Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

IBC Russia 2014. SEO-контент и бизнес: конфликт интересов и пути разрешения

Мой доклад на конференции, как всегда о копирайтинге.
by

Kate Yaroshyna

on 19 July 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of IBC Russia 2014. SEO-контент и бизнес: конфликт интересов и пути разрешения

Копирайтер "погрузился в бизнес"
SEO-контент и бизнес:
конфликт интересов

... и как с этим бороться
Катерина Ерошина
ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ
SEO КОНТЕНТ
ОБЫЧНЫЙ КОНТЕНТ
Он просто
говорит с клиентом
на его языке
своя команда?
агентство?
фрилансеры?
биржа?
довольны?
задачи SEO
задачи
маркетинга
vs
Сапожник
без сапог
А почему ваши не пишут?
Наши такую пургу гонят…
Менеджмент
Надо вчера
vs
Cделаю завтра
Четкое ТЗ
и критерии проверки
Стиль-редактор и корректор:
один "строит", другой спасает.
Каждый пункт – результат косяка
Информация
Не скрывайте от автора
подробности
Что дает информация?
Как планировать:
Биржевой копирайтер:
до 20 000 б/п в сутки. Не верьте!

Нормальный копирайтер:
до 12 000 б/п за рабочий день.

Хороший* текст:
3000-7000 б/п или 1-2 текста
за рабочий день.

Плюс день до дедлайна.
Где взять четкое ТЗ,
если тексты все разные?
Классификация текстов
Купи
скорей
Мы
хорошие
Мы
полезные
Текст
как
элемент
UX
Ответить на поисковый запрос.

Ответить на вопрос (может отличаться).

Удовлетворить информационную потребность (еще шире).

Мотивировать к действию (какому-то).

Вести к коммерческой цели.
3,4
9,3
Время на сайте
4,94
10,21
Глубина просмотра
Интернет-магазин.
Малоизвестный продукт.
Цель контента: объяснить.
Другие работы
тоже ведутся.

апрель-ноябрь 2014
Курсы
и тренинги
01:09
93,75%
02:39
57,89%
Это были всплески
маркетинговых
активностей
при наборе
на отдельные курсы.
Сюрприз
Логистика
Бесполезно для SEO
Почти бесполезно
для SEO
Типичный выход
Цели SEO
Цели бизнеса
Очень часто радикально не совпадают
ЗАПРОС
vs
ВОПРОС
Не стоит
ждать
взрыва
конверсии
Постоянные связи
Воспитание
Планирование

Шаблоны
Хорошие сроки
Хорошая оплата
Не поможет
Текст – основа коммуникаций
Катерина Ерошина
pcrp.by
www.protext.by
info@protext.by
Никакого
SEO ТЗ
Что мы, нормальные люди,
хотим видеть на сайте?
Спасти от позора
задачи SEO
задачи
маркетинга
Full transcript