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Agenda Setting

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by

Salvador De León

on 20 July 2013

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Transcript of Agenda Setting

Establecimiento de la Agenda
(Agenda Setting)

Qué es la opinión
pública
Opiniones individuales
Opiniones Publicadas
Interacción de las opiniones
individuales y publicadas
¿Cómo se construye la
opinión pública?

Formación
de opinión
pública
Lo que se dialoga
con otros
Lo que se lee,
escucha y observa
en los medios de com.
Lo que se discute en las
esferas públicas
El papel de los medios en la
formación de opinión pública

Los editores de los
medios seleccionan
y jerarquizan la
información
El público observa esa
selección como "pistas"
de relevancia
Se convierten en
temas importantes
públicamente
Agendas Públicas en interacción
Agenda de los
medios
Agenda de la
sociedad
Agenda de los
políticos
Agenda Mediática
Patrones de cobertura
Temas más destacados
Agenda del público
Preocupaciones del público
Temas más importantes
El papel de los medios
en la conformación de la agenda
Transferencia
de la relevancia
Aparece en los medios de comunicación
Se discute
públicamente
Se hace visible
en las esferas
públicas
Tema presente
en la sociedad
Las dos fases de la Agenda Setting
La relación básica entre la agenda mediática y la agenda del público
Las condiciones del contexto que modifican los efectos del establecimiento de la agenda
Los niveles de la Agenda Setting
La transmisión de relevancia de un objeto o tema
La transmisión de la relevancia de un atributo
Algunos puntos de reflexión
1.
Los medios otorgan pistas de relevancia y atributos para algunos temas.
2.
El público no es un autómata colectivo. El patrón de cobertura informativa tiene resonancia en algunos casos pero en otros no.
3.
Metáfora: Profesor-Alumno.
4.
¿Cuál medio es el más poderoso? ¡¡¡Depende!!!
5.
Recuperación del individuo: un gran conjunto de experiencias mediáticas personales que no son idénticas.
6.
Método: combinación de análisis de contenido y encuestas de opinión para medir la correlación entre lo que se publica y lo que la gente opina. Resultados: se registra correlación con una diferencia de +/- 4 semanas.
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