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Apple BM

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by

Annabelle Chen

on 1 May 2013

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Transcript of Apple BM

Apple Timeline 0 + - = 9 8 7 1 2 3 4 5 6 c 微笑曲線 技術 專利 Apple 營運模式解密 1984年 GUI和滑鼠 Apple

封閉系統 Intel Microsoft 開放系統 公司文化: 研發 創新
聚焦
設計理念: 簡單 人性化
走向服務和消費型電子商品
組裝 製造 品牌 服務 商品生命週期的延長 1985 成立蘋果電腦公司 賈伯斯離開蘋果電腦公司 1977 賈伯斯回蘋果電腦公司 1997 iPod iTunes iPhone
改名為蘋果公司 2007 iTunes Store 2003 App Store 2008 iPad Future 蘋果收10%權利金 認證標章 2010 2001 1978年 Apple II 使用者 唱片公司 周邊商品
配件 iTunes 後賈伯斯時代 2011 製造商 iDevices 電信公司 消費者 App Store 軟體開發商 4P 策略 Product

Price

Place

Promotion 有計畫的淘汰制度
工藝的極致 由高漸低
價格維護策略 2001年第一家直營店
過人的服務品質
提供商品體驗空間 飢餓行銷
引起高度期待 Price Place Staring at $229 後賈伯斯時代 CEO 提姆 庫克

市占率挑戰
2012年 iOS市占率20%
平板電腦市占率打平Android

收入分成 抽取成數問題 賈伯斯重新定位公司 2007年 改名為蘋果公司
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