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Análisis campañas

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Melissa De La Barquera

on 14 January 2013

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Transcript of Análisis campañas

Barack Obama Actual presidente de EU, toda la identidad de la campaña fue manejada no como un candidato, si no como una marca, respetando los valores de un logo de producto. Un poco sobre el diseño... Tipografía: Gotham, palo seco, san serif americana, de espiritu sintético e innovador.

Colores: Rojo (republicanos) Azul (Democráticos) junto con el Blanco representan la bandera EU. Ocupan el azul como dominante para representar la base democrática.

Conceptos de la campaña en general: Cambio, Esperanza y Sueño americano.

Conceptos del logotipo: Juntos, Unificación, Voz, Horizonte, Esperanza, Amanecer.

Formas utilizadas en el logo: O (obama) , 8 (año 2008) , Hope (palabra clave) y Horizonte.

Formas en la campaña en general: Banderas, estrellas, franjas (connotan patriotismo, historia, simbolos que reconoce la gente de EU)

Palabras clave: HOPE (Esperanza)

Slogan: HOPE, “El cambio en el que podemos creer”
"YES WE CAN" Info general Campaña exitosa: No son las que logran el puesto, si no las que logran obtener los objetivos trazados al inicio de la campaña.

Campaña fracasada: Las que no logran obtener los objetivos ni la victoria. Características de una buena campaña AIDCAI Objetivos en una campaña Puntos a tomar en cuenta en la creación de la campaña Estrategias utilizadas en la campaña Lenguaje corporal y discursos Vestimenta y manipuladores Redes sociales 4 claves del éxito de su campaña Análisis
campañas
políticas http://digital.designing-obama.com/ HUGO CHAVEZ Presidente reelecto de Venezuela Un poco sobre el diseño... Estrategias utilizadas en la campaña Lenguaje corporal y discursos Vestimenta Redes sociales Logotipo Venezuela ENRIQUE PEÑA NIETO Toda la campaña se intento manejar como la de Obama, la diferencia fué que Obama ya tenia una campaña exitosa previa y Peña Nieto no, por lo tanto se vió forzada aunque al final obtuvo el éxito. Un poco sobre el diseño... Estrategia de la campaña Lenguaje corporal Vestimenta Código de uso de imagen Redes sociales Críticas Sebastián Piñera Político, empresario e inversionista chileno. Partido Renovación Nacional Es un partido de derecha y centroderecha
conservadora-liberal Manuel Velasco Coello Fundado el 29 de abril de 1987 Político mexicano, actual gobernador de Chiapas
conocido como "El güero". Presentan al candidato como un representante popular incansable para que los chiapanecos se sientan orgullosos de que los representen con dignidad. Se caracteriza por ser la cara moderada
de la Coalición por el Cambio Un poco sobre el diseño... Estrategia de la campaña Lenguaje corporal Vestimenta Redes sociales •Flexibilidad laboral: enfocó sus propuestas a jóvenes y mujeres
•Impuestos: Disminuir IVA e impuesto a combustibles,
•CODELCO: No privatizar, pero hacer cambios profundos para que sea una empresa mas eficiente.
•Desempleo: Crear 1 millón de empleos. Capacitación y subsidios de empleo Propuestas de campaña Colores de campaña Imagen más atractiva.
Captaba la atención del consumidor.
Era visto y recordado.
Acabó con la monotonía cromática. Spots de TV SARAH PALIN Candidata a la vicepresidencia de EU por el partido
Republicano, acompañando a John McCain contra
Obama en el 2008 Y se postuló para ser candidata a la presidencia en el 2012. Musicales: Ocupa jingles con letras que hablan de cambio, esperanza, sueños y emociones, muestran personas sonrientes, con semblante de esperanza.
De discurso: La mayoría grabados en “walk-and-talk”, aquí se apela al nacionalismo de los chilenos, el sentimiento principal es la esperanza. No hay aplicaciones, logotipos o gráficos.

