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DUNKELVOLK

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by

Melanie S.

on 28 November 2014

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Transcript of DUNKELVOLK

DUNKELVOLK
Historia de la empresa
Expansión económica
Plan
I) Presentación de la empresa

II) Dunkelvolk en el sector textil

III) Estrategia marketing y de comunicación
Presentación de la empresa
Evolución de Dunkelvolk
En 2003, el surf se convertió en la imagen de comunicación principal de la marca: Dunkelvolk estaba en una nueva etapa de su vida.
Comenzaban a pratrocinar a deportistas y a organizar eventos.
Cuándo y porqué su creación
Dunkelvolk nació en 1996 y fue fundado por Dieter Zuñiga y Jano Sayan frente
a la necesidad de ropa adecuada
para sus practicas.
Gran auge del patinaje en los
años 90 pero ausencia de vestidos apropiados. El objeto estaba cumplir las especificades para
la práctica de deportes extremos.
Qué venden?
Al principio, la marca sólo confeccionaba pantalones.

Una colaboración con ROCES les ha llevado a crear jeans y polos.
Concepto general
Dunkelvolk (
p.m
): gente oscuro

Cada uno tiene un lado potencial escondito.
Las personas Dunkelvolk quieren arte, acción y aventura: les gusta desafíos.
Conviven en armonia con la ciudad, la tierra que les rodean y el mar que les da energía.
Valores de Dunkelvolk
Comunidad
Trabajo de equipo
Respeto
Creatividad
Cualidad
Innovación
Ética
Reponsabilidad ambiental
Honestidad
El primero logotipo era simplemente el nombre de la empresa encerrada en una especie de ‘corbata’.
Para el segundo logotipo, empezaban a trabajar con la primera letra de la plabra Dunkelvolk.
El segundo isótopo había sido registrado por un tercero. Por esta razón, diseñaban un otro logo inspirándose del precedente.
Dunkelvolk logotipos
Evolución de Dunkelvolk en el mercado
Proyectos futuros
Análisis del video
"This is our summer" de Dunkelvolk Peru

música: The Drums"I need a doctor"
Estrategia del texto
Promesa: cualidad
Prueba: las imagenes
Beneficio: ser diferente
Tono: épico
Registro publicitario: visuales
Discurso: demostrativo
Figuras retoricas
Hiberboles: cualidades valorizadas de manera excesiva
Desarollo
Local:
- 50 tiendas por 2019
- Cooperación con centros comerciales
Dunkelvolk y la comunicación
Internet: el espacio "COMMUNITY"
Estrategia Marketing y
de Comunicación
Proceso STP
Segmentación
- Surf

- Skate

- BMX

- Snowboard

- Niños
Targeting

- Apasionados por los deportes extremos


- Los que gustan el estilo deportivo o casual


- Los que comparten el espíritu de la marca

Posicionamiento
Estar siempre a la altura de la que
espera la gente de hoy y del futuro
- Jóvenes


- Hombres o mujeres


- 15 a 25 años
Product
Precio
Precios competitivos

Plaza
Tiendas en 14 países: en Colombia, Ecuador, Venezuela, Argentina, Brasil, China, Chile, Costa Rica, Puerto Rico, Estados Unidos, Inglaterra, Austria, China y Perú

Tiendas en los centros comerciales de las grandes ciudades
Promoción
- No modo de promoción clásico

- La comunidad Dunkelvolk : blog, Facebook, cadena Youtube...

- Patrocinio de famosos deportistas del mundo del surf, del BMX, del snowboard o del skate
Marketing Mix
Productos de alta cualidad

Fabricados con el mejor algodón peruano

Estilo único con graffiti y un espíritu urbano

Análisis DAFO
Fortalezas
- Amplio conocimiento y experiencia en el marketing
- Excelente equipo de diseño
- Ofrece diversos productos de la moda urbana y ropa para deportes extremos con diseños exclusivos
- Su experiencia laboral les has permitido abrir su mercado y tener tiendas en diversos países
- Bastante tiempo en el mercado
- Cuenta con telas de calidad
- Ofrecen una gama de prendas con alto valor agregado, productos innovadores

Debilidades
- No cuenta con servicio de compra por web

- No definieron una estrategia de internacionalización

- Se requiere investigación y priorización de mercados + una estrategia con socios  o sin ellos en destino

Oportunidades
- Demanda nueva
- Financiamiento barato
- Generar lazos de interés al publico
- Estrategias de comunicación y prensa
- Proyectos y campanas integrales
- Crecimiento del mercado
- Oportunidad de diversificación
- Nuevas tecnologías
- Exportación

Amenazas
- Aparición masiva de empresas que ofrecen prácticamente el mismo servicio y el mismo estilo


- Cambios tecnológicos

En 2004, decidían cambiar el logotipo que era muy clásico en uno más estilizado.
En 2006, los diseñadores transformaron el logo en una fogata, asociándolo al concepto de la fuerza interior que la compañía quiere transmitir.
En 2008, la opción de abrir mercado les obligó a cambiarlo de nuevo y lograron a un logo fácilmente reconocible.
Hoy en dia, 21 personas trabajan juntos para mejorar la empresa y hacerla crecer al nivel mundial. Siempre estan buscando nuevos proyectos.
Contar con 26 establecimientos en total para el fin del año.

Abrir oficinas y tiendas de concepto para la temporada primavera-verano 2015 en el mercado chileno.

Contar con una cadena de 50 tiendas en Peru para 2019
DUNKELVOLK EN EL SECTOR TEXTIL
Competidores de Dunkelvolk
Competidores directos:
Quicksilver
Rip Curl

Tienen una imagen de emancipación.

Pero parecen haber perdido su credibilidad.
El caso de Billabong
Metonimia: un conjunto designado a través un elemento
Conclusión
Internacional:
- Dominar el mercado Peruano
- Entrar nuevos mercaos
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