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La MARCA

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by

Monica Angulo

on 24 November 2016

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Transcript of La MARCA

+La MARCA+
¿Para qué sirve?
La marca hace parte de ser un
signo diferenciador
y de propiedad de una empresa, ayuda al consumidor a:
1).
Identificar los productos en el mercado.
2).
Decidir la compra
de forma más fácil.
3).
Sentir seguridad al obtener calidad cuando se compra un producto o servicio.
4).
Brindar la sensación de
estatus
y de reconocimiento social .
Para que una marca alcance el posicionamiento planeado además de contar con un gran producto y de un derroche de creatividad, también debe tener:

1.) Nombre:
Es la parte mas importante de la marca porque identifica la empresa de manera única. Debe ser
fácil de recordar
y de pronunciar. La tipografía, se puede diseñar con formas y colores pero
ser legible
, que se pueda leer de un solo vistazo. No debe incluir siglas comerciales (S.A., Ltda,), ni abreviaturas (Hnos., Ccial.), entre otros.
Identidad Corporativa
1).
Es la manifestación física de la marca.
2).
Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
3).
El diseño de la identidad corporativa queda recogido en un manual.
4).
Estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa.
5).
Lo anterior se plasma en un logo-símbolo, es decir, en una tipografía determinada (logotipo) y en la imagen o recursos gráficos que la acompañan (Isotipo).

¿Qué es La MARCA?
C
onjunto de signos y tipologías con diseño estratégico.
E
s la protagonista del marketing.
I
dentidad para empresa y organizaciones.
G
enera posicionamiento y recordación.
D
iferencia productos entre la competencia.
P
ersonalidad a los productos.
V
ende deseos y aspiraciones más que beneficios y atributos del producto.

¿Cómo crear La Marca?
2.) Tipografía:
Transmite, de manera subliminal, una parte importante del significado de la marca. Puede ser con o sin serif, negrita, cursiva, moderna, clásica, redonda, alargada, recta, inclinada; se puede combinar tipos y colores distintos, para resaltar las partes del nombre y darles un peso diferente.

La tipografía puede sugerir seguridad, confianza, innovación, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad.
¿Cómo crear La Marca?

3.) Cromatismo:
Los colores forman parte del mensaje, tienen un significado y comunican algo importante. Es mejor utilizar pocos colores: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo. Se debe poder usar en ByN.
Azul Oscuro: El color de la tecnología, y también inspira confianza.
Rojo:
Sugiere pasión o peligro, llama la atención.
Amarillo:
Es estridente.
Naranja:
Se asocia con la innovación.
Verde:
Naturaleza.
Marrón
y
Negro:
Pueden ser elegantes.
El Blanco:
El color de la pureza.
¿Cómo crear La Marca?
Define la forma en que una
marca estructura
y
denomina los productos
de su portafolio, de manera que sean percibidos y relacionados entre sí por el consumidor, según unos objetivos previamente establecidos.

Arquitectura de Marca

¿Qué es Branding?
Hace referencia al proceso de creación y gestión de una marca la cual se identifica con un
conjunto de atributos
y valores propios que le dan identidad al producto haciéndolo único. De esta forma el consumidor la percibe como un elemento diferenciador entre la competencia.

Trabajo
a).
Escoger una marca reconocida y analizarla de acuerdo con lo visto en clase.
b).
Realizar la exposición, uso libre del recurso.
c).
Sustentar en clase

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