限制
並透過影片中穿插的LOGO和吉祥物,讓更多人可以認識ANYTIME。
6、展間布置
7、互動遊戲-攤位遊戲
四、行銷與促銷方案
(一)、目標
透過廣告活動與公關活動,希望對滑板和ANYTIME有期望與興趣,應當先增加行銷及促銷手法,來推動消費者消費。
(二)、方案措施
(1)紀念紙袋
(2)面紙
(3)手工手環
(4)貼紙
(5)紋身貼紙
活動目的:
  
1、過廣告商品展覽貼近學生族群
  2、活動表演、互動遊戲、擺放商品
活動時間:
104年5月19日至21日
活動地點:
致理技術學院 誠信館
(1)海報
(2)宣傳DM
(3)大型掛報
(4)FACEBOOK粉絲專頁
(5)展場活動冊
(6)QR CODE
(1)LED交通板
(2)潮流T-SHIRT
(3)手指板
(4)LOGO毛巾
(5)潮流襪子
(6)零錢包
滑板Up’n down
Bowling bowling bowling board
輪子金字塔
滑板is your showtime
促銷方案:
1、除舊布新-舊板換新板折扣活動
     2、舊雨新知-朋友帶朋友
     3、滑板教室-免費滑板教學
     4、愛你所選-滑板客製化
通路方案:
網路商城
異業結盟:
7-11-Open將MIX武士不倒翁
     雄獅文具-不倒翁逗奶油獅

五、增加購買動機
透過以上廣告、活動、行銷和促銷
希望可以達到「增加購買動機」的目標
進而了解滑板文化,並認識ANYTIME與武士不倒翁
推廣滑板文化
加強品牌認知
台灣第一滑板品牌
六、廣告與活動排程
七、預期效益
(一)、
量化效益
      1、提高一般消費者購買意願從70%上升到90%
      2、提高滑板消費者購買意願從34%提升到48%

(二)、
質化效益
      1、建立台灣滑板文化
      2、提升品牌知名度
      3、擴大商品行銷成效
陸、風險管理
市場風險管理:
  定期檢視市場狀況,了解消費者的心理和需求變化
  調整店家商品數量

瞟竊風險:
  建議店家申請商標和專利,維護品牌利益

財務風險:
  協助店家建立完整財務制度,方便管相關財務風險
柒、預算編列
優勢發揮x機會
滑板市場尚未飽和
地理位置優勢
網路市場開發
劣勢補強x機會
規劃良好廣告策略
滑板知識網路行銷
消費打卡優惠
優勢發揮x威脅
國外進口優質滑板
良好的售後服務
劣勢補強x威脅
良好廣告行銷為前提
帶動滑板風潮
網路傳播
刊登爽報廣告
不倒翁陪你等公車
DUNCAN陪你等公車
LINE原創貼圖
街滑活動
7-11聯名活動
ANYTIME IS YOUR SOHWTIME快閃活動
廣告方式
TAIWAN
Full transcript