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Copy of Copy of 현대사회와 매스미디어 광고효과조사발표자료

사복12 이지영 신지현 / 유경13 송가현 박유진
by

지영 이

on 25 September 2014

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Transcript of Copy of Copy of 현대사회와 매스미디어 광고효과조사발표자료

광고란?
Matrix Partners preso!
Harvard Business Review
How to lower the cost of enterprise sales?
Rene Birthday
10주차
2013. 05. 07
guess
what?
https://www.facebook.com/sayhaza
광고효과 조사
사회복지학과 20120980 이지영
사회복지학과 20120972 신지현
유통경영학과 20130865 박유진
유통경영학과 20130873 송가현
목 차
소비대중을 대상으로 하여
상품의 판매나 서비스의 이용 또는
기업이나 단체의
이미지 증진 등을 목표로

이에 필요한 정보를 매체를 통하여
유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위.
매체
에 의한 분류
인쇄광고, 전파광고, 옥외광고, 교통광고, 온라인광고
형식
에 의한 분류
내용
에 의한 분류
지역
에 의한 분류
상업적 광고, 비상업적 광고
드라마식 광고, 티저 광고, 캠페인성 광고
해외 광고, 국내 광고(전국, 지역)
광고란 무엇인가
광고의 장,단점
광고 성공, 실패의 사례
광고의 분류
Q & A
T
H
A
N
K
Y
O
U
THANK YOU!
Q & A
교통매체 광고
장점
-도심지역의 대중교통인구에 접근이 수월하다.
-빈도수가 높다.
단점
-메시지 전달에 한계가 있다.
-광고경쟁이 치열하다.
(광고범람으로 인한 소비자들의 무관심)
옥외매체 광고
-광고 노출 빈도가 확보된다.
(교통인구를 대상으로 지속적으로 노출 및
원하는 지역선택이 가능하다.)
-정보제공력이 타 매체에 비해 부족하다.
-상기도가 낮다.
(도달범위는 넓지만 도달범위가
반드시 메시지의 상기로 이어지지는 않음)
장점
단점
잡지 광고
-독자 계층을 선택하기 수월하다.
-색상의 재현성이 높다.
-신문에 비해 긴 수명을 갖는다.
장점
단점
-도달범위의 증가가 완만하다.
(독자가 잡지를 읽는데
개인 간 시차가 크기 때문에
도달범위의 증가가 타 매체에 비해 가장 늦다.)
TV 광고
-동시에 일어나는 시각, 청각적 자료로
메시지 전달 효과가 높다.
-신축성이 있다. (전국 및 지역 대상으로 광고가능)
-계층 선별성이 높다.
-비용의 효율성이 높다.
-신뢰성이 높다.
장점
단점
-광고비가 비싸다.
-광고시간의 확보경쟁이 치열하다.
-짧은 시간에 효과를 극대화하기 어렵다.
신문 광고
-때에 맞는 광고가 가능하다.
-타 매체에 비해 신뢰성이 높다.
-광고비가 저렴하다.
-계속적이고 누적된 인상을 줄 수 있다.
-배포지역이 명확해 지역별 광고에 편리하다.
-조건에 구애받지 않고 여러 독자에게 어필할 수 있다.
장점
단점
-인쇄나 컬러의 질이 다양하지 않다.
-광고의 수명이 짧고
독자 계층을 선택하기 어렵다.
관련 통계 자료
연도별 광고 매체 비율
2009년 닐슨 서베이
성별, 연령 별 광고 접촉률
스포츠서울 기사
http://news.sportsseoul.com/
read/economy/1171494.htm

위키백과

http://www.youtube.com/
watch?v=ASO_zypdnsQ

http://www.youtube.com/
watch?v=x9MP0hEgF1Y&feature=share
참고문헌
http://cafe.daum.net/cupmedia
attention
please!

문제점 & 해결책
-선정성
-과대광고
-개인정보작성유도
-불법상품판매유도
-과다하고 혼란스러운 배치
'
광고효과
'란
?
개인, 집단의 주장이나
상품지식을 널리 알리는
광고의 궁극적 목표를 달성 한 것.
광고의
장점

단점
성공 & 실패
광고의
하이트진로의
참이슬

드라이피니쉬

뮤비 중간 포장마차 장면부터 등장해
마지막 전까지 계속해서 노출됐다.

업계는 싸이 젠틀맨에 등장한
참이슬과 드라이피니쉬의
홍보효과가 어느 정도인지 가늠하기 어렵지만,
두 기업 모두 싸이를 광고모델로 지불한
금액과는 비교할 수 없는
홍보효과를 거두었다는 입장이다.
< < <
> > >
d
인터넷
광고
이를 엄격하게 다루는 관련법률이 없거나,

관련법률이 있다해도

제대로된 단속이 이루어지지 못하고있기 때문.
과대한 광고
를 통한
수익의 창출
만이 목적이 아닌

정보전달에 집중
하여
IT강국다운
우수한 웹 환경

조성해 나가야 할
필요가 있다.
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