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ALIMENTOS PARA MASCOTAS

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Flor Maria Gutierrez Junco

on 30 June 2014

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Transcript of ALIMENTOS PARA MASCOTAS

DOG CHOW
VENTAJA DIFERENCIAL
VENTAJA COMPETITIVA
MARCAS
VENTAJA COMPETITIVA
RICOCAN
Segmentación de Mercado
DOG CHOW
mercado meta
propuesta de valor
Posicionamiento
Acciones de la marca
Estrategias
ALIMENTOS PARA MASCOTAS
DEMOGRÁFICA:

Para ambos sexos amantes de los animales
Según sus ingresos está dirigido al:

NSE A - NSE B - NSE C
-Familias con Hijos, los niños tienen mayor influencia en la decisión.
-Parejas formando un Familia
-Solteros de entre los 18-35 años
Todos ellos con una educación superior y/o trabajo estable

GEOGRÁFICA:

Este mercado se dirige hacia las zonas urbanas y con personas en una posición económica rentable.

PSICOGRÁFICA:

Las personas son dueños de perros a los que les interesa que este bien alimentado y sano. Que invierte tiempo en su perro, o quisiera hacerlo, pero no le alcanza el tiempo
CONDUCTUAL:

El consumidor de alimentos para perros es especial, es una persona que no tiene fidelidad de marca, apenas encuentran el primer rechazo por parte del animal
Gente que selecciona los alimentos con mayor calidad y características que permitan brindar una sana y buena alimentación a sus mascotas, tomando en cuenta las etapas de vida de la mascota, que tenga uso práctico y sea fácil de limpiar, reemplazando así el alimento casero

REAL:

"Él es más que un perro, es parte de la familia”

DESEADO:

“Nuestro mundo gira alrededor de las mascotas. Son ellas las que nos inspiran a ser líderes en ciencia y en nutrición”
Como un producto de primera calidad, Purina Dog Chow presenta una línea completamente renovada. Junto con su nuevo sistema F.O.R. garantizan un contenido nutricional acorde a las necesidades específicas del perro de esta manera su propuesta es mas por mas.

Análisis del producto
EXTENSIÓN DE LINEA:

Las necesidades nutricionales de las mascotas son tan únicas y diferentes. Con nuestra familia de productos puedes encontrar el alimento adecuado para cubrir sus necesidades específicas de tu perro.

1. Dog Chow CACHORROS RAZAS PEQUEÑAS
2. Dog Chow Cachorros
3. Dog Chow ADULTOS RAZAS PEQUEÑAS
4. Dog Chow ADULTOS
5. Dog Chow ADULTOS MAYORES
6. Dog Chow LIGHT
7. Dog Chow BISCUITS DUO

EXTENSIÓN DE MARCA:

Dog Chow comida enlatada llamadas “alimentos húmedos Dog Chow ".
Bocaditos como Dog Chow Boscoutis

PRESENTACIONES DEL PRODUCTO:

Las necesidades nutricionales de las mascotas son tan únicas y diferentes, es por eso que Dog Chow “nutrición + vida sana”, ofrece una gran familia de productos en la que se puede encontrar el alimento adecuado para cubrir sus necesidades específicas de acuerdo a la edad, tamaño y estilo de vida de las mascotas.
CICLO DE VIDA:

Con el tiempo Dog Chow a incrementado nuevos productos como galletas de premios, comidas para gatos y comidas especiales de la misma empresa. También la empresa promueve eventos como la perroton .
DESCRIPCIÓN DE LA MARCA

Durante más de 75 años, Purina Dog Chow a estado ayudando a que los perros disfruten de una vida más saludable, larga y feliz. Cuenta con más experiencia en desarrollar alimentos nutritivos de calidad.
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO:

Estas croquetas vienen enriquecidas con valiosos nutrientes que brindan una mejor calidad de vida a tu perro.
Segmentación de Mercado
RICOCAN
DEMOGRÁFICA:

-Personas solteras de ambos sexos entre los 18-30 años con un ingreso que asciende a 1200 soles y educación superior.
-Personas casadas con hijos entre los 30-45 años con un ingreso de 3000 soles y con educación superior y obtener una mascota para formar parte de la familia.

