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PERFIL DE PROYECTO DE GRADO

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by

gonzalo nina

on 30 June 2014

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Transcript of PERFIL DE PROYECTO DE GRADO

ANTECEDENTES
El árbol de Copoazú es una planta fructífera de la familia del cacao, el fruto se conoce como Copoazú siendo en realidad un cacao silvestre en proceso de domesticación, su nombre viene del término tupi guaraní "Cupu acu" que significa cacao grande.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Un plan de marketing contribuirá a la introducción y posicionamiento de Dulce de Copoazú como una alternativa natural y saludable a la diversidad de postres en la ciudad de El Alto el año 2015?
JUSTIFICACIÓN
METODOLOGÍA

Enfoque de la Investigación.
Cuantitativo-Cualitativo (MIXTO)
Método de la investigación.
Deductivo.
Tipo de Investigación.

Exploratorio.
Descriptivo.
Diseño de la investigación.
No-experimental transeccional descriptivo,

MARCO REFERENCIAL
MISIÓN
Fabricar y comercializar postres y cremas de la más alta calidad, elaborados con ingredientes frescos y naturales que satisfagan las expectativas de los consumidores como alternativas de solución para mejorar y conservar la salud, brindando un producto de calidad a precios competitivos y contribuyendo al desarrollo de la comunidad.
VISIÓN
Ser una empresa con un equipo de trabajo orientado a la mejora continua, con una estructura organizacional solida y eficiente, consolidando su posición competitiva como productor y comercializador de postres.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
La Estructura para este proyecto es de tipo Funcional, ya que la división de trabajo se agrupa por las principales actividades o funciones que deben realizarse dentro de la organización.
PERFIL DE PROYECTO DE GRADO
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

“Plan de marketing para la introducción y posicionamiento de Dulce de Copoazú al mercado en la ciudad de El Alto”
AUTOR: Gonzalo Samuel Nina Garcia
TIPICA AMAZONICA
En Bolivia, la planta fue introducida en los bosques húmedos aledaños a Riberalta y por las condiciones climáticas requeridas por la especie, su cultivo es viable al norte de La Paz, centro y norte del Beni y en todo el territorio de Pando; es decir,
en las mismas zonas que corresponden al aprovechamiento de Castaña y Cacao.
Del fruto de Copoazú se utiliza tanto la pulpa como la semilla de forma domestica o industrial.
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un plan de marketing para introducir y posicionar al mercado de la ciudad de El Alto el Dulce de Copoazú.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Recolectar toda la información necesaria del fruto de Copoazú, sus cualidades nutricionales y los beneficios que brinda a la salud.
• Recopilar información de la variedad de postres que se ofrece en la ciudad de El Alto.
• Realizar un estudio de mercado para conocer la demanda de la población a consumir un nuevo postre natural.
• Desarrollar un plan de marketing que permita posicionar el Dulce de Copoazú en el mercado.

TEÓRICA
PRÁCTICA
ECONÓMICA
SOCIAL
Desde el punto de vista teórico, esta propuesta se constituye en un aporte ya que dentro de su proceso de desarrollo se busca aplicar conocimientos de las áreas administrativas.
El resultado de los objetivos establecidos en la investigación permitirá diseñar e implementar el Plan de Marketing para la introducción y posicionamiento del Dulce de Copoazú de una forma efectiva
La implementación de un Plan de Marketing busca obtener una rentabilidad alta en base al posicionamiento de un nuevo producto en el mercado.
Esta propuesta busca generar empleos en la ciudad de El Alto y mejorar la diversidad de postres en esta ciudad.
DELIMITACIÓN
Delimitación Espacial.
El área considerada para el presente proyecto está organizada en base a las delimitaciones que corresponden a los distritos 1 y 3, específicamente las zonas de Ciudad Satélite, Santiago I, Villa Adela y Villa Dolores de la ciudad de El Alto.

Delimitación Temporal.
El desarrollo del presente proyecto se llevara a cabo durante los meses comprendidos entre Octubre y Diciembre del año 2014.

LINEA DE PRODUCTOS
• Crema de Copoazú
• Yogurt de Copoazú
• Helado de Copoazú

GRACIAS.
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