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Google AdWords

Werbung im World Wide Web
by

Albert Brückmann

on 30 June 2009

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Transcript of Google AdWords

AdWords
Search Engine Advertising
Inhaltsverzeichnis
Was ist Google Adwords?
Wir führen eine Suche mit dem Wort "Pizza" durch!
Was ist Google AdWords?
http://www.google.de
Wir sehen,
rechts neben
der Suche:
Das sind AdWords!

AdWords sind...
kontextabhängige Werbeeinblendungen
kurze Text"botschaften" an den Kunden (130 Zeichen!)
AdWords bieten...
Nur potentielle Kunden (bei sinnvoller Nutzung)
Nur Hot Leads
Volle Kostenkontrolle über die Werbeausgaben
Flexibilität
Auswertungsmöglichkeiten für den Werbeerfolg
Mehr Seitenbesuche
Unbekannte Produkte können nicht gesucht werden
Werbekampagnen können erfolglos bleiben
Klickbetrug ist möglich, wird aber seitens Google verfolgt
Competition Klicks: Illegale Verwendung rechtlich geschützter Begriffe
1
Ganz nebenbei:
Mit Adsense haben auch Privatpersonen Nutzen von AdWords:
Eine Einbindung von AdWords-Anzeigen auf die eigene Webseite verschafft Zusatzeinkommen:
http://www.selbstaendig-im-netz.de/2009/06/18/geld-verdienen/einnahmen-englischsprachiger-blogs-im-mai-2009/
2
Google Adwords in der Praxis
Werbe-Kampagne kann zwar angelegt werden, bevor ein eigener Google-Account existiert, dieser wird im Anschluss jedoch benötigt - wir legen ihn zu Beginn an!
Wir melden uns bei Google AdWords an!
Nun können wir eine Kampagne erstellen.
Nach Einrichtung der Abrechnungsdaten (Bankverbindung bzw. Zahlungsmethode) kann dann sofort gestartet werden:

http://adwords.google.com
Grenzen von AdWords
AdWords live-Vorführung
3
1. AdWords Startseite
2. Kampagnen
3. Keywords
4. Einstellungsmöglichkeiten
AdWords Profi-Tipps
4
5. Tools & Berichtswesen
1. Relevanz als Qualitätsfaktor
Optimieren der Keywords
KEYWORDS
Broad Match - Weitgehend Passend
"Phrase Match" - Exakte Wortreihenfolge
[Exact Match] - Buchstabengenaue Übereinstimmung
-Negative Match - Ausschluss von Suchbegriffen
AdWords Profi-Tipps
Suche nach "Elvis Presley" und "Dean Martin"!
Was macht sich bei den AdWords bermerkbar?
ANZEIGENTEXT
4
a
b
AdWords Profi-Tipps
Arbeiten mit variablen Keywords im Anzeigentext (Dynamic Keyword Insertion)
ANZEIGENTEXT
4
Live-Demo
Definition: {KeyWord: Alternativtext} Konstant-Text
Achtung, Fehler möglich!
b
AdWords Profi-Tipps
Variationen des Anzeigentext ausprobieren!
A/B-Testings ausführen
A/B-TESTS
Messbar an der Click Trough Rate und der Conversion Rate
4
c
Überlegene Anzeigen verbessern, unterlegene entfernen
Live-Demo
AdWords Profi-Tipps
Landing Page optimieren
Landing Page fließt in den Qualitätsfaktor ein
LANDING PAGE
Banner und AdSense verschlechtern den Qualitätsfaktor
Call-to-Action implementieren
Gesuchte Information unmittelbar bereitstellen, User zufriedenstellen
Auch bei Landing Pages A/B-Tests ausführen und Conversion prüfen
d
4
AdWords Profi-Tipps
Klickpreis & Position im Auge behalten
Position ist vom Klickpreis abhängig
KLICKPREIS
Der TOP-Platzierte zahlt mehr
Budget schneller aufgebraucht
weniger Klicks, weniger Besucher
--> Platzierung zwischen Position 2-5 erreichen
e
4
Quellen
Alexander Beck: Google AdWords, 2008
Studie zu Google AdWords
Interface Consult GmbH: "Nur 15% der User nehmen AdWords wahr." (2009)
Organische Links und Top-Links erhalten die meisten Blickkontakte (je näher den Suchergebnissen, desto mehr Beachtung: 73% - 93 %)
http://www.usability.at/presseundnews/google_adwords_studie.html
http://www.usability.at/presseundnews/google_adwords_studie.html
AdWords in der Praxis
AdWords Live-Vorführung
AdWords Profi-Tipps
Studie zu Google AdWords
as of 2009
by Albert Brückmann
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