Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Reklam Kampanyası

No description
by

Semih AKYÜZ

on 8 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Reklam Kampanyası

Akbank Tık Diye Para Gönderme Marka Hakkında Bilgi

Ne zaman Kuruldu

Akbank, yerel bir banka olarak, 1948 yılının Ocak ayında, Adana’da kurulmutur. Kuruluş amacı bölgedeki pamuk üreticilerine finansman sağlamak olan Akbank, ilk İstanbul şubesini, 14 Temmuz 1950’de Sirkeci’de açmıtır. 1954 yılında Genel Müdürlüğü’nün İstanbul’a taşınmasının ardından şube sayısını hızla arttıran Akbank, 1963 yılında tüm bankacılık işlemlerinde otomasyona geçmitir.

Akbank, 1990 yılında halka açılımı ve 1998 yılında ikincil halka arz ile uluslararası piyasalarda American Depository Receipt (ADR) olarak da işlem görmeye başlamıştır. Markanın Hedefleri

Uzun vadede sürdürülebilir özkaynak getirisini asgari %16-18 aralıında gerçekleştirmek.
Kritik pazar paylarında Türkiye'nin lider bankası konumunda olmak
Türkiye'nin müşteri deneyimi ve memnuniyeti açısından en iyi bankası olmak
Türkiye'nin en değerli bankası olmak. Vizyon
Üstün nitelikli insan kaynağının sürekli olarak fark yaratan sonuçlar elde ettiği, en beğenilen Türk şirketi olmak. Reklam Ajansı Reklam Veren Ajans Başkanı Osman Uslu Metin Yazarı
Adnan ELMASOĞLU Kreatif Direktör
Cevdet KIZILAY Stratejik Planlama Uzmanı
Zeynep BORTAÇİNA Müşteri TemsilcisiÖzlem ÖĞÜT Eda ALTAN ALTIER Ayla ÇAYLI Misyon
Türkiye’deki en mükemmel bankacılık deneyimini yaşatmak ve paydaşlarına büyük değer yaratmak.

Amacımız; müşterilerimizin yaşam kalitelerini birebir etkileyen bankacılık ürün ve hizmetlerini geliştirirken, sunarken, tanıtırken, müşterinin ihtiyacını anladığımızı ve gözettiğimizi anlatmak, hissettirmek; onların bankacısı olmanın ötesinde, destekçileri, güç verenleri olmaktır. Bu anlayış, bireylerin yaşamına katkıda bulunan bankacılık ürünlerinin yanı sıra, toplumun gelişmesine katkı sağlayan kültür sanat etkinliklerinden (caz, tiyatro, çağdaş sanat...) geleceği korumaya almayı amaçlayan çevre koruma projelerine kadar (karbon saydamlık projesi), ülkenin geleceğine yatırım yapan büyük çaplı etkinlikleri de kapsıyor.

Tüm Akbank ailesinin etrafında birleştiği değer, “Sizin İçin”, bu anlayışın ve inancın ifadesidir. Ajans Hakkında Bilgi
1981’de kurulduk. Bugün Avrupanın 1 numaralı dünyanın 3. İletişim devi Publicis ile işbirliğimiz 1992’de başladı. 2006’da ortaklığa imza attık. Tutkulu ve girişimciyiz. Büyük fikirlerin, etkin ve yaratıcı işlerin getirdiği şaşırtıcı başarıların peşindeyiz.
İşimizi seviyoruz. Bu sevgi, öyle bir büyük güç veriyor ki bize, yorulmuyoruz. Her gün yeniden, yeni bir enerjiyle başlıyoruz güne.
Düşünüyoruz, merak ediyoruz, hayal kuruyoruz, gerçekleştiriyoruz.
Türkiye reklam dünyasında ses getiren dev projelere hayata geçirmeye devam ediyoruz. Reklam kampanyasının planlaması

Brief elimize ilk gelince reklamı etkili bir şekilde hedef kitleye ulaşması gerektiğini düşündük. Brief te hedef kitlenin yaş aralığı olmadığını gördük. En önemli planlamamız bankacılık sektöründe yaşanan zorlukların ve sorunların neler olduğunu öğrenmekti. Aldığımız bilgilere dayanarak hayali bir takım düşüncelere büründük. Reklam Kampanyasının Amacı
Ajans araştırmaları sonucu bankanın internet bankacılığı konusunda diğer bankalara göre geri olduğunu fark edildi ve ilk amaç bu öngörüyü yok ederek AKBANK internet bankacılığında lider duruma getirmek olduğu amaç olarak belirlendi. Reklam Kampanyasının Yapım Aşaması
AKBANK internet bankacılığı kampanyası hazırlık aşaması iki ay sürdü. Bir aya yakın bir sürede senaryolar yazıldı, çizimler yapıldı,karakter belirlendi ve animasyon ekibi çalışmalarına başladı. Reklam Kampanyasının Hedefleri
AKBANK’ ın “En Başarılı Anahtarımız İnsanlardır.” Sloganıyla yola çıkarak AKBANK’ ın bu reklamda genç hedef kitlesini internet bankacılığı kullanımı %20 iken bu yapacağımız reklam sayesinde bu düşük oranı %75’e yükselterek hedef olarak belirledik. Reklam Kampanyasının Hedef Kitlesi
Hedef kitlesi içerisinde bölümlenmemiş tüm yaş (genç,orta yaş,yaşlı) grupları belirlendi. Reklam Kampanyasının Yaratıcı Stratejisi
Brief den yola çıkılarak bir gencin kafe’de nakitsiz kalması ve arkadaşını arayarak telefondan bir tıkla bu nakit sorununu halletmesi. Kullanacağımız bir takım nesneleri bankanın rengi olan kırmızı renk planlandı ve bu reklamda gerçek çekim yerine animasyon uygulandı. Yaratıcı strateji bu şekilde düşünüldü ve uygulandı. Reklam Kampanyasının Medya Stratejisi
Genel bir hedef kitle kullanıldığı için geniş kapsamlı bir kampanya olduğu için genellikle televizyon reklamlarında, üniversite billboard da, dergi ve gazetelerde, sosyal medyada, toplu taşıma araçları ve otobüs duraklarında gösterilmesi medya strateji olarak belirlendi. Reklam Kampanyasının Süresi
06/06/2011 tarihinde başlayıp 15/03/2012 de sonlandırılmıştır. Reklam Kampanyası Etkinliğinin Değerlendirilmesi ölçülebilir Sonuçlar

- Verilere bakarak %50 lik bir artış gözlendi.
-Pazar payında 1,8 artış gözlendi.
-Üniversitelerin bulunduğu şehirlerde artış gözlendi.
-İnternet bankacılığı önem kazandı-Gençlerin ilgi odağı oldu Marka Algısı
-Sabancı holding bünyesinde olduğu için güvenilir bir banka olarak biliniyor.
-Genç Yaşlı ayırt etmeden yaptığı kampanyalarla kendine olumlu bir imaj katması. Hatırlanırlık
İlk olarak kırmızıyı kullandığı için kırmızının da hatırlanabilirliği çok ve tek kırmızı kullanan banka olduğu için. GÖRSELLER TEŞEKKÜRLER...
Full transcript