Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

PU7BLICIDAD

description
by

Julian Vanegas

on 3 November 2009

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of PU7BLICIDAD

Publicidad cualquier forma de comunicacion impersonal pagada en la que el patrocinador o compania se identifica, es una forma de promocin popular en particular para los bienes y servicios de consumo final empacados.

Publicidad y participacin de mercado Las marcas de bienes al consumidor mas exitosas de hoy como Coca-Cola se constituyeron con una publicidad fuerte e inversiones en marketing. Efecto de la publicidad en los consumidores La publicidad afecta la vida diaria de los consumidores, informndolos de productos y servicios e influyendo en sus actitudes,. Creencias y finalmente en sus compras Definicion: Decisiones de medios en publicidad Medio Planeacin de medios tipos de medios "ATL" peridicos revistas radio television medios exteriores internet Consideraciones para la seleccion de medios Mezcla de medios costo por impacto alcance Programacin de medios calendario de medios calendario de medios continuos calendario o medios por periodo calendario de medios intermitente calendario de medios por temporada PRINCIPALES TIPOS DE PUBLICIDAD ESTAN DETERMINADAS POR LOS OBJETIVOS PROMOCIONALES DE LA EMPRESA.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL SE ENCARGA DE PROMOVER LA EMPRESA COMO UN TODO Y SE DISENA PARA ESTABLECER, CAMBIAR O MANTENER LA IDENTIDAD DE LA ORGANIZACION . PUBLICIDAD DEL PRODUCTO PROMUEVE LOS BENEFICIOS DE UN BIEN O SERVICIO ESPECIFICO, DEPENDIENDO DE LA ETAPA DEL CICLO DE VIDA EN LA QUE SE ENCUENTRE EL PRODUCTO, SE PUEDEN DAR TRES TIPOS DE PUBLICIDAD.
PUBLICIDAD PIONERA: RELACIONADA CON LOS PRODUCTOS QUE ESTAN INICIANDO EN EL MERCADO
PUBLICIDAD COMPETITIVA:
REPRESENTADA CON LA ETAPA DEL CRECIMIENTO DEL PRODUCTO.
PUBLICIDAD COMPARATIVA:
ES AQUELLA QUE COMPARA DOS PRODUCTOS COMO MINIMO DE ACUERDO A UN ATRIBUTO FISICO ENSENCIAL
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO
DECISIONES CREATIVAS EN LA PUBLICIDAD FUNDAMENTAL LOS SIGUIENTES PASOS:

