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PUbliicidad

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by

maria jose santana

on 12 May 2010

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Transcript of PUbliicidad

Plataforma Concepto comunicacional Velocidad informativa Concepto creativo Aludiendo al concepto de velocidad informativa, utilizaremos dos deportistas de alto rendimiento, destacados por su velocidad y entrega.
La campaña se enfocará en resaltar las cualidades deportivas de cada uno de estos personajes, aludiendo a la velocidad informativa, atributo principal del diario La Segunda durante sus 80 años.
Slogan:
Tan rápido, creerás que te lo entrego un campeón.
Piezas Gráficas Radiales Radial 1:
Guión- oficina-
(Ruido Ambiental) Se sienten ruidos de ambiente de oficina (teclados, impresoras, hojas etc) aproximadamente 5 min.
Tocan la puerta (toc toc)
Jefe: Pase
Secretaria: Jefe llego Usain con su diario
Jefe: Que lo deje en la sala de reuniones
Secretaria: Yo le digo
(Ruido ambiental)
Se cierra la puerta
Locutor: Usain Bolt, record mundial de 100 metros planos en los juegos olímpicos de Berlín del año 2009, 9,58 segundos de velocidad. “Tan rápido, creerás que te lo entrega un campeón, La Segunda 80 años informando”.

Radial 2:
Guión –familia reunida comiendo-
(Ruido ambiental) familia comiendo (ruido de tenedores, platos, conversación cotidiana, etc…) aprox. 5 segundos
(Ruido ambiental) frenada de auto a gran velocidad.
3 segundos después tocan el timbre (ding, dong)
Mamá: Feña anda a ver quien está en la puerta
(Ruido ambiental) ruido de sillas producto de que el niño se levanto de la mesa
(Ruido ambiental) pasos hacia la puerta, abren la puerta
Feña: Gracias
(Ruido ambiental) pasos de el Feña caminando hacia la mesa donde estaba reunida con su familia comiendo.
Mamá: Feña, ¿Quién era?
Feña: era Schumacher
Locutor: Michael Schumacher, el piloto número uno de la historia, con 7 campeonatos mundiales en fórmula 1 en su poder. Tan rápido, que creerás que te lo entrega un campeón. La Segunda 80 años informando.

Radial 3:
Guión –familia reunida comiendo.
(Ruido ambiental) familia comiendo (ruido de tenedores, platos, conversación cotidiana, etc…) aprox. 5 segundos
(Ruido ambiental) gran frenada.
Tres segundos después tocan el timbre (ding, dong).
Papá: Vale anda a ver quien está en la puerta.
(Ruido ambiental) ruido de sillas producto de que el niño se levanto de la mesa.
(Ruido ambiental) pasos hacia la puerta, abren la puerta.
Vale: Gracias.
(Ruido ambiental) Pasos de Vale caminando hacia la mesa donde estaba reunida con su familia comiendo.
Papá: Vale, ¿Quién era?
Vale: Era Usain.
Locutor: Usain Bolt, record mundial de 100 metros planos en los juegos olímpicos de Berlín del año 2009, 9,558 segundos de velocidad. “Tan rápido, creerás que te lo entrega un campeón, La Segunda 80 años informando”.

Marketing directo Intervención urbana Usain Bolt y Michael Schumacher a escala real, ubicados en puntos
estratégicos de la capital (con el diario La Segunda en sus manos)


Objetivo: generar un boca a boca e impacto visual importante. Regalo a avisadores 80 tipos de café, representativo a los 80 años de emisión del diario. Distribuidos a cada avisador. 8 botellas de vinos, representando las 8 décadas de emisión del diario La Segunda.

Un bolso para notebook, será entregado a cada avisador. (Regalo útil) Auto coleccionable fórmula 1 a escala, alusión al concepto comunicacional de nuestra campaña

Atributo
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