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Publicidad

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by

Veronica Rocha Cordova

on 6 August 2013

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Transcript of Publicidad

Publicidad
:D
Tipos de publicidad
Jugadores de la publicidad
El anunciante
La agencia publicitaria
Los medios
Individuo y organización que inicia el proceso y toma la decisión final de a quien va dirigida, el medio y el presupuesto de publicidad; así como la duración de la campaña.
Empresa independiente de personas creativas y empresarios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad en los medios de los vendedores que buscan clientes.
El vendedor
Institucional
c.Retentiva Institucional:
La publicidad de recordatorio puede resumir la información presentada o comparaciones hechas en campañas de estreno o competitivas.
De producto
c.Retentiva del producto:
Se utiliza como recordatorio, cuando un producto alcanza un producto alcanza preferencia o insistencia por la marca entre un gran número de clientes meta.
"Etapa de Madurez"
Institucional
a.Estreno del Institucional:
Ayuda a establecer la imagen deseada.
De Producto
a.De estreno del producto:
Trata de crear conciencia y conocimiento; así como desarrollar una demanda primaria. Proporciona información en la primera etapa de adopción de un producto y para conocer un nuevo sistema de uso.
"Etapa de introducción"
Definición
•Cualquier forma pagada de comunicación no personal a través de medios masivos y acerca de un producto patrocinador identificado.
Su uso a través de los años
Modificando su manera de transmitir los mensajes.
Definición
•Es el medio de información sobre productos y servicios.
F.W. Taylor
La palabra ¨Publicidad¨
Viene de “publicare” que significa hacer patente.
Y de “publicus” que implica una serie de actividades pagadas con el objetivo de trasmitir un mensaje.
Sea crear preferencia hacia una su función marca se ha permanecido constante.
•Publicidad es comunicación en masa pagada, que tiene como propósito ultimo trasmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Gran Enciclopedia RIALP
•Es el camino más rápido de aumentar las ventas de un producto.
Walter A. Lowen
•Técnica mediante la cual se intenta se intenta comunicar a un mensaje determinado colectivo de personas, para convencerles y persuadirles de que consuman un producto o servicio determinado, por medio de una serie de tretas, aprovechando la psicología u otras ciencias para inducirles a ello.
•Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc…
Diccionario Enciclopédico SALVAT y ESPASSA
b. Competitiva del producto:
Su objetivo es motivar a los clientes meta a comprar la marca contra otras, comparando precio, calidad, beneficios, etc.
Publicidad Comparativa
en el que la marca anunciante se compara con marcas rivales con el respaldo e investigación correspondiente de sus afirmaciones.
"Etapa de madurez"
1.Del Producto:
Los anunciantes informan o estimulan al mercado sobre productos. En este tipo de publicidad existe la publicidad cooperativa donde el fabricante y el minorista pagan el costo de publicidad al producto del fabricante en el mercado local del minorista.
Trata de y enaltecer la imagen de una categoría de producto, una compañía, una organización no lucrativa, o una asociación industrial más que una marca especifica. La publicidad institucional mediante las Relaciones Públicas intenta generar una imagen favorable de la compañía entre empleados, clientes y público en general.
2.Institucional:
Este tipo de publicidad se subdivide a su vez en:
Acción directa: Respuesta rápida.
Acción indirecta: Demanda a largo plazo.
b.Competitiva del Institucional:
Usada cuando diferentes categorías de productos compiten por el mismo segmento de mercado. Algunos anuncios tratan de estimular la compra inmediata u otras hacen notar las ventajas del producto de asociación industrial.
Historia de la Publicidad en el mundo
Era de la Pre-Mercadotecnia
Periodos de la publicidad
Era de la Comunicación Masiva
Era de la Investigación
EVENTOS RELEVANTES DE LA PUBLICIDAD
Objetivos de la Publicidad
Publicidad en México
En 1898 nace el primer periódico en México “DICTAMEN” en Veracruz.
En 1900 se pública en Estados Unidos la revista Cosmopolitan con 700,000 ejemplares y la revista Harper’s con 400,000 ejemplares.
En México en 1921 se empieza a transmitir la radio, para 1927 ya existen 16 emisoras de radio, en 1930 nace XEW.
En 1938 surge la televisión experimental, en 1940 se patenta la televisión a color(González Camarena)
El primer canal de México fue el canal 4 y hasta 1951 el canal 2.
Es vender un bien o servicio, una idea, una persona o un lugar. Sus objetivos publicitarios se pueden clasificar según su intención: INFORMAR, PERSUADIR ó RECORDAR.
La publicidad informativa se utiliza sobre todo para informar a los consumidores sobre una nueva categoría de productos y cuando el objetivo consiste en crear una demanda.
La publicidad persuasiva se vuelve más importante conforme aumente la competencia y el objetivo de la empresa se transforma en la creación de una demanda selectiva; esta se puede convertir en publicidad comparativa ya que compara de manera directa o indirecta una marca con otra o con varias marcas.
La publicidad como recordatorio es para los productos maduros, por que mantiene a los consumidores pensando en el producto.
Normalmente la publicidad no va sola, es parte de una estrategia promocional donde se combinan todas sus herramientas. Los objetivos típicos son:
Respaldar la venta personal.
Llegar a personas inaccesibles para la fuerza de ventas.
Mejorar las relaciones con los distribuidores.
Entrar a un nuevo mercado geográfico o atraer a un nuevo segmento de mercado.
Introducir un nuevo producto.
Ampliar el uso del producto.
Expandir las ventas de la industria.
Contrarrestar la sustitución.
Crear buena voluntad para la compañía.
LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA PUBLICIDAD
Es importante que los publicistas conozcan bien el producto o servicio que se esta ofreciendo, la clase socioeconómica a quien va dirigido, ósea tipo de consumidor potencial
ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Hay tres formas en que una compañía puede administrar su publicidad:
Crear un departamento interno de publicidad.
Utilizar una agencia publicitaria externa.
Usar una combinación de un departamento interno y de una agencia externa.
Un departamento interno puede realizar todas estas funciones de publicidad, algunas de ellas o sólo la dirección general. Una compañía cuya publicidad constituye parte esencial de la mezcla de marketing suele contar con su propio departamento de publicidad.
Departamentos Internos
Es compañía independiente que ofrece servicios especializados de publicidad y asistencia de marketing. Como resultado a menudo se contrata para colaborar en la planeación estratégica, el desarrollo de nuevos productos en el diseño de empaque y en la selección de nombres de productos.
Agencia Publicitaria
Publicidad en el Turismo
Mensajes deben ser…
Persuasivos
Alterar el funcionamiento psicológico del individuo.
Reacciones a la persuasión
No están determinados solo por:
Sino también por:
Características socioculturales del individuo a quien se le dice.
Estimulo a la vanidad
Elevar posición social
Búsqueda de aventuras
Identificación con gente famosa
Misión de la publicidad
Informar acerca del lugar.
Del estilo de vida de los habitantes.
La forma en que se darán a conocer.
La Publicidad y la promoción Turistica
En funciones normales, así como en festivales antes de la proyección de la película se presentan documentos con hermosos paisajes sobre la vida y las costumbres de los pueblos o acerca de ciertos desarrollos turísticos o de alguna región especial.