IDENTIFICAR LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO

DESARROLLAR Y EVALUAR LOS ENFOQUES PUBLICITARIOS

EJECUCION DEL MENSAJE

EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE LA CAMPANA
PUBLICIDAD y RELACIONES PUBLICAS AGENDA DE LA
EXPOSICION DISCUTIR LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LA PARTICIPACION DE MERCADO Y LOS CONSUMIDORES.
IDENTIFICAR LOS PRINCIPLAES TIPOS DE PUBLICIDAD
DISCUTIR LAS DESICIONES CREATIVAS PARA DESARROLLAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
DESCRIBIR LAS TECNICAS DE EVALUACION Y SELECCION DE MEDIOS.
DESCUTIR EL PAPALE DE LAS RELACIONES PUBLICAS EN LA MEZCLA PROMOCIONAL
DEFINIRY ESTABLECER LOS OBJETIVOS DE LA PROMOCION DE VENTAS.
FORMAS DE PROMOCION DE VENTAS PARA EL CONSUMIDOR.
ENLISTAR LAS FORMAS DE PROMOCION MAS COMUNES. Las marcas nuevas con pequena participacion en el mercado tienden a gastar mas en publicidad y promocion de ventas, que las que tienen una gran participacin el mercado.
La publicidad afecta los programas de televisin que ven las personas, el contenido de los peridicos que leen, los polticos que eligen, las medicinas que toma y los juguetes con los que juega sus hijos.
"ATL" (Above the Line),se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: tipos de medios "BTL" Below the line, traducido al español significa debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes. MARKETING DIRECTO. Es un conjunto de técnicas utilizadas para comunicar mensajes directamente a un segmento de mercado preseleccionado estratégicamente en directa concordancia con el producto a promoverse, con la finalidad de producir en los receptores su acción inmediata y posteriormente cuantificable. Correo Directo,utilizado para enviar espontáneamente un mensaje plasmado en pieza gráfica al consumidor actual y potencial.
Orden por Correo; se constituye en un canal de comercialización, los productos son enviados directamente al consumidor obviando al intermediario clásico.
Telemarketing; es una forma planeada de utilizar el teléfono para alcanzar objetivos comerciales específicos.
Respuesta directa; es publicidad especializada que mediante una comunicación solicita prospectos, acciones de compra, información a la cual siempre existe una forma de responder. PROMOCION DE VENTAS Busca incentivar la compra de la marca en el corto plazo, para ello, se le añade un plus que no altera la naturaleza del producto propiamente dicho. Definido como "el marketing en el punto de venta", busca optimizar la presentación de una marca en el establecimiento que tiene contacto con el comprador/consumidor. El término, presentación, debe entenderse como el aspecto visual de la marca para que resalte ante a la competencia así como la rotación eficiente de ella en el establecimiento. MERCHANDASING EVENTOS Dentro de éste rubro genérico podemos señalar los trade show, ferias y exposiciones, poseen el atractivo comercial de atraer un número grande de prospectos ROADSHOWS Los roadshows son shows complementados con escenografía, montados en un lugar para concitar la atención de las personas, se ubican en ambientes donde existe afluencia de público y por lo general se propicia la participación de los concurrentes, se caracterizan porque el producto se encuentra presente. RELACIONES PUBLICAS DEFINICION ELELMENTO DE LA MEZCLA PROMOCIONAL QUE:

EVALUA LAS ACTITUDES PUBLICAS
IDENTIFICA LOS PROBLEMAS QUE PUEDEN PROVOCAR PREOCUPACION PUBLICA
EJECUTA PROGRAMAS PARA GANAR COMPRENSION Y ACEPTACION PUBLICA.

EN OTRAS PALABRAS ES EL MARKETING DE COMUNICACIONES NECESARIO EN CUALQUIER EMPRESA. PUBLICITY
ES EL ESFUERZO DE CAPTURAR LA ATENCION DE LOS MEDIOS
MEDIANTE ARTICULOS O EDITORIALES EN PUBLICAIONES SOBRE TODO EN PROGRAMAS DE RADIO Y TV.
DONACIONES O PATROCINIOS CORPORATIVOS PUEDEN CREAR UNA PUBLICITY FAVORABLE QUE REALIZAN LOS DEPARTAMENTOS
DE RELACIONES PULBICAS
EN LAS EMPRESAS: RELACIONES CON LA PRENSA: PUBLICITY POR LA PRODUCTO: COMUNICACION CORPORATIVA ASUNTOS PUBLICOS ADMINISTRACION EN LA CRISIS HERRAMIENTAS
EN LAS RELACIONES PUBLICAS Publicity de nuevos productos: Colocacion del producto Educacion del consumidor Patrocinio de eventos Patrocinio de Causas AYUDA A LOS ANUNCIANTES A EXPLICAR QUE ES DIFERENTE ACERCA DE SU NUEVO PRODUCTO, ALENTANDO A LA GENTE A CONSEGUIRLO CON ARTICULOS NOTICIOSOS GRATUITOS O COMENTARIOS ORALES POSITIVOS. Alianzas estrategicas
en medios masivos.. PATROCINIO POR PARTE DE LA
EMPRESA PARA EL ASESORAMIENTO
Y FUNCIONAMIENTO DE MI PRODUCTO
CON EL OBJETIVO QUE EL CLIENTE
TENGA LA NECESIDAD DE QUEDARSE
CON EL. COMO SU NOMBRE LO DICE SE NECARGA DEL PETROCIONIO DE EVENTOS LO SUFICIENTEMENTE PUBLICOS Y CONVOCACION DE MEDIOS MASIVOS PARA LA EXPOSICION DE LA EMPRESA MARKETIN VERDE: PROMOCION DEL PRODUCTO POSICIONAMIENTO DE MARCAS ECOLOGICAMENTE BUENAS. GRACIAS ANGIE RINCON MARCELA FIGUEROA DAVID SAAVEDRA JULIAN VANEGAS
Full transcript