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Presentación Final Publicidad y Promoción

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by

Alex Calderón

on 30 November 2012

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Transcript of Presentación Final Publicidad y Promoción

Alexander Calderón
Rose Mary Cerdas
María Fernanda Monge
Roberto Roldán
Daniel Salazar Situación actual de Caje-Tica. Brief de Generación de Demanda Alcance de la Marca. Desarrollo de la Marca. Oportunidades de la Marca. Barreras para generar Demanda. Metas para Generar Demanda. Recolección de información. Cuestionario Frase incompleta
Asociación de palabras Insights del Consumidor Insights de la Marca Desconocimiento de beneficios
Ticos sociables
Interés en su salud Representación costarricense
Marca desconocida
Dulce Caje-Tica es:

Familia
Costarricense
Auténtica Caje-Tica significa:

Tradición
Variedad
Originalidad Posicionamiento Actual Marca desconocido de un producto 100% costarricense. Posicionamiento Deseado. La Cajeta de los Costarricenses. "Los Antojadizos" Degustar snacks costarricenses de calidad. Crear conciencia de marca y desarrollar posicionamiento de la marca Cajetica Variedad de cajetas con inigualable calidad "Todos quieren un pedacito de nosotros" Rol de la publicidad Target conceptual Deseo Central ¿Cómo satisfacer ese deseo? Verdad Relevante Barreras Solución Variedad de productos sustitutos Competencia fuerte Posicionamiento casi nulo Desconocimiento de los valores agregados Experiencia de compra Redes sociales
Empaques llamativos Campaña introductoria
Promociones Campaña ¿Sabías que...? Propuesta Creativa. Mira al escenario Extensión de línea. Empaques Productos especiales Productos light Cajeta de leche descremada
Cajeta de yogurt light Productos especiales Cajeta de leche para diabéticos
Cajeta con Vitamina "C" Propuestas BTL Costos de la propuesta Conclusiones Muchas Gracias. Gran experiencia en el mercado costarricense.

Variedad de productos de alta calidad.

Beneficios de los productos. Ventas de 80.000 unidades.

Canal de distribución poco eficiente.

Afectado por regulaciones gubernamentales.

Sin posicionamiento sólido. Deseos de consumir algo dulce y delicioso.

Desarrollo de productos más saludables y nuevos sabores.

Creación de un logotipo. Presencia de productos sustitutos.

Fuerte competencia.

Posicionamiento casi nulo.

Desconocimiento de valores agregados. Campaña de comunicación para transmitir los beneficios de las cajetas.

Desarrollo de extensión de línea.

Ampliar los puntos de venta de Caje-Tica. Nuevos productos. Cajeta de fresa
Cajeta de limón
Cajeta de café
Cajeta de mocaccino
Cajeta de arándanos
Cajeta de frutas
Cajeta de naranja Nutritivas Pasas
Almendras
Zanahoria Gourmet Vainilla
Caramelo
Crema
Canela Tropical Piña
Banano Continuará.... Asociación. Experiencia de compra.
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