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Innovación - AXE

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Alvaro Enrique Junior

on 14 November 2012

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Transcript of Innovación - AXE

Descripción de la Marca Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo.

Presencia en más de 50 países del mundo.

Es una marca para hombres que quieren tener todo bajo control.

Se desarrolla bajo el plano de seducción.

Comunica conceptos como lo irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos.

Axe se ha posicionado como una de las principales marcas de desodorante masculino a nivel global.

Posicionamiento a través de la publicidad innovadora y el producto con su imagen.

El producto ha creado un gran impacto en la mente de los consumidores, retratándose como el mayor factor en la atracción de parejas.

Axe es el líder de la categoría de desodorantes en el mercado. Antecedentes de la marca Marca de la multinacional Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.

Inspirado en desodorante Desodorante corporal con fragancia para mujeres, llamado
Impulse de Unilever.

Axe es la marca más reconocida del segmento masculino de desodorantes en el mundo

Presencia en más de 50 apíses del mundo.

Popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático.

Sudáfrica 1974: Se lanza por primera vez bajo el nombre de Ego

Francia 1984: Relanzamiento bajo el nombre de Axe, como una fragancia original y Premium para el hombre.
1985: Se extiende por el resto de Europa.

Éxito del lanzamiento Europa, seguido por un gran éxito en América Latina y por un impacto moderado en Asia y África.

Gran éxito en Estados Unidos y Canadá.

Concepto "perfumed body spray", desodorante y colonia para todo el cuerpo; manteniendo esta propuesta.

Innovación en producto y comunicación.

Dos plataformas: Una plataforma antitranspirante Axe Seco y Axe Bodyspray.

Una nueva fragancia anualmente en sintonía con las últimas tendencias internacionales.

Excelente historia de creatividad y premios publicitarios en el mundo.

2012: Nueva fragancia destinada para las mujeres, con la campaña Axe Anarchy, the graphic novel. Caos en el mundo Igualdad en los géneros, edición limitada MARKETING MIX Producto Desodorante con mayor venta en el mundo en esta categoría.

Satisfacer la necesidad de higiene y de protección contra el mal olor, producto de primera necesidad y de consumo diario.

Producto que el consumidor conoce antes de ir a comprarlo y que adquiere con un mínimo esfuerzo.

Packaging para una generación de nuevos productos para hombres.

Color negro en su packaging y utilización de franjas de colores en la parte superior, para la identificación de la fragancia.

Olor es penetrante y agradable que causa sensación de frescura que perdura por un tiempo prolongado.

Practicidad en el diseño de su envase, estilo más allegado a las primeras marcas internacionales de perfumes que a la imagen de un desodorante Gama de Productos Estrategia
de Comunicación
y Promoción
La publicidad ha posicionado a AXE como un factor relevante en la atracción de parejas potenciales, o como es llamado “El efecto AXE”, haciendo afirmaciones sobre la duración del desodorante durante 24 horas.

Con la campaña de las chicas AXE y sus muestras gratis, entró al mercado fuertemente,

Innovación en la comunicación con campañas impactantes y atractivas.

Publicidad dirigida hacia el objetivo de conquistar mujeres (Diferenciación)

Antitranspirante y Fragancia

Juego de la seducción y el deseo de querer ser atractivo al sexo opuesto.

En Francia Axe fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray" - desodorante y fragrancia para todo el cuerpo

Axe: América, India, el Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa

Lyxnx: Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido

Creatividad e ingenio= Publicidad Inteligente, nunca pasa desapercibida

Excelente historia de creatividad y premios publicitarios en el mundo.

Axe cree en que se debe seducir responsablemente. Distribución AXE se distribuye en los países de Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático.

Este producto se puede encontrar exhibido y al alcance del cliente o consumidor final en lugares como:

Supermercados
Hipermercados
Mercados
Farmacias o Droguerías
Tiendas de Barrio

Se distribuye por medio del canal Mayorista y Minorista, cubriendo las necesidades del mercado objetivo, en el tiempo justo y en el lugar en el que lo necesitan de manera satisfactoria. Grupo Objetivo Jóvenes adolescentes y adultos entre los 16 y 25 años de edad.

