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MARCA PAIS

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by

Constanza Vercellone

on 18 November 2013

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Transcript of MARCA PAIS

"Es lo que los otros creen que somos y no lo que nosotros creemos que somos"
MARCA PAIS
QUÉ SIGNIFICA?
"Conjunto de atributos o serie de productos que se relacionan directamente con un país"
Debe motivar a las personas de los demás países a:
* Comprar nuestros productos
* Visitar nuestro país
* Fomentar IED
Puede definirse como un
PRISMA :
AUMENTAR
DISMINUIR
MANTENER NEUTRAL
"El valor de los productos"
PARA QUE SIRVE?
Es una herramienta útil de
POSICIONAMIENTO:
permite mejorar la visión que tiene el mundo sobre nuestro país.


Una marca país positiva provee una crucial
VENTAJA COMPETITIVA
:
* Es una VARIABLE CONTROLABLE si hay una política activa respecto de la misma
* Es una VARIABLE INCONTROLABLE si no se realiza nada al respecto
No es un logo, un slogan o una
gran campaña publicitaria.
Va más allá del marketing y la comunicación.
Abarca la gestión de calidad,
gestión educativa y
de capacitación
MARCA PAÍS EN ARGENTINA
Cuando por diversas razones algunos países generan rechazo o son asociados con atributos negativos o de baja calidad, las marcas utilizan
¨ESTRATEGIAS DE CAMUFLAJE¨
para ocultar su origen
ESTRATEGIA MARCA PAIS
Comenzo su desarrollo en 2004 y esta a cargo del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR)
sus
OBJETIVOS
son:
* Mostrar Argentina en el mundo, mediante una comunicación coherente, homogénea y sostenida en el tiempo
* Contribuir al desarrollo de Pymes
* Generar valor agregado al producto de origen nacional
*Lograr una sinergía entre turismo, industria y comercio
MARCA CIUDAD
*Debe ser una política de Estado que exista más allá de quien gobierne.
El OBJETIVO que se busca es:
*Marcar las diferencias con otras ciudades del mundo
*Crear una marca propia
*Diseñar y/o publicitar un ¨icono¨
Se elabora a partir de equipos
interdisciplinarios donde participan expertos en relaciones internacionales, en comercio exterior,turismo, marketing,
comunicación y relaciones públicas.
La EMC puede basarse en:
*Especialización
* Diferenciación
*Icono
El programa se financia con aportes del sector público y de las asociaciones o industrias que se beneficiaran con el programa.
FUTURE BRAND
Es una consultora global que rankea las marca país basándose en 5 dimensiones:

*Turismo
*Patrimonio y Cultura
*Aptitud para los negocios
*Calidad de Vida
*Sistema de Valores
Esta consultora realiza un estudio anual conocido como
¨COUNTRY BRAND INDEX¨
donde analiza y clasifica las marcas país en función de las respuestas obtenidas por líderes de opinión y basándose fundamentalmente en el sector turismo.
Argentina
esta
dentro
del
top 30
en el ranking, posicionándose como un destino turístico de excelencia.
Desde 2003 a la fecha, Argentina creció un 90% en materia de turismo receptivo, siendo el primer destino de preferencia Sudamericano y cuarto a nivel de América.
Entre los aspectos más valorados de la Argentina por los participantes de la encuesta están la vida nocturna y la comida, categorías en las que se ubicó en los puestos 11 y 15, respectivamente a nivel mundial.

Actualmente ocupa el
segundo lugar en América Latina
superado sólo por Brasil, logrando el segundo puesto regional en Calidad de vida y Turismo, y el tercer puesto en Sistema de Valores.
PRINCIPALES CONCLUSIONES
* Tanto la Marca País como la Marca Ciudad deben ser
políticas de Estado.
* Los gobiernos deben tomar conciencia de la importancia crucial de desarrollar estas estrategias como herramienta de
posicionamiento
en el mundo.
* Se debe
trabajar interdisciplinariamente
logrando la participación de los distintos sectores de la economía
* Es un trabajo de
mediano y largo plazo
1
2
3
4
SEGUN EL INDICE DE MARCA DE CIUDAD DE ANHOLT 2011:
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