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Apresentação TCC

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by

Sinval Assis

on 4 January 2013

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Transcript of Apresentação TCC

"VAGALUMES SÃO ALADOS E NOTÓRIOS POR SUAS EMISSÕES LUMINOSAS". Agathae Montecinos Caroline Macedo Flávia Souza Ronan Penante Sinval Jonas Pacele Araújo PERFIL DO CLIENTE CONCESSÕES 1986 – Sarney (Rádio Novo Tempo)
1990 – TV Potengi (Alecrim)
Rede Bandeirantes – 3VHF TV POTENGI BANDEIRANTES PLANEJAMENTO DE MÍDIA VERBA E PERÍODO R$ 190.000,00 Junho de 2013 à Janeiro de 2014. DISTRIBUIÇÃO DE VERBA VERBA X MEIO VERBA X MÊS CRIAÇÃO "Marcas precisam se humanizar para conquistar lealdade." Helen Zeitoun, Diretora Global da GfK. AFIRMAÇÃO BÁSICA Levar ao público a ideia de integração social e bem estar, aproximando-o da Band Natal. ASSINATURA DA CAMPANHA Nosso olho. Seu olhar. REDAÇÃO Palavras chaves:
Você; Comunicação; Programação; Potiguar; Diversidade; Band Natal. LINHA DE CRIAÇÃO Assinatura
Textos
Marca
Imagens
Padronização IMAGENS Utilização de elementos de acordo com a mídia de veiculação. Imagens da cidade (Monumentos e Paisagens).
Pessoas comuns e apresentadores locais.
Uso de formas geometricas que trazem simbologia as peças.
Uso dos cortes de elementos geométricos,
dispostos de forma irregular. [...] este conceito pode ser utilizado como um fator muitas vezes estratégico, com o propósito de causar efeitos visuais inesperados ou insólitos do ponto de vista psicológico. Tendo em vista que ele se caracteriza pela ausência de ordem, de nivelamento e inconstância formal. João Gomes filho, 2009
Escola do Gestalt MARCA Logomarca localizada no canto inferior direito de todas as peças, e é proibida a utilização da assinatura da emissora local em qualquer uma delas. PADRONIZAÇÃO Nas peças foram utilizados um padrão estético "clean".
Cores verde e amarelo com tons que lembram a marca.
Tipografia: Futura Uma campanha de fácil compreensão do público, com o objetivo de penetrar todas as classes sociais, independente de gênero, idade e grau de instrução. ANÚNCIO JORNAL I ANÚNCIO JORNAL II BUSDOOR II OUTDOOR I OUTDOOR II Região metropolitana de Natal VERBA X MEIO DISTRIBUIÇÃO DE VERBA R$ 190.000,00


De Junho de 2013 à Janeiro de 2014


Região metropolitana de Natal VERBA E PERÍODO PLANEJAMENTO DE MÍDIA PERFIL DO CLIENTE PROGRAMAÇÃO NORDESTE De Geraldo Melo à Rede Bandeirantes
2008 – Band Natal Unidade Móvel e Transmissão ao vivo PUBLICIDADE CONCORRÊNCIA PÚBLICO Público x Anunciantes
Associação à TV Potengi 5 emissoras comerciais abertas
Band Natal – Rede Band
Ranking Mercado de Comunicação
Objetivos – Imagem (TV Potengi) PROGRAMAÇÃO Objetivo
Selo de Qualidade
De Olho na Folia
Outros
Esporte PESQUISA DE MERCADO Quantitativa PESQUISA PROBLEMA DE PESQUISA OBJETIVO 4º lugar
Identificação de marca (TV Potengi) Preferência da população PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Band Natal x TV Potengi
Problema: posicionamento de marca
ANÁLISE SWOT PRODUTO PREÇO PRAÇA PROMOÇÃO Marca = Campanha institucional Será mantido Mais de 100 municípios do Rio Grande do Norte. Em dois momentos OBJETIVOS Conhecida e lembrada
Popularizar
Aproximar emissora e público PÚBLICO ALVO Primário: Público em geral (telespectadores) POSICIONAMENTO Emissora popular
Presente no cotidiano ESTRATÉGIAS Mídias tradicionais: rádio, TV e Jornal. Além de busdoor, outdoor e mídias sociais CRONOGRAMA ESTRATÉGIAS Flight Concentrado TÁTICA ANÚNCIO APLICADO ANÚNCIO APLICADO BUSDOOR I PANFLETO FACEBOOK (Front Page) Twitter BANNER DIGITAL APLICAÇÃO NEWS LETTER NEWS LETTER II LEQUE VERÃO BOLAS - AÇÃO CARNATAL PLACAS SINCRONIZADA - AÇÃO CAMPEONATO SACO DE PÃO SEXO MEIO EMISSORA APRESENTADORES PUBLICIDADE EMISSORA X CLASSE SOCIAL PEÇAS ELETRÔNICAS SPOT Mostrar você é o que fazemos de melhor.
Para elas, temos espaço no Band Mulher.
Para eles, também damos bola, mostrando o Jogo Aberto.
A realidade daqui, pra quem é daqui, passa no RN Urgente.
Abrimos o Baú da Alegria para todas as crianças do Estado.
Em Natal a Band é assim, só aqui você encontra a diversidade do povo potiguar.
Band Natal. Nosso olho. Seu olhar. JINGLE Vem pra Band, aqui é o seu lugar
Da nossa gente, nosso povo potiguar
É com você que andamos juntos
Na nossa pauta você
é o melhor assunto.

Vem pra Band
Só na Band você vai encontrar
Vem pra Band
A alegria do povo potiguar
Vem pra Band

Band Natal. Nosso olho. Seu olhar. FILME PUBLICITÁRIO AGRADECIMENTOS OBRIGADO! 300 entrevistas pessoais Público maior de 12 anos CONCESSÕES 1986 – Sarney (Rádio Novo Tempo)
1990 – TV Potengi (Alecrim)
Rede Bandeirantes – 3VHF Secundário: Mercado de anunciantes, empresários e agências de publicidade. Imagem Ações de Marketing: Carnatal, futebol e veraneio Novidade do mercado: propaganda em saco de pão Planejamento B2B
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