GEOGRÁFICA:

Ricocan está dirigido a un público de sectores urbanos, al tener ya una trayectoria larga está enfocada en lima y ciudades como Trujillo, Cuzco Arequipa, Piura, Loreto.
PSICOGRÁFICA:

Público moderno, conservador, adaptados. En busca de un consumo con conceptos básicos para sus clientes.
CONDUCTUAL:

Público se identifique con esta marca peruana al precio adecuado, que sus mascotas tengan el alimento adecuado para el tipo de ritmo de vida.

Personas que quieren a sus mascotas y poseen conocimiento sobre la alimentación balanceada de sus perros al buscar buena calidad y a bajo costo.
Familias promedio que prefieren calidad antes que cantidad

mercado meta:
Posicionamiento
propuesta de valor
REAL:

Posicionamiento de empresa de capitales 100% peruanos, de imagen se desarrollan en lo peruano, por los colores rojo y blanco.

DESEADO

Desarrolla slogans como son “Nutrición Completa” y “el verdadero amor no tiene palabras”.
Se tiene una participación e interacción con el público en los lugares más tradicionales del Perú. Lo cual hace que al estilo de vida el cual van dirigidos lo tengan más presente.
DESARROLLO DE PRODUCTO:
En Dog Chow presenta sus nuevas líneas de croquetas Purina Dog Chow, con las cuales reafirma su compromiso en mejorar cada etapa de la vida de perros, mediante productos nutritivos, innovadores y de alta calidad.
ESTRELLA:
Dog Chow tiene una alta participación ya que hace diferentes tipos de actividades como Perroton Dog Chow
también la actividad ¨Tu perro merece tu apellido¨e incluía actividades BTL, así como su constante investigación para mejorar las formulas de las croquetas.

MARCAS MÚLTIPLES:

PURINA presenta en la misma categoría de alimento para perros a :
PRO PLAN - EXCELLENT - DOG CHOW - DOG CHOW Biscuits DOGUI - DOG MENU
Estrategias
Acciones de la marca
MARCAS MÚLTIPLES:
En la actualidad, Rinti es una industria productora de alimentos balanceados para mascotas, dueña de marcas reconocidas como Canbo, Rico Can, Súper Can, Thor, Bandido, Rico Cat, Super Cat y Michi Cat.
DESARROLLO DE PRODUCTO:
Constante investigación para la mejora de la formula en las croquetas de perro. Tienen pensado relanzar la marca con una nueva presentación según el Gerente de Rintisa.
DESARROLLO DE MERCADO:
La empresa RINTISA saca "Bandido" y "THOR" para las clases C y D.
ESTRELLA:
Médicos veterinarios, que constantemente ofrecen, de forma gratuita, charlas para el cuidado de las mascotas y también consultas ambulatorias.
Asimismo, la empresa ha invertido medio millón de dólares en la planta de Ate,para incrementar producción y el área de almacenes.
Análisis del producto
Características del producto:

Contiene un sabor tradicional para el paladar y los nutrientes que la mascota necesita, son pequeñas croquetas para la fácil digestión, además la puedes encontrar en casi todos los lugares.
Extensión de marca:

Pensando en los engreídos del hogar , Ricocan ha creado nuevos productos para su mercado ,extendiendo así su línea , con el llamado "paté" y clasificados por el sabor y edad como también RICO-CRACK galletas para premiar a las mascotas.
Presentaciones del producto:
(calidad, cualidades ,precio, diseño y estilo )

1. 100% peruanos. Creada pensando en las necesidades nutricionales de tu mascota.
2. En un Alimento Premium de nutrición completa y balanceada para todo tipo de mascota a precio accesible
4. Sus comidas son balanceados y se enfocan en ayudar a mejorar la nutrición de las mascotas.

Extensión de linea:

Sus Alimento nutritivo, completo y balanceado, contiene un nivel de energía, adecuado para cada etapa de vida de la mascota.
1) Ricocan cachorros (razas medianas y grandes )
2) Ricocan adulto mayor (mayores de 7 años /todas las razas )
3) Ricocan multisabores (adultos /todas las razas )
4) Ricocan res y cereales (adultos /todas las razas )
5) Ricocan carne ,cereales y vegetales (adultos /rasas pequeñas)
6) Ricocan carnes, cereales y vegetales (adultos razas medianas y grandes)
7) Ricocan cachorros (raza pequeña )


Ciclo de vida

A través de los años ricocan supo ganarse la fidelidad de los peruanos, sus diversos productos. Ha este punto de su etapa se encuentra en una posición estable como marca.

