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Implementación de la identidad

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by

Tatiana Hidalgo

on 26 October 2012

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Transcript of Implementación de la identidad

Implementación de la identidad Posición de la marca Conseguir brillantez en la ejecución Revisión Se debe empezar con una definición de la posición de la marca (la
piedra angular del plan de comunicación)
Posición de la marca: Es la parte de la identidad de la marca y de la
proposición de valor que se debe comunicar activamente a la audiencia
objetivo y que demuestra una ventaja sobre las marcas competidora Algunas indicaciones Una parte de la identidad/proposición de valor Elementos de la identidad a incluir en la posición de la marca Ver la identidad básica *La identidad básica representa la esencia central e inamovible de la marca.
*Aspectos únicos y valiosos
*Con objeto de que los elementos de comunicación no se alejen de la esencia de la marca Identificar los puntos de apalancamiento *Una submarca, una característica o un servicio puede proporcionar un punto de apalancamiento (Balas de plata) Proposición de valor *Un beneficio para el cliente, que sea parte de la proposición de valor y una base para relación marca-cliente
Audiencia objetivo La marca debe dirigirse a una audiencia específica Primaria
Secundaria Comunicación activa Implica que habrá objetivos de comunicación específicos concentrado en cambiar o reforzar la imagen de la marca o la relación marca -cliente Posición e imagen de la marca Aumentada
Reforzada
Diluida,suavizada Cualquier imagen de la marca puede ser Demostrar una ventaja *Grabarse en el cliente
*Diferenciarse de los competidores Ser realizable La posición de marca debe ser obtenible Generar alternativas El patrocinio de eventos
Los clubes y programas de utilización
El marketing de respuesta directa
Los esfuerzos de las relaciones públicas
Las acciones especiales
Las promociones
Espectáculos del producto y tiendas de eventos
El envase Símbolos y metáfora *Las mejores estrategias tendrán símbolos fuertes y memorables

*Una fuerte metáfora puede también apoyar la inversión en comunicación. Cuando funciona, convirtiéndose en algo imposible de olvidar, puede no sólo mejorar el recuerdo, sino también construir la forma en que los clientes verán el producto y sus marcas Comprobación Test de laboratorio
Test de campo Cuantitativa: Donde las preguntas y las escalas estructuradas permiten una evaluación de cómo se han visto afectadas las percepciones del cliente por el esfuerzo del posicionamiento de la marca Cualitativa Obtiene sistemáticamente percepciones del consumidor a través de reuniones de grupo o entrevistas en profundidad Análisis estratégico de
marcas Análisis del cliente *Tendencia
*Motivaciones
*Segmentos
*Necesidades insatisfechas Análisis de la competencia *Imagen/posición de marca
*Puntos fuertes/Vulnerabilidades Autoanálisis *Imagen de marca actual
*Historia de la marca
*Puntos fuertes y débiles
*El alma de la marca
*Relación con otras marcas Como crean valor la identidad y la posición de la marca Guía y aumenta la estrategia de la marca Proporciona opciones
para
una extensión Mejora la memorabilidad de la marca Da significado y enfoque a la organización La "bottom line"- Proporciona una proposición de valor, credibilidad a lasotras marcas, y bases para la relación Tatiana Hidalgo Rendón
Nadia Silva Cáceres

Marketing II
DPA4

Instituto Thomas Jefferson
Fin
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