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Advertising design

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by

소의 홍

on 28 March 2016

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Transcript of Advertising design

커뮤니케이션의 역사는
말이 아닌
비언어적 이해

함께 시작되었다.
브랜드컨셉
<색채관리>
색채의 조화와 배색
[ The color of the year ]
자신감과 상상력을 자극하는 Radiant Orchid
1. 색채 조화론 - 색채 조화의 원리, 배색의 체계적 구성, 색채 조화론의 필요성
SUMMARY
색의 효과
색의 시각적 효과
페히너현상 / 착시현상 / 면적효과 / 색의 동화 / 색의 잔상
색의 감정적 효과
온도감 / 중량감 / 강약감 / 경연감 / 흥분과 진정 / 시간의 장단 / 계절감
2. 배색의 효과 - 인간 생활에서의 색 도입, 배색 기법의 현장 적용
유사 대비
반대 대비
명도대비 / 색상대비 / 보색대비 / 채도대비
보색 대비
색상대비
명도대비
채도대비
한난대비
연변대비
색속성에 따른 유사조화 / 대비조화 / 색채조화
색채조화의 원리 COLOR HARMONY
색채+형태+위치+크기+질감+재료+비례 등의 총체적인 아름다움
유사조화
대비조화
색채조화

“짧지만 강렬한 광고의 미학!”
광고의 종류와 특성을 알고, 광고의 컬러마케팅을 통한 커뮤니케이션 기능을 이해한다.
(광고 속 디자인 표현양식을 알아보자.)
광고카피를 기획하여 창의적인 작품을 제작할 수 있도록 다양한 관점으로 자료를 감상한다.
<학습 목표>
광 고
(Above the line)
BTL
(Below the line)
< 넓을 廣 알릴 告 : 널리 알리다. >
정보전달
고객의 태도변화
ATL
TV광고, 라디오광고, 신문광고, 잡지광고
옥외광고, 프로모션활동 등 모든 광고
[ 종류 ]
기업광고, 공익광고, 상품광고
[ 목적 ]
copywriting
광고관련이론이나 기법은 모두 판매메시지의 핵심인
카피의 효율적 작성과 전달을 위해 존재
상을 준다 와 반영한다
대비와 비교
One page proposal
"진심이 짓는다."
사람들의 시선을 사로잡고,

인기를 끄는 광고들의 공통점은 무엇일까요?
이미지가 개선 - 브랜드충성도
한국방송광고진흥공사 <코바코> - 공공의 이득
슬로건
구매의도 - 기업의 매출증대

색상환에서 가깝게 근접해 있는 색상의 조화 - 인접색 조화
자연스럽고 안정되고 조화롭다.
한가지색이 주된 영향력을 지닐 때 - 주조색 빛의 조화
지면광고제작
광고
기업광고
공익광고
“ 저는 장님입니다.
도와주세요..!”
“ 오늘 날씨가 참 좋죠?
하지만 저는
볼 수 없어요! "
1)
2)
형성평가

1.

2.

3.
ATL 광고와 BTL 광고의 차이점은?
모든 광고의 궁극적인 목적은?
광고를 목적에 따라 분류하면?
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