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LA PUBLICIDAD

Proyecto 3ª Evaluación
by

Elena Macian Campos

on 27 April 2015

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Transcript of LA PUBLICIDAD

BIBLIOGRAFÍA
juice FRESH!
LA PUBLICIDAD
EVOLUCIÓN
CONCLUSIÓN
BEBIDAS
THANK YOU!
La publicidad
Es lo que estabas esperando ¡Cómpralo ya!
juice Fresh! , disfruta de lo natural
JESSICA
MARC
ELENA
COMPARACIÓN
Toda información comercial pagada por un individuo o una sociedad cuya finalidad es atraer la atención de las personas hacia un producto o servicio.
Características:
- Trata de persuadir:

Creándonos la necesidad de consumir
- Ejerce una gran influencia
Es capaz de modificar nuestros hábitos de consumo y nuestra visión de la realidad
- Elementos:

Emisor (anunciante)
receptor (consumidor)
mensaje (información publicitaria)
- Medios
Televisión, Radio, internet, carteles...
Tipos de publicidad
Según el receptor
Consumidores
Empresas
El tipo de demanda
Primaria
Selectiva
El mensaje
Productos
Institucional
Fuente
Comercial
Social
Subliminal
Acción directa
Acción indirecta
- Funciones del lenguaje
F. referencial
F. expresiva
F. apelativa
(apela a nuestros sentimientos)
- Basado en un estudio (utilizado de argumento)

- Muestra escena del día a día de la sociedad

Tipología textual
da gran importancia al mensaje de las imágenes
Figuras retóricas
Antítesis
amor/ guerra
Eslogan :
Consecuencia de actividad:
Cinésica
Proxémica
sencilla
cercanía alumnos-profesor
empatiza con el espectador con deixis inclusiva
FUNCIONES DE LA LENGUA
elementos valorativos
ESLOGAN
-Eslogan muy reconocido y pegadizo
-Hace uso de pocas palabras (principio de economía lingüística)

"Un mundo mejor"
-alas son energía


"te da alas" 2ª persona
Viñetas:
AUDIO
WHATEVEROASIS
¡
distintos públicos
aventureros

familias


Publicidad
viñetas
Slogan
felicidad
humor
personas sentimientos
amor
energía
triunfo
1987
1886
AÑO
Primer período (1870-1900)
Objetivo publicitario:
-Dar a conocer la marca
-Informar características (función referencial)

No hay gráficos
Textos muy largos
Interviene el inventor

Segundo período (1900-1950)
Método publicitario:
-Utiliza argumentación
(método persuasivo)

-Da razones por las cuales comprar su producto

Empieza la importancia a los gráficos

TÉCNICAS
Tercer período (1950-1980)
-Beneficios
-Características
-Satisfacción del cliente
1950-1960
LEGISLACIÓN
"la era de los productos"
Atención en:
La estrategia consiste en acentuar el prestigio de un producto al de una personalidad a la que se le otorga reconocida autoridad en determinados aspectos.
INTRODUCCIÓN PUBLICIDAD TESTIMONIAL
SANTA CLAUS
http://tv_mav.cnice.mec.es/Ciencias%20sociales/Profesores/unidad2.html
-Coca-Cola le da energía
-Navidad= felicidad y familia
-Figura muy conocida (EU)
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html
1960-1980

http://www.educa2.madrid.org/web/educamadrid/principal/files/ace20fc5-2aea-412e-9a1c-f6c0939ebd2e/H%C2%AA%20Publicidad.pdf

"época del posicionamiento"
Se buscará ubicar a cada producto en un segmento en particular del mercado según el estudio que se haya hecho de los consumidores.
ENERGÍA PARA JÓVENES
http://publicidad.idoneos.com/336236/
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/un-tour-por-la-publicidad-de-coca-cola-en-los-ultimos-126-anos/

Marc Ferrer Rosales
Elena Macián Campos 1º BACH A
Jessica Herreros Díaz

CONCLUSIÓN GRUPAL:

http://www.educa2.madrid.org/web/educamadrid/principal/files/ace20fc5-2aea-412e-9a1c-f6c0939ebd2e/H%C2%AA%20Publicidad.pdf

http://publicidad.idoneos.com/336236/
Cuarto período (1980-actualidad)
El avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva
evolución
de la publicidad.

Esté fenómeno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologías a través de la informática ha dado pie a
nuevas formas de publicidad.
ECONÓMICA
FINANCIERA
TÉCNICA
COMERCIAL
Estrictamente relacionada con lo:
SOCIAL
IDEOLÓGICO
CULTURAL
Fue la imprenta (S.XV) la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera generalizada.
Crecimiento centros urbanos:
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la especialización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización:
desarrollo publicidad como medio de comunicación masivo
-Necesidad de informar al público acerca de los productos
Evolución gráfica
1993
2013
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/07/03/comunicacion/1215093862.html
FUNCIÓN REFERENCIAL
FUNCIÓN POÉTICA
LECTURA MANOS
ESLOGAN
FUNCIÓN APELATIVA
Para que compres "alas en lata"
PROXÉMICA
cercana
-Lenguaje connotativo: -las alas implican la gloria


-Dicho en tono distendido
y metafórico:
Situaciones cotidianas y de saber popular
graciosas en lugar de imágenes reales
aportan toque de humor
coca-cola no inventó a papa noel, fué un dibujante alemán
-Lenguaje
apelativo expresivo y resumido
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