Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Estrategias de Desarrollo de Nuevos Productos y de Ciclo de

No description
by

Laura Salas

on 17 July 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Estrategias de Desarrollo de Nuevos Productos y de Ciclo de

Estrategias de Desarrollo de Nuevos Productos y de Ciclo de Vida de los Productos
Generacion de ideas
Busqueda sistematica de nuevos productos.

Fuentes: Internas, vendedores, competidores


Examinar ideas de nuevos productos para encontrar las buenas y desechar las malas


Adquisición
Comprando una compañía entera, una patente o licencia para producir el producto de alguien más.


Desarrollo de nuevos productos
Esto quiere decir productos originales, mejora a productos, modificaciones a los productos, nuevas marcas, que la compañía desarrolle mediante actividades de investigación y desarrollo
Comercialización
Depuración de ideas
Porqué fracasan tantos productos?

Sobrestimado el tamaño mercado
Diseño producto
Posicionamiento mercado
Precio Alto
Publicidad deficiente

Mercados de Prueba estándar
Campaña de Marketing

Mercados de Prueba Controlados
Consiste en tener tiendas que forman parte de un panel de control. Los intermediarios aceptan trabajar con productos nuevos a cambio de un mayor margen de ganancias.
Mercados de Prueba
Mercados de Prueba Simulados
Desventajas
Alto costo
Largo tiempo
Ventaja para el competidor
Monitorean resultados
Manipulan el mercado
Desarrollan estrategias defensivas
Son Pruebas en un entorno de compras simulado con una muestra de consumidores.

Les entregan una pequeña cantidad de dinero y los invitan a una tienda real o de laboratorio.

Los investigadores registran cuantos consumidores adquieren el nuevo producto y las marcas de la competencia
Introducción de un nuevo producto en el mercado
Gastos

publicidad
promoción de ventas
otras actividades en marketing
Decisión de tiempos de introducción
Dónde lanzar el producto
Estrategia de desarrollo de nuevos productos en la que un departamento de la Cía. termina su etapa del proceso antes de pasar el nuevo producto al siguiente departamento y etapa
Desarrollo Secuencial de productos
Aceleración del Desarrollo de Nuevos Productos
Estrategia de desarrollo de nuevos productos en la que diversos departamentos de la Cía. trabajn en estrecha colaboración, superponiendo los pasos del proceso de desarrollo del producto a fin de ahorrar tiempo y aumentar la eficacia.
Desarrollo Simultáneo basado en equipos
Ciclo de Vida del Producto
Estrategias del Ciclo de Vida de los Productos

Es el curso de las ventas y utilidades de un producto
durante su existencia.

Consta de cinco etapas:
Desarrollo de producto
Introducción
Crecimiento
Madurez
Decadencia
Se aplica en
Ciclo de Vida del Producto
Estilo
Moda
Moda pasajera
Modo de expresion básico y distintivo
Estilo popular o aceptado actualmente en un campo determinado
Moda que aparecen rápidamente, se adoptan con mucha energía, alcanzan pronto un máximo y entran pronto en decadencia
Introducción
Etapa en el Ciclo de vida de un producto en la que el nuevo producto se distribuye inicialmente y ya puede comprarse. Puede ser un proceso lento
Etapa de Crecimiento
Etapa del Ciclo de vida del producto en que las ventas del producto comienza a aumentar rápidamente
Etapa de Madurez
Etapa del Ciclo de Vida del producto en que el crecimiento de las ventas se reduce o llega a cero.
Etapa de Decadencia
Etapa del Ciclo de vida del producto en la que las ventas del producto comienzan a bajar.

Lo hacen en diversas
ocasiones por avances
tecnológicos, cambios
en los gustos de los
consumidores y
aumento de la competencia.

Estrategia de Desarrollo de Nuevos Productos
Ante los rápidos cambios en los gustos de los consumidores, la tecnología y la competencia, las compañías deben desarrollar un flujo constante de productos, esta se puede dar de 2 formas:
Desarrollo de productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos, y marcas nuevas mediante las labores de investigación y desarrollo de la compañía
Etapas principales del desarrollo de nuevos productos
Desarrollo y Prueba de Concepto
Version detallada de la idea de nuevo producto expresada en términos que el consumidor entiende
Desarrollo de Conceptos
Basándonos en los conceptos del producto podemos desarrollar diferentes modelos del producto.

La presentación del producto nuevo y la perseccion que los clientes hacen real o potencial

Imagen del Producto
Concepto de Producto
Prueba de conceptos de un nuevo producto con un grupo de consumidores meta para determinar si éstos sienten una fuerte atracción o no.

Prueba de Concepto
Desarrollo de una estrategia de marketing
Diseño de una estrategia de marketing inicial para un nuevo producto con base en el concepto del producto

Describe el mercado meta
precio planeado del producto y el presupuesto de distribución el primer año.
Ventas y utilidades largo plazo


Análisis de Negocios
Reseña de las proyecciones de ventas, costo, utilidades de un nuevo producto para determinar si estos factores satisfacen los objetivos de la compañía.
Desarrollo del Producto
Desarrollar el concepto de producto para ofrecer un producto físico y así asegurar que la idea de producto se pueda convetir en un producto práctico.

Etapa del desarrollo de nuevos productos en la que el producto y el programa de marketing se prueban en situaciones de mercado más realistas.
Full transcript