La industria turística no ha dispuesto mucho de este tipo de apoyo publicitario, además de que el espectador, generalmente evita en lo posible, y cada vez mas, sobre las salas mas exclusivas, la proyección del material cinematográfico con carga publicitaria, o la de anuncios dentro de los locales
Está enfocada a aquellos que sintonizan estaciones en frecuencia modulada, tomando en cuenta rasgos distintivos como edad, nivel de educación. El vocabulario para este género de publicidad, en todos los medios de comunicación, va de acuerdo con el público al que se dirige.

En la radiodifusión, debe esforzarse por ser más descriptivo, trazar líneas y pintar colores en la mente del radioescucha; todo ello en unos cuantos segundos en anuncios breves llamados “cuñas” o “spots” con el fin de que se capte el mensaje proporcionado, pues carecen de soporte visual.
Su incidencia en determinados productos (como en tickets de vuelo o paquetes turísticos muy económicos) y mercados (como gente joven muy determinada por precio) será importante en los próximos años. Las empresas del sector están obligadas a plantearse su presencia en internet como un elemento estratégico mas dentro de su plan de negocios y publicidad.
Algunas recomendaciones que deben tomarse en cuenta por aquellas empresas del sector que deseen reorientar su presencia en la red.
“Con la poderosa combinación de contenidos interesantes y la posibilidad de comprar online, agencias de viajes, intermediarios, cadenas hoteleras,… han entrado en internet de múltiples maneras con el objetivo de vender más”
Experimentar es el primer factor clave de éxito
Entender internet como un canal de comunicación y de generación de negocio con entidad propia. “facilitar experiencias” (laste minute deals)
Pensar en el cliente antes de plantearnos nada. ¿A que clientes se quiere llegar? ¿Qué es lo que querrán saber, de que querrán información? Intentar un servicio no Web Site
En línea con ello, se debe intentar explotar las posibilidades de personalización que el nuevo medio ofrece.
Personalizar el servicio al cliente como canal para fidelizar clientes y ganar nuevos mercados.
Ajustar la oferta y servicios de manera individual y obtener una respuesta inmediata sobre el comportamiento de sus clientes.
Apostar por mostrar en este medio confianza entre los usuarios
En la sociedad de los medios de comunicación de masas de información, esta denominado todos los procesos intelectivos y selectivos, y el pensamiento depende casi exclusivamente de la imagen grafica y electrónica. Las artes graficas se adentran día a día en complejos procesos de tecnología.
Impresos
Es un muestrario de servicios o productos, no solo está compuesto por simples ilustraciones y palabras coherentes las una con las otras, si no que detrás del mismo existe un fondo técnico y significativo, al igual que económico pues está sujeto a una escala de costos, en cuanto a calidad y cantidad, y a la ley de la oferta y la demanda.
El creativo publicitario busca siempre, asistido por técnicos especializados, ideas y sonidos, formas y colores para dar fuerza a un determinado motivo; tomando como modelo símbolos de la empresa, particularidades del servicio o producto, conclusiones logradas mediante la investigación de mercados, temas de cultura popular y otros.
La parte escrita de un folleto se compone de representaciones visuales que obviamente se dirigen a los ojos. Por lo tanto el folleto turístico debe explotar plenamente las posibilidades de la manifestación de la comunicación grafica.

