Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Az iPhone, mint státuszszimbólum

Marketing prezentáció
by

Giorgos Arvithis

on 7 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Az iPhone, mint státuszszimbólum

Az iPhone, mint státuszszimbólum Arvithis Georgios Zorigt Temujin Iritz Melánia Németh Réka Marketing Olyan vállalati tevékenység, amely a vevők/felhasználók igényeinek kielégítése érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja a vásárlókat. Szegmentáció: A piac egyedi keresleti sajátosságokat mutató csoportjait szegmentumnak nevezzük.
A piac megismerését célzó részekre osztó eljárása pedig a szegmentáció. Lényege hogy a szegmentumok közötti eltérés a lehető legnagyobb, a szegmentumokon belüli különbség a lehető legkisebb legyen. Státusz Minden szerep egyben státuszt is jelent. Két féle képen érhető el az adott státusz: „megszerzett”, „örökölhető”
Az emberek azokat a termékeket választják általában, amelyek társadalmi szerepükre és státuszukra utalnak.
A fogyasztók azért vásárolnak presztízstermékeket és márkákat, mert ezek az általuk kívánt imázst közvetítik mások felé. Okostelefon piac Két gyártó uralja: A Samsung és az Apple Inc.
A két cég a piacon eladott termékek közel felét állította elé 2012 negyedik egyedében. A két nagyot csak nagyon távolról követi a többi piaci résztvevő.
A gyártók közül a Samsung növekedése a leglátványosabb ma. Az Apple Inc Az Apple Inc. főként hardvergyártással foglalkozó cég, aki saját szoftver platformot épít OsX operációs rendszerére alapozva. 1976-ban alapították
Vezető: Tim Cook (CEO)
Székhelye: Cupertino, CA
Alkalmazottak száma : 60 400 fő Iphone Az iPhone az Apple által tervezett okos telefon
2007ben mutatták be
Eleinte kizárólag az Egyesült Államokban forgalmazták
Az Apple igényteremtésének köszönhetően forradalmasította, és ezzel együtt meghódította a telefonpiacot. Marketing mix Marketingpolitika alapja
Termékpolitika- Product
Árpolitika- Price
Értékesítési utak politikája- Place
Kommunikációs politika- Promotion A termék körének, tulajdonságainak, valamint a fogyasztónak való bemutatásra vonatkozó elvek és módszerek Terméktervezés
Formatervezés
Minőség
Csomagolás
Garancia
Választék kínált termék árának meghatározása Árszínvonal
Árdifferenciálás
Ártaktika meghatározása
Fogyasztói árérzékenyéség Elosztási csatornák kiválasztása, azon döntések összessége, amelyek biztosítják a termék eljutását a fogyasztóhoz, valamint meghatározzák ennek módjait Értékesítési csatornák
Hálózatsűrűség
Elhelyezkedés
Készlet
Szállítás
Iphone vétel: boltban, online, telefonszolgáltatónál reklámozás, promóció Ösztönzés a vásárlásra
Igényteremtés
Személyes eladás
Közönségkapcsolatok
Gerilla marketing, „suttogó marketing”: az emberek egymásnak „reklámozzák”
TV, óriásplakátok, online média Az Iphone létrejöttének rövid története: A Steve Jobs nélküli és a Steve Jobs vezette Apple közötti egyik legfontosabb különbség a termékpozicionálás kérdése
Az Ipod létrehozásával egy átgondolt, csak egy funkcióra (zenehallgatásra) alkalmas, tökéletesen megalkotott terméket hoztak létre, mely magával ragadta az egész világot. Mi lenne ha ez célirányosan vezetett átgondolt cég elkészítené azt a terméket, amelyre a piac évek óta vár: a mobiltelefont? kezdetben a Motorola és az Apple közösen alkotott: a ROKR nevű telefont
A cég rohamosan nő: megjelenik az Apple TV,
iTunes-on már több, mint kétmillió eladott dal..
2007. január 9.-én pedig megérkezik a több éves fejlesztés és munka gyümölcse: AZ ELSŐ IPHONE. -Az Iphone megjelenése elképesztő hatással volt az Applere, mérföldkő a cég történetében
-Gyakorlatilag önmagát reklámozta a pletykák, hírek és álhírek által
-Kiszélesedett a piac Steve Jobs olyan állapotba hozta az Apple-t, hogy az gyakorlatilag önjáratóvá vált a fejlesztések normál, stabil ütemén haladva több évre biztosított a cég jóléte, növekedése, és ereje. Összefoglalás Egy vállalat szempontjából a marketingen belül nagyon fontos a szegmentáció.
Nagyobb vállalatok esetében, a márkahűség fenntartásához szükséges egy státuszszimbólum kialakítása. Ezáltal az emberek is „többnek” érezhetik magukat.
Az Apple a viszonylag telített telefon piacra sikeresen be tudott lépni, hála a cégről kialakult imázsnak. Köszönjük a figyelmet:) Videók: avagy mi a jóság?
Full transcript