Descripción de la marca:

Ricocan es una marca de alimento para perros diseñada para ofrecer una vida saludable y vital a través de sus comidas, muchos de los peruanos prefieren comprar ricocan, debido a su gran eficiencia.
Segmentación de Mercados:
MIMASKOT
DEMOGRÁFICO:

Mimaskot se enfoca en un público de clase social media y alta pues el poder adquisitivo y el nivel socioeconómico estarían más enlazados con los beneficios y las promociones del producto
Personas entre los 18 y 45 años y que piensan en adquirir una mascota o ya posean una, con un nivel económico medio y alto .

GEOGRÁFICA:

Se dirige principalmente a las zonas urbanizadas en Lima de esta manera se distribuye en las tiendas retail; tales como bodegas, supermercados, pet shop, autoservicios, veterinarias e hipermercados , así mismo está disponible en algunas ciudades del Perú, como Trujillo, Arequipa, Chiclayo, etc.
PSICOGRÁFICA:

Personas practicas y ocupadas que aun así le dedican tiempo a sus mascotas o niños que quieren ver feliz a sus cachorros y los miman. Propone ideas de mascotas bien cuidadas que inspiren belleza así mismo del incentivo de tener una macota en casa.

CONDUCTUAL

El consumo es constante, ya que es el alimento esencial para la mascota en sus diferentes etapas de vida, pero la fidelidad hacia la marca no es muy marcada.

Posicionamiento
propuesta de valor
mercado meta
Personas que posean mascotas y quieran darle lo mejor en una alimentación saludable de alta calidad y a un precio más alto
Jóvenes que quieran mimar una mascota
Adultos con o sin hijos que adopten una mascota para hacerlo parte de la familia y
REAL:

“Más brillo y Vitalidad”
DESEADO:

” tu perro estará visiblemente saludable, porque a diferencia de la comida casera, cuenta con el balance exacto de nutrientes que tu mascota necesita”
Destaca atributos como son Amigables, confiables, Atléticos, amistosos, comunión para de esta manera tener un contacto los más cercano posible con el publico consumidor,
Estrategias
Acciones de la marca
PENETRACIÓN DE MERCADOS

El crecimiento económico y la demanda doméstica del país en los últimos años se han incrementado, por lo que este mercado reacciona favorablemente.
DESARROLLO DE PRODUCTO

En mimaskot cuenta con un centro de investigación para el desarrollo de nuevos productos y el centro de prueba para medir la respuesta del mercado. El producto está ahora reforzando con Omega 3-6 y antioxidantes naturales (para perros adultos) y Omega 3-6 leche (para cachorros).
ESTRELLA:

Mimaskot tiene un alto crecimiento ya que ha incrementa sus ventas en un 13%, siendo esto gracias a la variedad que presenta la marca como una valiosa innovación.
Por otro lado tiene una alta participación por las diferentes actividades y campañas que presentan.

Anteriormente alicorp manejaba dos marcas como mimaskot y nitrican
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Este alimento para perros, viene en presentación de croquetas, embolsados, con diversos sabores especialmente balanceados para una buena salud del canino.
EXTENSIÓN DE LINEA

1) Mimaskot cachorros
2) Mimaskot rasas pequeñas
3) Mimaskot rasas medianas y grandes


PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

Diseñado bajo los estándares más altos de calidad, es un alimento completo y balanceado, que dará a la mascota mayor vitalidad y, pelo brillante Y ahora con antioxidante, se preocupa por la salud de cachorros.
CICLO DE VIDA
Productos especializados para cada perro, tanto como para los de raza pequeña, media y grande, también para cachorros y adultos con clientes satisfechos debido al cambio de su pelaje y vitalidad a lo largo del tiempo.Con el 43% de participación en el mercado de alimentos para mascotas.

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA
Diseñado bajo los estándares más altos de calidad, Mimaskot es un alimento 100% completo y balanceado, que dará a la mascota mayo vitalidad y pelo brillante.
Análisis del producto
GRACIAS
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