No hace mención de propuestas. Medios Digitales Video Su canal de YouTube cuenta con un total de 1,080 suscriptores, 277 videos subidos y un total de 1,295,765 reproducciones.
Su sitio, www.pinera2012.cl (extinto), era actualizado con mayor frecuencia. Transmitia en vivo los eventos de su campaña. SMS Es elegida como candidata a la vicepresidencia
para darle un giro a la campaña de McCain,
pide un mujer para que la gente se identifique con ella Registro en su sitio.
Base de datos.
Mensajes de texto promocionales. Facebook más de 90,000 contactos.
Twitter se posicionó como el chileno
con más followers con 944,384. Acosada por las criticas y su vulnerabilidad
a las mismas, en sus discursos es evidente
su ignorancia en la política y su pobre preparación Redes Sociales Sus asesores cuestionan su estado mental, y sus errores en lo discursos y entrevistas causan que los comediantes hagan imitaciones de ella, como una burla a su comportamiento. Frase publicitaria Game Change, es un libro y una película de la reconstrucción de los hecho durante la campaña de McCain y Palin, los cuales ella niega que sean verdaderos aunque el jefe de campaña dice que es la mejor reconstrucción de cada uno de los hechos. Primera vuelta: "Así queremos Chile".
Segunda vuelta: "Súmate al cambio" Trabajo con jóvenes y grupos vulnerables Moja la camiseta Lenguaje corporal e imagen Camisa azul/corbata roja.
Mangas recogidas.Rostro expresivo:cejas arqueadas, sonriendo en cada oportunidad.
Sus manos y brazos le daban énfasis a sus palabras. -Buen candidato
-Buen equipo
-Partido con alto posicionamiento
-Estrategia adecuada
-Partido político unificado y disciplinado
-Experiencia de éxito
-Oposición desorganizada
-Campaña cuidada
-Recursos económicos
-Innovación y creatividad (Marketing)
-Polarización electoral
-Plataforma sensitiva Atención
Interés
Deseo
Convicción
Acción
Interacción

Así como deben de responder la pregunta:
¿Cuáles son las cualidades que nuestro candidato tiene para que la gente crea que es capaz de solucionar esos problemas? -Códigos.
-Discursos.
-Estructuras semánticas.
-Mensaje político.
-Contexto y personaje o roles.
-Narración.
-Ideología o valores.
-Comportamiento y comunicación no verbal.
-Elección de los temas que servirán de eje en la campaña CONCEPTOS.
-Efecto de impacto, seducción y poder. -Atender al electorado, que no den
la impresión de olvidar a los que votan.

-Seducir al electorado indeciso.

-Hacer dudar al electorado opositor. -Prioridades
-Segmentación local y por públicos.
-Marca y diseño coherente
-Repeticiones
-Recaudación de fondos
-Comunidad
-Nuevos votantes
-Video política (discursos)
-Emoción A los ojos del votante su lenguaje corporal es tranquilizador, creíble, sincero, fresco, valiente y amistoso. Estas características hicieron que el público votante lo recordara más fácilmente

-Repeticiones de palabras clave en sus discursos.

-Patrones inversos “No preguntes qué puede hacer tu país por ti, pregunta que puedes hacer tu por tu país”

-Figuras retóricas. Corbata roja (denota imagen de poder)

Tonos azules en el traje (denota sensación de paz y autodominio)

Ausencia de manipuladores, seguridad en sus palabras, volumen mediano/alto en sus palabras, intensidad al final de ciertas frases.

Se caracterizó por dar discursos transparentes y directos, fáciles de entender por cualquier público, también se da a conocer como un candidato accesible y transparente, que interactúa con el público votante. Para llegar a los jóvenes utilizó y sigue utilizando banners y medios online así como videojuegos, facebook, twitter y google +, youtube.


-$750 millones recaudados en 2 años de campaña

-13 millones de correos electronicos de personas interesadas en recibir comunicacion directa del equipo de obama.

-4 millones de inscripciones para recibir SMS de la campaña

-5 millones de seguidores en redes sociales 1- Obama como marca registrada, la 1er campaña electoral del siglo XXI
2- Una estrategia comunicativa simple y disciplinada
3- Innovadora utilización de las nuevas tecnologías para la movilización de recursos.
4- Implicación masiva del segmento joven. Cristina Fernández de Kirchner Abogada y políticaEstudió abogacía en la Universidad Nacional de La Plata.

Cargos Previos:
•Dos administraciones como diputada provincial.
•Dos administraciones como senadora nacional. Identidad de la campaña
Socialismo y radicalización de la democracia

Colores: Amarillo,Rojo y Azul los colores de la bandera venezolana

Conceptos de la campaña en general: Independencia, socialismo y radicalización.

Conceptos del logotipo: Corazón, patria y socialismo

Formas utilizadas en el logo: Corazón, estrella. Haciendo muy literal la unión del slogan y el logo.

Palabras clave: Corazón y patria.

