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ESTUDIO DEL CRECIMIENTO TURÍSTICO INTERNO EN EL PERÚ

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lizeth cauti criollo

on 7 November 2014

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Transcript of ESTUDIO DEL CRECIMIENTO TURÍSTICO INTERNO EN EL PERÚ

Esta investigación se inicia a partir de la acumulación de los conocimientos generados en la realidad, lo cual abarca el perfil del turista, los lugares de interés, las fechas de mayor turismo y las estrategias de promoción. También se observará como la publicidad juega un papel importante para promover la participación de peruanos al turismo. Los medios de comunicación resultan ser la forma más adecuada de difundir los atractivos turísticos, estimular la compra en distintas agencias de viaje y ofrecer descuentos o paquetes económicos.
Objetivos
Objetivo general:
Conocer el comportamiento de la población limeña que realiza turismo al interior del país, que permita conocer sus tendencias de viaje y cómo estas se ven influenciadas por las campañas promocionales que algunas instituciones ejecutan con el fin de incrementar la actividad turística interna y descentralizada en el Perú.
Metodología
Tipo de la investigación:
Es una investigación teórica que obedece al nivel correlacional, debido a que su finalidad es describir de qué manera las acciones ejecutadas por ciertas instituciones influyen en la decisión de viaje del turista limeño y crea en él una cultura de viaje.

- Investigación correlacional

X
= Campañas estratégicas
Y
= Crecimiento del turismo interno

Además, el presente trabajo de investigación es de carácter cuantitativo, pues se obtendrá datos numéricos categorizados en el estudio de las variables. Así también, se recolecta datos cualitativos para analizar las variables del comportamiento turístico interno.

Se hará una muestra aleatoria en Lima Metropolitana a través de encuestas de preguntas cerradas y abiertas para obtener dicha información.
Universo y tamaño de muestra de estudio
Universo de estudio
Ubicándonos en el ámbito local, se consideró como nuestro universo a hombres y mujeres de nacionalidad peruana, que residan en Lima, con un rango de edad entre los 20 a 60 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A, B y C; que hayan realizado un viaje al interior del país al menos una vez entre enero y julio del 2014.
Se considera a este público con aquellas características, pues se trata de un grupo emergente que gracias a los viajes que realiza dentro y fuera de la región, permiten dinamizar la economía nacional a través de la actividad turística ya que gastan más que el promedio .

Tamaño de muestra
El tamaño de la muestra para esta investigación será un total de 100 personas.
Técnicas de recolección de datos
Fuente de información
La fuente de información en nuestro estudio fue de acceso inmediato, en forma directa, personal y a través de medios electrónicos; también se utilizó diversas fuentes bibliográficas.

Instrumento
Para la recolección de datos se utilizó una encuesta.
Formulación de hipótesis
El auge del turismo interno en estos últimos años se ve relacionado con los diferentes medios de difusión, que han puesto al alcance de los limeños los destinos turísticos.
El turismo en el Perú y el mundo
- El turismo, genera directa e indirectamente un aumento de la actividad económica en los lugares visitados.
- El sector turismo tiene contribución al PBI mundial que asciende a 9%, generando US$ 6.6 billones y 260 millones de empleos (1 de cada 11 empleos son generados por la actividad turística).
- Para el 2023, se estima que la contribución del turismo al PBI mundial será de 10%, generando US$ 10.5 billones y 340 millones de empleos (1 de cada 10 empleos serán generados por la actividad turística).
- Se estima que para el 2021 la llegada de turistas internacionales al Perú ascenderá a 5.1 millones de turistas, la generación de divisas a US$ 6,852, la generación de empleo a 1.274 millones y la contribución directa del turismo al PBI nacional será de 4.24%3.
Turismo interno
El turismo interno, incluye las actividades realizadas por un visitante en el país que reside. En el caso del Perú, se trata de los viajes que realizamos los peruanos al interior del país.
RESULTADOS
ESTUDIO DEL CRECIMIENTO TURÍSTICO INTERNO EN EL PERÚ
Integrantes:
Cauti Criollo, Lizeth
Mucha García, Silvia Pamela Supanta Bendezú, Cindy

