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Presentazione Tesi di Laurea

di Federica Perri
by

federica perri

on 19 September 2014

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Transcript of Presentazione Tesi di Laurea

Il Green Marketing come leva strategica aziendale.
Comunicare il verde senza incorrere nel Greenwashing:
la case history Leroy-Merlin.

di Federica Perri
UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA,
INGEGNERIA, ECONOMIA
CORSO DI LAUREA INTERFACOLTÀ IN
COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ
.


Il GREEN MARKETING COME LEVA STRATEGICA AZIENDALE.
Comunicare il verde senza incorrere nel Greenwashing:
la case history Leroy-Merlin.






Relatore:
Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini

Tesi di laurea di
Federica Perri

Anno Accademico 2013/2014

Obiettivi della mia tesi
Dimostrare come sia possibile incrementare i profitti aziendali ricorrendo a strategie green;
Definire il ruolo del Green Marketing all'interno della società e le strategie necessarie per comunicare la Green Economy;
Delineare le pratiche scorrette identificabili con il Greenwashing;
Mostrare il piano strategico sostenibile e vincente di Leroy-Merlin per dimostrare l'efficacia del Green Marketing.
Sviluppo Sostenibile
" Sviluppo che soddisfi le esigenze e i bisogni delle generazioni del presente , senza compromettere
la capacità delle generazioni future di
soddisfare i propri"
[Conferenza di Stoccolma, 1972]
[Programma per l'ambiente delle Nazioni Unite, Nairobi,1980]
“Sprecando meno energia l’economia americana è cresciuta del 60% rispetto a 20 anni fa, riportando le emissioni di CO2 ad essere le stesse di 20 anni fa[..]"

"...Oltre 500 aziende ( tra cui GM, Nike e P&G ), vedono opportunità nel cambiamenti climatico e intendono ridurre drasticamente le emissioni di gas serra e passare definitivamente alle rinnovabili.
Pensate davvero che farebbero tutto ciò se non fosse redditizio e conveniente per gli azionisti?”

[Barak Obama, 25 giugno 2014]
Occasione di crescita!
APPROCCIO PROATTIVO


Dominando il mercato senza limitarsi soltanto a seguire gli standard aziendali, apportando un vero contributo alla salvaguardia dell’ambiente.
CSR
“Responsabilità delle imprese
per il loro impatto sulla società”
[Commissione Europea, 2011]
Completa

Continua

Spontanea

Sistemica
Come comunicare la Sostenibilità
Le linee strategiche green da seguire
• Strategie di prodotto o di mercato;

• Strategie di processo;

• Strategie di immagine e comunicazione;

• Strategie di alleanza.
Green Marketing Mix
Product
Price
Place
Promotion
...People
Planet
Profit.
“Ecologia e marketing remano l’una contro l’altra, una vuole farvi consumare di meno, l’altro di più”
[Il Manifesto, John Grant]
Greenwashing
"Appropriazione ingiustificata
di virtù ambientaliste,
tramite messaggi, pubblicità,
certificazioni aziendali e
produttive definite
falsamente come ecologiche "
I 7 Peccati Capitali del Greenwashing
Acqua San Benedetto
70.000 € di multa!
Mancanza di studi che dimostrano
la veridicità
delle affermazioni ambientali.
No Proof
Concretizzazione del Green Marketing in Leroy-Merlin
Progetto "Vision 2020"
Negozio;

Prodotto;

Servizio;

Logistica e Reverse retail ;

Formazione e Comunicazione.
Individuazione di progetti specifici per l'ideazione di temi sostenibili efficaci
Il Manifesto Verde (2012)
Performance Ambientale
• Ridurre le emissioni di CO2 ;

• Ottimizzare l’utilizzo di materie prime e promuovere l’utilizzo
di fonti energetiche alternative e rinnovabili;

• Educare e proporre soluzioni alternative ai clienti.

Progetto “Carbon Footprint di Prodotto”

Processi per ottenere il logo del Ministero dell'Ambiente:

Analisi
Mitigazione
Compensazione
Comunicazione
Rivoluzione sui trasporti
Servizi di car-sharing elettrici per clienti e dipendenti ;
Dal 2009 trasferimento del deposito LM da Cusago a Rivalta Scrivia, per una diminuzione di CO2 di 2.000 tonnellate annue* per i trasporti Genova-Rivalta Scrivia;

Servizio ferroviario che collega l’Italia del Nord al Centro Sud.

*100.000 alberi !
Performance Culturale

Corsi a tematica green presso i punti vendita

Pagina web aggiornata dove è possibile consultare le iniziative


• Creare conoscenza rispetto ai temi ambientali;

• Far conoscere i mezzi per effettuare azioni sostenibili;

• Essere luogo di esperienze e catalizzatore di “buone pratiche”.


In che modo?
Performance Sociale
Importanti azioni di volontariato verso i Paesi meno abbienti.


Conclusioni

Concetto di sostenibilità (ambientale, culturale e sociale) a seconda delle proprie esigenze, per ricavarne benefici, dando un apporto positivo all’ambiente;

Cambiamento radicale del proprio business, ricercando i punti di forza della propria azienda e delle strategie con le quali creare
profitto;

Nuova Green Brand Identity, attraverso un piano di comunicazione sostenibile, che incida su tutti gli stakeholder dell’impresa.

Contributo per uscire dalla crisi economica, cominciando a risparmiare le risorse energetiche.
Grazie per l'attenzione!
Life Cycle Assessment
“Procedimento oggettivo di valutazione riguardante la progettazione di soluzioni sostenibili, che coinvolgono l’intero ciclo di vita di un prodotto."

[ISO 14040 e 14044]
Polonia
Grecia
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