Sexo Masculino

Pertenecientes al nivel socio económico medio alto (3-4-5 y 6)

Se preocupan por mantener una apariencia física atractiva a través del uso de buenas fragancias.Disfutan pasar momentos agradables con sus amigos y amigas.

Frecuentan lugares públicos como cines, centros comerciales, parques, etc,

Hacen uso frecuente de productos innovadores

Viven a la vanguardia de los productos de tecnología

Se preocupan por brindar una buena impresión a las mujeres que están a su alrededor.

Les gusta tomar sus propias decisiones. Posicionamieto SEDUCCIÓN

Axe es el Desodorante que hace que los hombres conquisten a todas las mujeres que quieran bajo el juego de la seducción. “El efecto Axe”. Diferenciador La imagen de Axe es reconocida a nivel mundial como “la marca de desodorante masculino”, y fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", (desodorante-colonia) para todo el cuerpo.

Producto con exclusivas fragancias y con diferentes presentaciones. Propuesta de Valor Lograr el aumento del atractivo frente del género opuesto.

Volverse irresistible con con el uso de este producto.

Satisfacción la necesidad de cuidado personal o proteccción contra la sudoración y al mismo tiempo, tener un buen aroma corporal gracias a las fragancias de Axe. Etapa del Ciclo
de Vida Etapa de crecimiento

Unilever lanza periódicamente nuevas fragancias y va cambiando mínimamente el significado a través de la comunicación y el diseño de los envases

Innovación constante Arquitectura de Marca Marca Híbrida o de Endoso
Tiene autonomía y se defiende por sí sola con un pequeño respaldo de la marca madre: Unilever Estrategia de Innovación utilizada DESARROLLO DE PRODUCTO GRACIAS ! AXE 2012 SECO
Antitranspirante para las axilas.Feliz fin del mundo.Presentaciones: Desodorante Antitranspirante.

AXE ANARCHY HOMBRE - SECO
Antitranspirante para las axilas.Desata el Caos.Presentaciones: Desodorante Antitranspirante.

AXE ANARCHY HOMBRE
Fragancia para el cuerpo.Desata el caos.Presentaciones: Body Spray Fragancia, Roll on, Stick Barra

AXE ANARCHY MUJER
Fragancia para el cuerpo.Desata el caos.Presentaciones: Body Spray Fragancia.

AXE VICE
Fragancia para el cuerpo. Vuelve peligrosa a la más inocente.
Presentaciones: Desodorante Antitranspirante.

AXE DARK TEMPTATION
Fragancia para el cuerpo.Tan irresistible como el chocolate.
Presentaciones: Body Spray Fragancia, Stick Barra.

AXE DARK TEMPTATION - SECO
Antitranspirante para las axilas.Tan irresistible como el chocolate.
Presentaciones: Desodorante Antitranspirante, Roll on, Stick Barra.

AXE EXCITE
Fragancia para el cuerpo.Hasta los ángeles caen.
Presentaciones: Body Spray Fragancia, Stick Barra.

AXE EXCITE SECO
Antitranspirante para las axilas.Hasta los ángeles caen.
Presentaciones: Desodorante Antitranspirante, Roll on, Stick Barra.

AXE 2012
Fragancia para el cuerpo.Feliz fin del mundo.Presentaciones: Body Spray Fragancia.

AXE FUSION
Fragancia para el cuerpo. El bien y el mal convienen en ti.
Presentaciones: Body Spray Fragancia. Precio Estrategia de precio orientada al mercado.

Manejo de promociones de lanzamiento con el 20% y 30% de descuento y de dos por uno.

Fijación de precio basado en:

Análisis de precio que soportaría cada mercado.
Precios de los competidores
Respuesta de los clientes a los cambios de precio.

Precios de Axe competitivos y asequibles.

En Colombia oscila entre $8.000 y $11.000, dependiendo de la fragancia o sí este es desodorante seco.

No marca una diferenciación con respecto a otros productos de su misma categoría o competidores. JENNY MORALES
PAULA GARZÓN
ALVARO BARRIOS
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