Objetivos Específicos

- Identificar el perfil del turista limeño, destinos y temporadas de mayor flujo turístico.
- Exponer las estrategias promocionales de algunas organizaciones y cómo repercuten en la toma de decisión de viaje de los turistas.
- Analizar el crecimiento del turismo interno en los últimos años y su relación con el desarrollo económico en las distintas regiones del Perú.
Perfil del turista nacional
¿Quiénes son?
El turista nacional tiene como principal motivación el descansar y relajarse, busca nuevas experiencias, que enriquezcan su vida.
Según la investigación de PromPerú, el año pasado se registraron las siguientes cifras que describirían el perfil psicográfico del turista nacional.
● El 59% de los vacacionistas nacionales son mayores de 35 años.
● Y un dato de lo más relevante es que la mayoría de vacacionistas pertenecen al nivel socioeconómico C, lo que confirma que se trata de un grupo emergente en firme crecimiento, que está dinamizando la economía nacional.
Motivación de viaje
Año tras año, el principal interés de los vacacionistas nacionales es alejarse de las preocupaciones y encontrar un poco de paz, aunque también es muy importante pasar unos días de unión familiar, sobre todo para los arequipeños, los trujillanos y los huancaínos.
Si bien es cierto que la emoción de descubrir nuevos parajes queda relegada a un tercer lugar, es un factor muy motivador para los jóvenes de 18 a 24 años (20%).

Interés por el lugar a visitar
Aunque parezca increíble, en la era de las nuevas tecnologías, el boca a boca funciona mejor que nunca. Las personas que visitan un lugar y quedan fascinadas con la experiencia se convierten en las mejores promotoras turísticas entre sus familiares y amigos.
Sin embargo, Internet sí tiene incidencia en el grupo de jóvenes de 18 a 24 años.
Fuente: Perfil del vacacionista nacional 2013 - PromPerú
Elección del destino
Disfrutar de un hermoso paisaje y estar en contacto con la naturaleza siguen siendo los preferidos, pero para los adultos mayores y los limeños, acostumbrados a tantos días grises, también es significativa la posibilidad de gozar de un clima cálido.
Una característica que ha adquirido mucha importancia es la seguridad, sobre todo para los viajeros de los sectores socioeconómicos medio y alto.
Y un factor clave que por primera vez está en la lista es la buena comida, lo que confirma el auge de nuestra gastronomía.
Planificación de viaje
La gran mayoría de los viajeros va sobre seguro y aún planea sus vacaciones, pero cada vez con menos anticipación. La costumbre de tomarse más de un mes en planificar cada detalle del viaje está a punto de desaparecer. En el 2011 era lo habitual para el 16% y en el 2012 para el 14% de los vacacionistas, mientras que ahora solo lo hace un 3%.

Lugares de visita
Cuatro departamentos (Lima, Ica, Arequipa y La Libertad) concentran más de la mitad de las visitas realizadas a nivel nacional (58%); siendo Lima el destino más visitado. Cabe mencionar que los viajes dentro de la propia región se hacen cada vez más importantes y representan el 35% del total.