Slogan: ”CHAVEZ CORAZÓN DE MI PATRIA” “Independencia y patria socialista” “Viviremos y venceremos” Partido Frente para la Victoria es una alianza electoral de orientación peronista de la Argentina fundada en 2003. Campaña Una de las más emotivas en la historia de Argentina.
Enaltecía sus logros previos siempre, siempre argumentando que aún faltaba mucho.
Nacionalismo argentino. Frase Publicitaria “Fuerza Argentina”, apelaba a la lucha unida por el progreso del país, a levantar la cabeza y seguir hacia adelante, a que los argentinos están hechos para sobreponerse a las adversidades y triunfar. -Defender, expandir y consolidar la Independencia Nacional.
-Continuar construyendo el Socialismo Bolivariano del siglo XXI en Venezuela.
-Convertir a Venezuela en un país potencia en lo social, lo económico y lo político.
-Contribuir al desarrollo de una nueva geopolítica internacional.
-Contribuir con la preservación de la vida en el planeta y la salvación de la especie humana. Unique Selling Proposition
Se caracteriza por ser un político con dominio total de su lenguaje corporal, según el evento o discurso que este dando, según el mensaje que quiera hacer llegar al público votante.

Divide su lenguaje corporal en 2: Simétrico y Asimétrico. Apoyo a la ciencia: “un país puede sufrir fuga de cerebros, pero jamás fuga de corazones”. Utiliza 3 vestimentas características, traje azul obscuro con corbata roja para connotar serenidad, uniforme verde de “campaña” con boina roja y banda con los colores patrios, y la combinación intermedia es una camisa roja. (en todas sus vestimentas utiliza el color rojo) Lenguaje corporal e imagen Su mayor herramienta fué y es el twitter tanto que se creó el hashtag #yosoychavez, también a través de you tube y su página oficial muestra un video donde explica quien es chavez y el apoyo que tiene de la gente todo a través de fotografías de gente con letreros de “yo soy chavez” No emplea tanto el movimiento de manos, utiliza más la expresión de su rostro.Utiliza siempre trajes sastre, la mayor parte de colores obscuros, refleja una imagen visualmente limpia. Hugo Chavez al utilizar el corazón en el logotipo de su campaña, obtuvo tanto impacto que el gobierno de Venezuela decidió cambiar por completo su logotipo y utilizar el corazón como elemento principal.

Identificando los siguientes elementos conceptuales de identidad importantes para construir el lema de imagen de gobierno:

OPTIMISMO
INCLUSIÓN
TRABAJO PERMANENTE
CREÍBLE Y ORIGINAL Político, periodista y economista. Estudió Economía y Administración de Empresas en la Universidad de Kansas, Estados Unidos. Obtuvo la maestría en Economía y Desarrollo Económico de London School of Economics y en Administración Pública de la Universidad de Harvard.
Recibió una beca de la Fundación Nieman para Periodismo en Universidad de Harvard. Le ha sido otorgado un doctorado Honoris Causa en Leyes.
Cargos previos:
•Ministro de comercio exterior
•Ministro de hacienda
•Ministro de defensa Partido Social de Unidad Nacional, o “Partido de la U”, es un movimiento político colombiano de derecha fundado en 2005 y compuesto por políticos de tendencias liberales. Actualmente es el partido político con mayor participación en el Congreso de Colombia. Partido Campaña Tipografía: Dock No. 11 (Parecida a la que ocupa Obama) con una personalidad pesada y formal

Colores: Rojo (marca ejecutiva PRI) y Verde (Partido Verde ecologista)

Conceptos de la campaña en general:
autoridad y liderazgo

Conceptos del logotipo:
sencillez, madurez y conservador

Formas utilizadas en el logo: Tipografía

Palabras clave:
Compromiso (Promesa, confianza)

Slogan: “Me comprometo” “Mi compromiso es contigo” Mi compromiso es cumplir” Primera etapa •No se ofrecía nada nuevo, se limitaba a mencionar los logros conseguidos en cargos anteriores.•No daba indicios de darle continuidad a la administración de su predecesor.•Falta de orden en sus discursos, no había hilos conductores.•No apelaba emociones.
Realmente no existía un target, los mensajes eran planos, no impactaban, carecían de coherencia entre la imagen proyectada y el mensaje en sí. Luchar contra la corrupción y el crimen organizado, crear confianza en el público votante, una campaña estructurada donde lo presentan como un candidato maduro y confiable. Segunda etapa •Se detectaron temas de interés social, se analizaron y fueron abordados.•En los debates, aprovechó las debilidades de su competidor, las evidenció sin atacar directamente.•Identificar a las diferentes fracciones partidarias, unificarlas bajo el objetivo de trabajar para Colombia. No importaba el partido o la ideología, lo único relevante era sacar adelante al país. Esta estrategia fue llamada Unidad Nacional. Tensión en cejas y boca frente a cámaras, estructurado al dar discursos.