Puede representarse como tríptico, polidiptico, díptico, etc
Conocido por la publicidad como ”Outdoor” o tableros, su contratación por lo general es mensual, semestral o anual, tiene de acuerdo a su tamaño y ubicación diferentes formas de uso, algunos ejemplos:
Estructura metálica a nivel de piso, que son llamativas por sus colores y generalmente miden 4.50 x 2.10 mts. y su iluminación es front light.
También existen vallas rotativas que pueden contener hasta 15 anunciantes y funcionan con un sistema de tiempos programables de exposición, el panel es de 1.40 x 2.00 mts y su area de exhibición es de 1.00 x 1.60 mts.
Uno de los medios mas utilizados para transmitir información del día, por lo que es excelente para anunciar ofertas de temporada, apertura de negocios o simplemente ser un medio que permita a los clientes recordar la marca y posicionamiento del anunciante.
Se debe de tomar en cuenta el contenido editorial, su cobertura nacional o internacional, perfil del lector, circulación, tamaño del anuncio (líneas agata o cms.), así como su formato estándar o tabloide, con el fin de evitar errores en la impresión.
Son de contenido especializado o al público en general, este es utilizado para abarcar a los clientes leales, pues su larga vida y el número elevado de lectores por ejemplar permiten una cobertura y audiencia importante. Se debe tomar en cuenta la circulación, publicación anual, mensual, quincenal o semanal, cobertura nacional o internacional, tipo de contenido, perfil del lector, formato de la revista, cantidad de material editorial y publicitario.
Carteles
Medio publicitario que aprovecha elementos capaces de motivar a un mayor numero de personas que el folleto, aunque con un tiempo limitado de duración; y según la manera de presentarlo, puede ser grafico, fotográfico o mixto.
Las leyendas que lo acompañan han de ser objetivas, breves y con grandes caracteres, sus formas reducidas a la mínima expresión, de modo tal que la gente los pueda ver y leer fácilmente ha distancia y, sobre todo, que el tiempo que dedique a su contemplación, los logre retener en su memoria.
Cartas y Circulares
Cartas:
Uno de los instrumentos mas directos de la publicidad. Se acostumbra enviarlos con oportunidad, solas o acompañadas de material complementario como folletos, volantes, calendario, etc.
Circulares
: El texto regularmente es bastante conciso, e incluye el membrete de la empresa y puede llevar o no instrucciones. El costo de las cartas y circulares es menor en relación con otros medios de comunicación, aunque su vida es corta.
Hoja de papel en la que se imprime algún mensaje o aviso, es un instrumento muy socorrido en las empresas pequeñas. El turismo en mucho se ha valido de este medio para dar a conocer su oferta. Los volantes se distribuyen personalmente o por correo.
Material POP
Su función es la de mostrar, exhibir y poner a consideración del publico el producto. Este tipo de material puede ser interior (ej. Colgante, de piso, demostrador) o exterior (ej. Banderola, marquesina). También se puede clasificar por su función como exhibidor, demostrador, etc; o por su utilidad señalización, identificación, decoración, información). Sirven principalmente en el turismo para las exposiciones y ferias, siendo el diseño del stand la principal atracción para el visitante.
Captura el rostro que el turista en potencia desea que adorne el lugar con el que habitualmente sueña.

Las fotografías en un folleto elevan el costo del mismo, ayudan igualmente al publico a identificar un objeto cuando se le mira.
Comprende todo el material y la decoración que se emplean para dar a conocer los atractivos en paradores o escaparates, oficinas de organizaciones turísticas públicas o privadas, exposiciones, ferias, etc.

El costo de la arquitectura publicitaria, turística o no, es elevado, pues requiere de personas especializadas en este rubro, como son arquitectos, diseñadores gráficos o maquetistas.
¡¡ Gracias por su atención !!
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