Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Glokal reklam

No description
by

ebru tosun

on 26 December 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Glokal reklam

GLOKAL REKLAM VE YARATICILIK
FONTS
Reklamda Yaratıcı Strateji ve Glokal Reklamlarda Yaratıcılık
Yaratıcı Bir Reklamın Özellikleri
GLOBAL REKLAM
Ürün veya hizmet üreten kuruluşların, bütün dünyayı tek bir pazar olarak görmesiyle, birbirine yakın veya benzer zamanlarda, aşağı yukarı aynı içeriklere sahip reklam yapmalarıdır.

Global reklamcılıkta tüm sınırlar kalkar, hiçbir coğrafi engel kalmaz ve talepten çok o talebi yaratma girişimleri baslar.
Global Reklam içinde Yeni Bir Kavram:
Glokal Reklam
Günümüzde global markaların belli ülkeler için hazırladıkları ve sadece o ülkeye özgü motiflerin, özelliklerin kullanıldığı ve bu sayede reklamı yapılan ürünün söz konusu pazarlarda konumlandırılmaya çalışıldığı reklamlardır
Glokal Reklam Çalışmalarında Dikkat Edilecek Ögeler
Dil
Kültürel Farklılıklar
Yaratıcılık
Yaratıcı bir reklamın şu kriterleri barındırması gerekir:
Orjinallik
Güçlü
Etki
İlgi
Cereci’ye göre yaratıcı reklam içeriğinde su altı temel unsur bulunmalıdır:
1. Dikkat çekme
2. Anlama
3. Ürünün özelliklerini ve benzerlerinden ayrımını gösterme
4. Kabul etme
5. Akılda tutma
6. Eylem

Yaratıcı bir reklam sloganının özellikleri şöyledir:

1. Hatırlanması kolay olmalıdır.
2. Ürünü farklılaştırmaya yardımcı olmalıdır.
3. Mümkünse merak uyandırmalıdır.
4. Ödül vaat etmeli veya eyleme geçirmelidir.
5. İyi bir etki için ritim, kafiye gibi özellikler içermelidir.
6. Şaşırtıcı olmalıdır.

Yaratıcı bir reklam mesajının özellikleri şöyledir:

1. Uyarlanabilirlik
2. Devamlılık
3. Yenilik
4. Gerçekçilik
5. Hatırlanabilirdik
6. Basitlik

Global Reklam Kampanyalarında Karşılaşılan Sorunlar
1- Dil sorunu
Hiç bir sey, bir ülkeyi ve içinde bulunduğu çağı, reklamları kadar yansıtamaz.
glokal
reklam
lokal yaklasım ve mesajlar
global yaklasım ve mesaj
Aynı
Farklı
ÜRÜN
Lokal uyarlama
MESAJ
Standartizasyon
* Bir zamanlar çok beğenilen Chevrolet modeli Nova, Güney Amerika’da piyasaya verilince gülünç bir durum ortaya çıktı. Yerel dilde “no va” “yürümeyen” anlamına gelmekteydi.

* Mısır’da milli renk olan yeşil ticari olarak, özellikle “kullan-at” ürünlerde asla kullanılmaz.
* İngiltere’nin prestijli üreticilerinden Rolls Royce, bir otomobille iki gol yiyerek bu alanda kendi adına bir rekor kırdı. Büyük ümitlerle üretilen Rolls Royce Mist, dünya pazarına sunulduktan sonra mist sözcüğünün Almancada gübre anlamına geldiği öğrenildi.
Almanya pazarındaki hatanın acilen giderilmesi amacıyla araç revize edilerek Silver Shadow ismiyle yeniden piyasaya sürüldü. Fakat bu kez de silver shadow sözcüğünün Japoncada fonetik olarak rüzgâra karşı işemek anlamını çağrıştırdığı ortaya çıktı. Bu model, tüm modellerini sınırlı sayıda üreten Rolls Royce’un mecburen sınırlı sayıda üretilip piyasadan çekilen arabası olarak tarihe geçti.
* Reebok, 1997’de bayan koşu ayakkabısı Incubus‘u piyasaya sürdüğünde bir pazarlama fiyaskosu yaşadı. Çünkü Incubus kadınlara uyurken tecavüz eden bir mitolojik ögedir.
.
2-Kültür sorunu
3-Lokalleştirme ve Standartlaştırma
* Saflıo'nun ürettiği "Fly" marka gözlüğün Türkçe bir dergide yayınlanan
reklamıdır. Slogan şöyledir: "Onu hafife almayın, O bir Fly". Resimde ise bulutların üzerinde uçmakta olan bir gözlük yer almaktadır. Fly sözcülünün İngilizce'de hem "uçmak" fiilini karşıladığını, hem de "sinek" anlamına geldiğini bilmeyen ve dolayısıyla
reklamın "onu hafife almayın, yani uçtuğuna ve adına bakmayın, aslında oturaklı gözlüktür" düşüncesini uyandırmak için yapıldığını anlamayan bir Türk tüketicisi için bu reklamın bir cazibesi ve anlamı yoktur
* Şu anda ülkemizde de bolca tüketilmekte olan "Tang" adlı toz içeceğin önce ABD dışındaki ülkelerde kahvaltıda tüketilecek bir seçenek olarak sunulduğu, ancak birçok ülkede meyve suyu kahvaltıdaki seçeneklerden biri olmadığı için tutulmadığı ve daha sonra "astronotların içtiği bir uzay içeceği" olarak tekrar pazarlandığı
belirtilmektedir. Bizim toplumumuzda ise Tang toz içeceğin televizyondaki reklamlarında anneanne-torun ve anne-baba-çocuk eşleştirmeleri kullanılmakta ve Türk toplumunun yapısına uygun bir aile içeceği olarak pazarlanmaktadır.
Bilgilendirme
Duygusal Yaklaşım
Eglence
En Yaratıcı Dijital Sosyal Sorumluluk Projesi
En Yaratıcı Marka iletişimi için Geliştirilmiş Mobil Uygulamalar
Yaratıcı Sosyal Medya iletişimi
En iyi Yerel Kampanya
Kristal Elma Yaratıcılık Festivali
BİZİ DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜR EDERİZ ...
Full transcript