Actividades que realizan
Los vacacionistas nacionales muestran clara preferencia por el turismo cultural, lo que resulta bastante lógico, teniendo en cuenta que, al llegar a un destino, lo primero que se visita es la plaza de armas, el centro y la Catedral, considerados dentro de ese rubro. Mientras que las actividades vinculadas a la cultura y la naturaleza mantienen un crecimiento constante año a año, por el contrario, hay una práctica que disminuye paulatinamente: los visitantes realizan cada vez menos compras en sus destinos. Más del 60% de los arequipeños dedica sus vacaciones a disfrutar del mar, el sol y la playa, lo que es completamente natural debido a que se trata de una ciudad que no es costera. Con los huancaínos, que comparten esa condición, ocurre todo lo contrario: solo el 17% de los vacacionistas elige hacer turismo de playa.
Característica del viaje
La mayor parte de los vacacionistas nacionales viajan en grupo familiar, se trasladan en ómnibus interprovincial, pagan un alojamiento y financian sus vacaciones con sus ahorros.
¿Con quiénes viajan?
Definitivamente, el vacacionista nacional prefiere viajar con su familia directa, especialmente el grupo de 35 a 44 años (54%). La costumbre de emprender una aventura en solitario está en retroceso, excepto para los trujillanos, que duplican el promedio con un 22%, y los chiclayanos con 20%. Los huancaínos son los que menos viajan en pareja, solo lo hace el 10%.
Desembolso durante el viaje
El gasto promedio del vacacionista nacional incluye todos los desembolsos efectuados durante el viaje, incluyendo el transporte. Este indicador ha tenido una leve disminución con respecto al 2012, básicamente porque la permanencia en el destino disminuyó un día. Sin embargo, el gasto medio diario sigue aumentando cada año. El gasto promedio de los turistas peruanos en 2013 fue de S/. 458 por viaje, cifra que muestra un descenso con relación al gasto de S/. 497 que se tuvo en el 2012, según el estudio “Perfil del Vacacionista Nacional (PVN) 2013” elaborado por Promperú.
El gasto promedio del turista originario de Lima es de S/. 477, y es el nivel más alto entre las cinco ciudades que emiten más turistas locales1.
Difusión turística
Campañas estratégicas

Cultura de viaje
Esta campaña se lanzó el 9 de noviembre del 2012 y sus objetivos son:
 Incrementar el flujo de viajes dentro del Perú.
 Desestacionar la demanda de destinos.
 Diversificar la oferta turística mostrando destinos pocos conocidos.


Campaña: ¿Y tú que planes?
Tiene como objetivo principal fomentar la cultura de viaje entre los peruanos, incrementar el turismo interno, así como diversificar la oferta turística existente.

Entidades involucradas
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo - MINCETUR
Se fundó el 12 de julio del 2002, para dirigir coordinar y supervisar la política de comercio exterior y turismo.

Comisión para la Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo - PROMPERU
Es un organismo con personería jurídica de Derecho Público Interno que tiene por objeto proponer, dirigir, evaluar y ejecutar las políticas y estrategias de promoción del turismo interno y del turismo receptivo.

Cámara Nacional de Turismo - CANATUR
Se constituyó el 28 de enero de 1971, agrupa a instituciones, organizaciones, empresas y personas que realizan actividades vinculadas al turismo en el Perú.
Impacto del turismo en el Perú
Cifras del crecimiento del turismo
interno en el Perú
¿Cómo se informan?
CONCLUSIONES

• El sector turismo se constituye como una palanca de desarrollo económico del país, genera empleo directo e impulsa actividades económicas de menor inversión, como alimentación, transporte, artesanías, servicios, comercio, etc.

• Gracias a las campañas estratégicas de promoción turística realizadas por instituciones del Estado de la mano con la empresa privada, el incremento de los viajes de fin de semana a destinos cercanos se ha incrementado.

• Muchos potenciales turistas internos han sido motivados en cambios de su comportamiento de las actividades de entretenimiento y ocio gracias al mayor poder adquisitivo.

• Si bien el turismo es una actividad económica estacional (por ejemplo, las vacaciones escolares), hay otros segmentos de mercado que no tienen restricciones para viajar durante todo el año. Tanto el adulto mayor u hombres de negocio pueden realizar actividades turísticas en cualquier temporada del año.


Tras el análisis e interpretación de los datos e información obtenida, hemos llegado a la conclusión de que la hipótesis que planteamos: “El auge del turismo interno en estos últimos años se ve relacionado con los diferentes medios de difusión, que han puesto al alcance de los limeños los destinos turísticos”, resulta afirmativa.
Desde que se lanzaron las campañas de viaje de PromPerú y Mincetur, haciendo uso de los distintos medios masivos de comunicación y redes sociales, muchas potenciales turistas internos buscan cada vez más ofertas de viajes en cualquier temporada del año que permitan satisfacer esta necesidad. A ello, también se suma el mayor poder adquisitivo de la población limeña que no tiene reparos en gastar por encima del promedio, en actividades que pueda realizar durante su viaje.
Prueba de hipótesis
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