Código de autoridad y liderazgo, ademanes apoyando la discusión y mirando directamente a la persona o a la cámara.

Modulación regular de la voz. Equilibrio en sus movimientos. A lo largo de la campaña fue relajando su lenguaje corporal. Tradicional elegante, sobriedad en las prendas y accesorios, corbatas rojas y trajes obscuros para hacerlo ver mas alto y como código de autoridad.

En sus visitas a las regiones ocupa la ropa tradicional.

Camisa blanca o guayabera con el logo de la campaña en lugares de calor o eventos sin tanto formalismo. *Aspirantes a cargos de elección popular deberán solicitar permiso al partido sobre la explotación de su imagen

*Tienen prohibido usar a Angélica Rivera, esposa del candidato Presidencial en sus campañas. "Para seguir avanzando", Santos lo justificó así: “ El país ha avanzado mucho en estos ocho años, pero debemos seguir construyendo sobre los logros del Presidente Uribe para alcanzar la prosperidad democrática.”“Retroceder no es una opción”, con éste identifica el contenido de su propuesta con el continuismo de la buena administración de Uribe. Frase Publicitaria Página web copiando el diseño de la de Obama la diferencia es que en las redes de Obama se sabía si la había publicado el equipo o el mismo Obama

Contrata a la empresa Chlopak Leonard Schechter & associates para la creación del branding y posicionamiento corporativo. EPN afirma que su gobierno estará abierto a escuchar fuertes voces, críticas y constructivas que le permitan reorientar los esfuerzos en distintas acciones y en particular a la seguridad pública.

Paulina, Sofía y Angelica Rivera temas constantes de críticas Unique Selling Proposition Abordó las problemáticas sociales con propuestas coherentes y responsables. Siempre mantuvo una postura de respeto hacia la competencia. Propuestas •Combatir la pobreza generando más de 2 millones de empleos y subsidiando viviendas para jóvenes y madres solteras.•Regularizar empleos informales otorgando prestaciones de ley.•Dar educación de calidad haciendo obligatorio el inglés en todas las escuelas y aumentando el salario de los maestros. Trabajo con jóvenes Colores: Todo el gobierno unifica y utiliza los mismos colores, los cuales identifican a cada una de las dependencias de gobierno, por lo que en el logotipo de CHIAPAS NOS UNE utilizan eso colores.

En el logotipo de “Manuel Velasco tu gobernador” utilizan los colores de la bandera mexicana.

Conceptos de la campaña en general: Chiapas exitoso, Unión y paz, respeto y oportunidades.

Palabras clave: NOS UNE

Slogan: “Porque la gente lo quiere” "Jóvenes en acción"
Becas Lenguaje corporal e imagen De unidad y paz con un Gobierno de todos y para todos.
Competitivo, de calidad y con visión de futuro.
De oportunidades y respeto para las mujeres.
Que cumpla con las expectativas de las nuevas generaciones.
Que siga enalteciendo a nuestros adultos mayores.
Donde el campo sea motivo de orgullo y prosperidad.
Que sea el pulmón verde de México y Latinoamérica.
Con acceso a la salud y a la educación de calidad para todos.
Donde el Turismo y sus culturas sean un orgullo
nacional e internacional.
De respeto a nuestros pueblos indígenas.
Que garantice el desarrollo de las familias chiapanecas. Emplea mucho las manos, las mueve al compás de sus palabras, generalmente a la altura del pecho. Sus movimientos son muy naturales.
Utiliza corbatas de colores vivos contrastando con la seriedad de sus obscuros trajes, logra fijar la atención en el centro de su persona. Ventajas competitivas Conocimientos sobre el
sistema político colombiano. En sus discursos hablan de su lenguaje corporal como sobrio, mesurado, dueño absoluto de su lenguaje corporal No titubea y le da el volumen necesario para exaltar las líneas discursivas que más le interesan. En sus visitas a los municipios utiliza la vestimenta tradicional de la región en la que se encuentra, logrando de esta manera que el público votante se sienta identificado y más cercano a él.

