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by

Erik Spangenberg

on 6 February 2018

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10 pasos para hacer un buen brief



Descripción del proyecto
: de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.


1.
2.

Objetivo
: definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear 
awareness
(conciencia)
.
3.
Target:
 saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad.
¿Cuál es el comportamiento del consumidor?

4.
Mensajes clave:
 qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.

5.
Estado de la marca
: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.

6.
Estilo y tono
: establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
7.
Duración de la campaña
: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.

8.
Mandatorios
: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.

9.
Presupuesto
: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
10.

Entregables
: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).

publicidad - claro
brief creativo
ejemplos
Sansara
lanzaba su nuevo viedoclip y
SiammSiamm
tenía en mente una campaña publicitaria. Ambas acciones se combinaron a través de una playera. La prenda era un regalo de la tienda de ropa y al mismo y tiempo era un boleto para el concierto de la banda.
Además cada camiseta era única pues tenía una imagen diferente de tal manera que juntas formaban el video musical de la agrupación.


2 briefs, 1 campaña
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