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Preispolitik in der Praxis

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by

Sebastian Friedl

on 16 January 2014

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Transcript of Preispolitik in der Praxis

Preise werden nach unterschiedlichen Kriterien festgelegt
Preispolitik in der Praxis
Konkurrenzorientierte Preispolitik
Beispiel: Lebensmittelketten, Autoerzeuger, Mobilfunkbetreiber
Nachfrageorientierte Preispolitik
Beispiel:
Ansteigen der Preise für Blumen zu Allerheiligen
Preispolitik als Präferenzpolitik
Autohersteller senkt die Preise für eine bestimmte Zeitspanne, um neue Kunden zu gewinnen
(PKW-Besitzer kaufen häufig "markentreu")
Besondere Maßnahmen der Preispolitik
a) Preisdifferenzierung
- regionale Preisdifferenzierung

- zeitliche Preisdifferenzierung

-Preisdifferenzierung nach Abnehmern
Kostenorientierte Politik
Beispiel: Reparaturen und Instandhaltung durch Handwerker.


b) Kalkulatorischer Ausgleich
- Lebensmittelhandel

- Textilhandel
Lebensmittelkette
Autoerzeuger
Mobilfunkbetreiber
ansteigen der Preise für Blumen
zu Allerheiligen,
Muttertag,...
hohe Gemüsepreise bei geringer Anlieferung und hoher Nachfrage
hohe Preise für bestimmte Metalle
bei neuer Kaffeesorte
Autoherrsteller senken Preise um neue Kunden zu gewinnen
unterschiedliche Preise
in verschiedenen Ländern
niedrigere Heizölpreise im Sommer
und höhere im Winter
unterschiedliche Preise für gewerbliche und private Abnehmer
geringer-, hoher Aufschlag
Kfz- Reparatur
Tapezierer
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