En sus discursos utiliza traje oscuro, no negro absoluto, de corbata gris tenue con líneas cruzadas verdes, grises y amarillas, complementando su lenguaje no verbal. Durante la campaña y ahora ya electo, a través de facebook y twitter publica los eventos a los que asistirá y publica las fotos de dichos eventos, para de esta forma mantener un contacto directo con su publico seguidor. Política y politóloga
Graduada en Ciencias Políticas por la Universidad de Costa Rica y con una Maestría en Políticas Públicas de la Universidad de Georgetown, Estados Unidos. Es la primer mujer al mando de la presidencia en Costa Rica.

Cargos previos:
• Viceministra de Seguridad Pública
• Ministra de Seguridad
• Presidenta del Consejo Nacional de Migración
• Miembro del Consejo Nacional de Seguridad Laura Chinchilla Partido Liberación Nacional, de tendencias liberacionalistas. Fundado en 1951. Partido “10 razones para votar por Laura”
•Porque es honesta y lo ha demostrado
•Porque esta bien preparada para gobernar.
•Porque es valiente y tiene carácter
•Porque sabe escuchar
•Porque es mujer y eso es un cambio importante
•Porque va a terminar con la impunidad
•Porque le va a dar protagonismo a la juventud
•Porque dará mas empleos
•Porque confiamos en ella
Porque quiere a Costa Rica Campaña Frase Publicitaria “Laura firme y honesta” y “Adelante” intentaban reflejar sus principios aterrizados a la forma en la que operaría. Unique Selling Proposition Tomó el momento ideológico de Costa Rica y su hambre de cambio y lo aprovechó. Lenguaje corporal e imagen Trajes sastre en las conferencias, discursos y presentaciones “formales”.
Ocasiones más casuales playeras tipo polo.
Su vestimenta siempre fue verde. Movimientos de manos y brazos poco fluidos.
Siempre sonriente. Arnold Schwarzenegger Actor, político y ex-fisicoculturista austriaco.
Graduado de la Universidad de Wisconsin en Marketing y Administración De Empresas.

Cargos previos:
•Presidente del Consejo de Salud Física y Deportes Nacional.
•Presidente del Consejo de Salud Física y Deportes de California. El Partido Republicano de los Estados Unidos, es uno de los dos partidos políticos más importantes de los Estados Unidos, junto al Partido Demócrata. Se asocia comúnmente con el conservadurismo. Partido Campaña y viralidad Campaña relativamente corta.
Generó gran controversia en todo el mundo.
Noticieros, periódicos y blogs no especializados en política le dedicaban espacios.
Publicidad completamente gratis.
Aún no se conoce el alcance exacto que logró.
Además de los medios convencionales como mítines, televisión, radio y medios impresos se valió de las redes sociales, twitter y flickr fueron las más usadas. Generó diálogo con simpatizantes y opositores lo que le dio una imagen más “cercana” a la gente. Casos
especiales. Vicente Fox Político y empresarioEstudió la licenciatura en administración de empresas en la Universidad Iberoamericana de la Ciudad de México (Concluyó en 1999), tomó un diplomado de Alta Gerencia impartido por profesores de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard.
Cargos previos:•Diputado federal•Gobernador de Guanajuato•Miembro del Grupo San Ángel. Partido El Partido Acción Nacional, es un partido político que se autodenomina humanista y afín a las ideas de la democracia cristiana; sus miembros consideran que se encuentran en el centro-derecha del espectro político. Los analistas y los miembros de otros partidos lo ubican ideológicamente en la derecha. Campaña y fenómeno social Fue una campaña populista, se tomó la necesidad del pueblo mexicano de un cambio significativo en el poder ejecutivo del país.
El único perfil publicitario de la campaña fue un mix de medios ATL.Lo que hizo de ésta una campaña sin precedentes en México fue el hecho de hacer de Fox una figura Pop-Kitsch; realmente la imagen de “ranchero” le gustaba a pocos, pero gran parte de la población lo reconocía y lo seguía, estaba enterada de todas sus acciones, de sus mítines, esperaban ver las nuevas entrevistas para conocer el nuevo cliché del momento.Fue una campaña que impuso modas, su característico “Hoy”, el dedazo en la mesa, la señal amor y paz, en algunos estados incluso se elevaron las ventas de botas vaqueras y sombreros de ala.Más que una campaña fue un fenómeno sociocultural, la gente no conocía realmente a Vicente Fox y a muchos no les interesaba conocerlo, pero más del 42% de los votantes lo eligieron para asumir el cargo de la presidencia. Análisis
campañas
políticas
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