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e pub

publicité
by

maroua bani

on 7 October 2013

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Transcript of e pub

E publicité
Présentés par :

Maroua BANI
Racha CHERIF
Oucema BEN HAMADA

Originellement conçu pour les militaires et les scientifique ,internet est rapidement devenu un outil accessible à un public très large .
Son cout limité et la fulgurante progression du nombre d’internautes en font un moyen de communication désormais incontournable pour la diffusion de l’information .
Mais, internet présente aussi un fort potentiel commercial . Aujourd’hui, en effet ,la publicité sur internet se porte bien et son impact est aussi important que celui généré par la télévision .
Introduction
Sur un marché global en progression d'à
peine 6 % à 19,15 milliards d'euros, et alors que les médias traditionnels (presse, TV, radio) progressent de moins de 10 %, Internet enregistre pour sa part une croissance à haut débit.
Internet
le World Wide
Web
La Publicité sur internet est une forme de communication
pour diffuser des messages commerciaux dans le but d’attirer des consommateurs.

La publicité sur le web ne vise pas simplement à faire connaître un site ou gérer une campagne publicitaire sur un moteur de recherche. Elle requiert une définition de la stratégie marketing de l’entreprise, la fonction que doit jouer son site internet et la cible commerciale à laquelle elle s’adresse. De là, les choix de type de publicité et de média seront posés.
La publicité sur Internet sert à faire connaître, à promouvoir et à améliorer la notoriété d’un site web, d’un produit, d’une marque ou d’une organisation.
Les Types de la e-publicité
Le display : qui s’apparente à la publicité classique : insertions de messages publicitaires de type bannières dans des sites supports qui vendent leur audience.
Le search: liens commerciaux qui s’affichent dans la page de résultats d’un moteur de recherche en fonction du mot clé tapé par l’internaute, ou qui sont présents sur les sites Web de contenu et qui sont ciblés en fonction de la thématique de chaque page.
Les acteurs du monde de
la publicité en ligne

Les éditeurs : ce sont les sites support de la publicité. Les principaux éditeurs sont les outils de recherche, les sites éditoriaux (presse), les sites portails et les fournisseurs d’accès à Internet.
Les régies publicitaires : La régie publicitaire sur Internet propose généralement un ensemble de prestations plus large que celui des régies traditionnelles, elle cumule une fonction de commercialisation, une fonction d’assistance technique à la mise en place de la campagne et une fonction de reporting après la campagne.
 
Les agences et conseils media : les agences spécialisées dans le conseil et/ou la création publicitaire se sont multipliées sur Internet.
 
les annonceurs : ce sont les entreprises qui réalisent l’achat d’espace. - Les prestataires d’études stratégiques : qui proposent des études de synthèse sur le marché de la publicité et des enquêtes sur les Internautes.
Les acteurs techniques : ce sont les serveurs de bannières qui permettent de gérer de façon centralisée la diffusion des bannières publicitaires.

La stratégie publicitaire

1- Détermination de la cible

2- Le choix des objectifs

3 Le choix du niveau de communication
Description de processus de la E publicité
Les format de E publicité
Les formats classiques
les rich media

La Bannière
La bannière ou bandeau est une image publicitaire horizontale qui apparaît en haut de page, elle est présente sur chacune des pages du sites.
La Megabanner ou baniére large

Plus large et haut que la bannière, la megabanner présente en home page permet une grande visibilité de la campagne et connaît un fort impact.

Le Pavé
Le pavé est une publicité insérée dans la page d’accueil, très visible il s’intègre bien dans le contexte éditorial.

Le Skyscraper

Présent à droite des pages ce format est une large bannière positionnée à la verticale.

L’Expandbanner
L’Expandbanner est une bannière qui devient extensible au passage de la souris. Dés que la souris sort de l’expandbanner, celle ci se referme automatiquement.

Le Corner
Le « Corner » est une animation qui se déroule par dessus le contenu de la page. Le passage de la souris sur le gif de départ ouvre le corner.

Les Pop Up :
La pop up est une fenêtre, plus ou moins grande (en fonction de la création de l'annonceur) qui s'ouvre par dessus la page que consulte l'internaute... La pop up apparaît directement à l'écran, sans temps de téléchargement.
Les pop under :
Les pop under, elles, apparaissent en dessous de la fenêtre de navigation. L’internaute peut la découvrir une fois la fenêtre du site fermée.

Le Flash transparent
Le flash transparent est une animation créée sur un calque transparent au format «flash » qui permet de visualiser le reste de la page où n'est pas présente l'animation·
l’efficacité publicitaire en ligne
1. La capacité à capter l’attention

2. Un media propice à la compréhension de l’information

3. L’interactivité
Modes de rémunération
Ad-Click : Mesure le fait qu'un internaute a cliqué sur un bandeau publicitaire dont les doublons ont été retirés.

- Coût par clic : Chaque clic sur une bannière déclenche une rémunération.

- CPM : coût par mille affichages. La rémunération est faite en fonction du nombre de pages vues.

- PAP (pages avec publicités vues sur site)

- Taux de clics : Nombre de clics constatés divisé par le nombre de pages avec publicité(
Exemple de tarifications de la E-pub

Prix unitaire Nombre de jours de Présence

2 1 jours
9.5 5 Jours
18 10 Jours
34 20 jours
48 30 Jours
67.5 45 jours
Les avantages de l’affichage publicitaire sur Internet
Faible coût de la pub sur internet

Mesure statistiques de la publicité web

Ajustement de publicité sur internet en temps réel
Les limites de la publicité sur Internet
Développement et forte demande pour des logiciels qui filtrent les objets publicitaires sur Internet (Anti pop-up)
Conclusion
Récente, l'e-publicité se développe très rapidement et offre de réelles perspectives aux annonceurs. En effet Internet est devenu un "Mass Media". Le consommateur actuel a changé ses comportements d'achat et se tourne plus volontiers vers les contenus trouvés sur Internet.

Il y a fort à parier que de nouveaux concepts s'imposeront dans le futur : e-publicité sur mobile, géo localisation, ...
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