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Métodos de investigación en comunicación I

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Transcript of Métodos de investigación en comunicación I

Métodos de investigación en comunicación I Paul Felix Lazarsfeld & Robert King Merton Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada Preocupación por los mass media -Deterioro de gustos estéticos
-Conformismo Irracional
-Influencia en las políticas y tácticas de los medios El papel social de la maquinaria de los mass media -Manipulación (convencimiento a través de los sentimientos y emociones)
-Persuasión (convencimiento a través de argumentos) Funciones de los mass media -Otorgadora de Status

Causas: Trabaja en el medio

Consume el medio

Legitimación del poder Estructura de la propiedad y control de los mass media -Compulsión de normas sociales Si algo es permitido en el medio, es aceptado a nivel social

La sociedad lo reproduce Disfunción narcotizante Existe un exceso de información que da a la audiencia la sensación de estar informada (la información importante se pierde)

A los sucesos de menor relevancia se les da mayor importancia

Hay una diferencia entre "saber" y "estar informado"
-Relacion gobierno/estado y
empresa Se ven envueltos los intereses de ambos Conformismo social -Los medios restringen una visión crítica

-Los objetivos sociales se ven rezagados por los económicos Impacto sobre el gusto popular -Se inhibe la capacidad crítica Propaganda para objetivos
sociales -Monopolización Saturación de propaganda a tal grado que sobrepasa a la contrapropaganda -Canalización Los mass media han sido efectivos para canalizar actitudes básicas, pero aún no se ha probado que sirvan para tal tarea -Contacto suplementario
cara a cara Los mass media se complementan entre ellos mismos (ej. transmiten la misma información a través de la radio y la televisión) y también se ayudan con el contacto cara a cara (personal, directo) Charles Wright Mills Análisis funcional y comunicación de masas Harold Dwight Lasswell Estructura y función de la comunicación en la sociedad Paradigma de Lasswell -¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién, y con qué efectos? ¿Quién Análisis de control

dice qué Análisis de contenido

en qué canal Análisis de medios

a quién Análisis de audiencia

y con que efectos? Análisis de efectos Estructura y función de los
mass media Supervisión o vigilancia del entorno Correlación de partes Correlación de las distintas partes de la sociedad Diplomáticos, agregados culturales, corresponsales extranjeros, etc. Periodistas, locutores, editores, etc. Existen diferentes niveles de conductibilidad:


Total
Media
Nula Escuchamos lo que quieren que escuchemos Transmisión de herencia social Pedagogos, familia, escuela, etc. Comunicación eficiente/ineficiente La eficiencia/deficiendia de ésta depende de diversos factores:

Eficiencia: claridad en la información: que permita discernir los datos y sacar conclusiones propias

Ineficiencia: ignorancia, censura, extorsión, la falta de cualificación( falta de criterio para darle claridad a lo que se escucha) Necesidades y valores En la civilización industrial:

Poder

Riqueza

Respeto

Bienestar

Inteligencia Control de medios Los dirigentes utilizan la comunicación como un medio para conservar el poder, gracias a herramientas como:

Enmascaramiento de datos reales

Imposición de seguridad

Espionaje

Censura

Calumnias Masa, público y multitud Masa Marco de referencia común


Multitud Sentimiento común


Público Quién aspira tener influencia
en la vida pública Análisis funcional para la comunicación de masas Masas: Grupos de personas heterogéneros y dispersos. También son anonimos. Hipótesis funcionales Especificación de fenómenos mass media-sociedad
Análisis funcional - inventario de temas
Reformular hipotesis (integrar otros elementos funcionales) ¿Qué debe estudiarse en la investigación de los mass media? Robert King Merton -¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién, y con qué efectos? Paradigma de Lasswell Temas estandarizados (normativos y repetitivos)
*Lo que importa no es tanto el hecho sino cómo lo manejan los mass media ¿Cómo deben ser estos temas? a) Proceso social (efectos-consecuecias.
Afectar estructuras sociales)

b)Método partícular (¿qué necesidades satisface el medio?)

-Entretener
-Informar
-Opinar
-Difundir conocimiento

c)Análisis institucional (¿quién dice?/ empresa)

d)Actividades básicas de la comunicación (Lasswell/Merton/Lazarsfeld)

-Vigilancia del entorno
-Correlación de partes
-Transmisión de herencia social
-Entretenimiento
-Otorgamiento de status
-Observancia de normas sociales Formulación de Hipótesis (Funcionalismo) (Hempel) Siempre debe existir una pregunta de investigación Redacción de hipótesis con condicionales

Si..... entonces... CARACTERISTICAS DE LA HIPÓTESIS DEBEN SER SUCESOS RELEVANTES

-Objeto de análisis = P (debe ser perdurable en tiempo)

-Tiempo = t

-Aparece en un sistema = S (la empresa)

-Se encuentra en un entorno Condiciones internas (C1)

Condiciones extenas (CE)


-Efectos que satisfacen alguna necesidad = i

-Vigilancia del entorno
-Correlación de partes
-Transmisión de herencia social
-Entretenimiento
-Otorgamiento de status
-Observamcia de normas sociales

-Estados = G = ajustes al sistema De acuerdo a Merton -Funciones




-Disfunciones Manifiestas: Se muestra la intención como tal

Latentes: Ocultas Manifiestas


Latentes El efecto "boomerang" por ejemplo También hay funciones -Positivas Advertencias

Datos acerca del entorno De la empresa/país.
Ej. México Ej. Venezuela EJEMPLO FINAL Pregunta:
¿Por qué ante las amenazas de guerra por parte de Corea del norte hacia Corea del sur y Estados Unidos surgidas el 29 de Marzo del 2013 los principales medios de comunicación en México los cuales son Televisa y Tv Azteca no le dan la cobertura/seguimiento que le dan a sucesos de menor importancia?
Hipótesis (respuesta):
Televisa y Tv Azteca, al ser herramientas de control social a disposición del estado mexicano, buscan minimizar la información relacionada con conflictos políticos tanto internos como externos(tal es el caso de las amenazas de Corea del Norte en el mes de Marzo) para evitar generar pánico y mantener la autoridad del gobierno.
Condicional:
Si Televisa y Tv Azteca se ven ante la necesidad de transmitir información relacionada con conflictos políticos entonces minimizará los datos para así evitar generar pánico en la audiencia y no alterar el control del estado mexicano. Luis Antonio Fuentes Capistrán 2207
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